專訪》蔣友柏：曾祖父是凡人 不是神

【聯合報╱記者范凌嘉／專訪】 2007.10.12 04:16 am



蔣家第四代蔣友柏昨天接受本報專訪，首度談到面對「去蔣」的心情，他表示，曾祖父蔣中正是凡人，不是神，蔣中正並非完美，但也不是一無是處。
記者張天雄／攝影
橙果設計公司總裁、蔣家第四代蔣友柏，昨天接受本報專訪時，首度談到面對「去蔣」的心情。對民進黨強打入聯、威權等選舉策略，顯得相當泰然，並不認為民進黨不該打這些；他表示，曾祖父蔣中正是凡人，不是神，蔣中正並非完美，但也不是一無是處。

民進黨強打入聯、威權

蔣友柏說，民進黨總統大選將強打入聯、威權兩大策略，要打解嚴、戒嚴，那只是一種趨勢（a phase of trend)；至於效果如何，就要看民眾反應，他無從評論。他舉例，這個家以前的確很髒，但很髒因為賺了錢回來，沒時間打掃，但民進黨聚焦在「很髒」，他認為這也是很自然的。

他指出，曾祖父蔣中正阻擋共產主義入侵台灣，祖父蔣經國開放了民主，前總統李登輝推動總統直選，陳水扁總統則是「完成了民主」。

蔣友柏說，既得利益者把蔣中正當神，沒有利益的人就採相反態度，事情本質就是這樣，「你就是必須面對（you just have to face it），很直接、很誠懇簡單的說：對，事情就是這樣發生了！」

蔣友柏曾說蔣中正只是凡人，但民進黨把蔣中正打成罪人，他坦然表示：「應該啊！他們沒有得到庇蔭，不然要怎樣塑造他（蔣中正）的形象？」他與蔣中正有血緣關係，但對這一切覺得還ＯＫ，並沒有特別情緒反應。

「他，馬的」 可稍修改

對於選舉議題與標語，蔣友柏細說從頭，他說，國民黨來台至今，歷經「消滅共匪、驅逐惡寇」、「反攻大陸、解救同胞」、「殺朱拔毛」、「蔣總統萬歲」、「恪遵領袖遺訓」、「愛國必須反共」、「台獨是共匪的同路人」、「三民主義統一中國」等。蔣友柏指出，以設計的角度講，國民黨是比較老的品牌，民進黨是比較新的品牌，老的品牌在全世界最近十年，慢慢面臨必須改變與重新定位，「他們過去所認知的對，現在時間點不一定是對，過去所認知的錯，現在時間點也不一定就錯。」

他認為，現在國民黨選戰做的是「聯共反台獨」。如果是這樣，他希望能找出最後一個因「聯共」被槍斃的人，「說聲對不起，他死得算滿冤的。」他舉這個例子，是要凸顯老品牌翻新過程，「必須誠實面對以前對現在錯，當你面對這個之後，才有可能走出下一步。」

對於最近引發爭議的「他，馬的，就是愛台灣」廣告，蔣友柏曾說太過粗糙，但是個不錯點子；昨天他將這個點子稍作修改，與本報讀者分享他的創意：

馬的，不得不再給他（馬）一個機會吃飽，才能繼續為理想奮鬥

他也幫國民黨想好另一說法：

謝了，忍了八年你（指民進黨）還是學不會執政，靠的是人民而非對立

他還提供了有關藍綠陣營的另一創意：

馬，要贏，還很久

謝，特　別費　心在創造假象

民進黨文宣 琅琅上口

蔣友柏指出，民進黨文宣直接、簡單、容易理解，九四年「快樂、希望」，九八年「有夢最美、希望相隨」，「你可以講他們沒內容，但琅琅上口。」

至於國民黨的部分，他認為，選舉是人民的運動，需要爆發力，「國民黨希望貼近本土民眾，但貼近的同時，你有沒有失去本來的主軸與價值？」他認為，品牌溝通上很重要一點，是情感上的聯結，必須把很多不必要的包袱、包裝拋掉，「這是我的看法。」

蔣友柏並說，國民黨曾把國外的想法帶進中國與台灣，孫文留學檀香山帶回民主，他曾祖母蔣宋美齡留學美國，帶回民主與外在資源，他曾祖父留學日本後帶回孫文學說；「我不是要為他們辯護，只是說他們看到一些東西帶回國內。」

但蔣友柏質疑，馬英九在哈佛留學後帶回什麼？謝長廷留學過日本，帶回「長廷維新」，馬謝在這點上的差別是，謝真的陳述了帶什麼回來，但馬提出什麼？這是他想問的。

他說，自己無法評論馬英九在這方面做得夠不夠，但以品牌操作來講，馬英九或國民黨都缺乏「情感聯結」（emotional connection），缺乏「體驗」，「民進黨最擅長的是設計體驗，國民黨最擅長的是回應人家設計的體驗，這並不是太好！」蔣友柏說，他並不是說民進黨比較好，只能說新品牌總是有較好的機會，因為老品牌的趨勢（trend）已經過了，新品牌包袱小，當然動作快。

馬下鄉 最直接的溝通

記者問到，若全國人民未來有共識要走向台獨，他能否接受？蔣友柏說，「這不是要不要接受的問題，而是有什麼差別？」他舉例，猶太人生在德國，經歷第二次世界大戰，他說他是德國人，又不能說他不是猶太人，那他到底是什麼？。

對於馬下鄉「直銷」，蔣友柏說，「最適當的行銷策略，永遠都是最直接的溝通」，馬英九這是最直接的溝通。

蔣友柏曾說對國民黨、民進黨都有勝選的創意，如果國民兩黨都找他，誰會贏？蔣友柏笑說，「來了再說」。至於有沒有跟民進黨接觸過委託事宜，他不願證實，「就讓傳說留在傳說」。

【2007/10/12 聯合報】@ http://udn.com/

側寫》31歲的蔣總裁 一開口就爆話題

【聯合報╱本報記者范凌嘉】 2007.10.12 04:16 am


橙果設計公司總裁蔣友柏行事一向低調，但他每次發言，總會引爆話題，這個卅一歲的年輕總裁，是個從沒投過票，也不與中常委母親討論政治話題的年輕人，但夾雜中英文的言談之間，卻不經意流露他對政治的敏銳觀察與想法。

他在專訪一開始就開宗明義表示，「如果講跟政治議題有關的東西，都是特權議題的延伸」，他認為自己並不算成功人士，大家願意聽他講話，基本上就是因為背景，對於專訪的發言，他也非常小心。

對於政壇紛紛擾擾，尤其最近綠軍以「蔣家」為標的全力追打，蔣友柏相當豁達。位處政治風暴最核心的蔣家第四代，竟然能全然抽離所在結構與時空，平靜地理解綠營這麼做是「應該的」，這種態度，讓人不得不佩服他的成熟與世故。

蔣友柏甚至說，如果明年選舉仍然是民進黨當選，他也不會想要移民別國，「誰當選，有什麼差別？（What’s the difference）」他把自己視為「創意人」、「生意人」、「設計者」，從專業角度分析藍綠兩種品牌，對於政治參與，他有不同於前三代蔣家人的想法。

雖然他曾為上百名客戶建立品牌，公仔創意商機破億，但在藍綠高度扭曲、朝野尖銳對立的社會裡，他的才氣與專業卻不一定能有立足之地，綠軍不可能信任他，馬營也不會當他自己人，蔣友柏真要一展長才，其實有很高的難度。