再過八周，這一季的美國傳統電視季將要結束，將會又是個幾家歡樂幾家愁的局面，照目前的收視率來看，至少有五至八檔正在上演的電視劇(影集)將會面臨下檔的結局。

根據上三月中在紐約的Association of National Advertisers TV Ad Forum，今年Upfront season 開始，廣告時段的收視率調查很可能將會成為主流，甚至從至少從一兩個頻道開始，Nielsen Media Reserch將提供每秒收視率測量數據供業主參考。

廣告時段收視率和每秒收視率的測量對廣告業者來說當然是好消息，因為更可以精準的知道自己的廣告有多少人看，而電視台為了為持廣告時段的收視率，必定會更努力的選擇最好(看)的廣告播出。

但是這樣的改變會不會影響到整個電視的品質? 譬如說廣告的選擇，劇本的緊湊程度，節目的剪接節奏，甚至談話性節目話題的深度，會不會在從現在”分分”必爭，演進到”秒秒”定勝負的過程中，節目內容變得更膚淺?更譁眾取寵呢?