泰山純水不脫落瓶蓋廣告策略單   組長M062  組員M011M023

廣告主（企業/品牌/產品）

泰山純水不脫落瓶蓋

廣告目的

（需考量時機/間、預算，與其他行銷組合之搭配與限制）

1.加強消費者印象

2.區隔水的包裝

3.改變以往封膜的形式

3.增加在網路的曝光率

此次泰山純水用各個網路的做行銷，可降低成本，又可輕易打入年輕的消費主群。主要是用網路部落客寫推薦文章，還有畫一寫小插畫為主，相較以往用電視廣告的成本降低許多，通常在網路的行銷會比較缺乏別的消費的族群吸引。

除了在網路的推文之外，還有在蘋果日報的版面有蔣偉文的推薦文，內容是以新好爸爸的的出發點，除了打動婆婆媽媽的族群購買泰山此款不脫落瓶蓋，還能吸引一些男性的消費族群，但相對之下是部分的男性消費族群，如果再添加一些運動後需要喝此款不脫瓶蓋的泰山純水，那就可達到全面的消費族群。

舊有的廣告：

廣告與行銷研究

現況分析、機會/問題點、切入點

威脅：一樣是請網路畫家作為行銷，但是多喝水的較為吸引人

不脫落蓋的泰山純水 4p

Product: 新型專利不脫落蓋泰山純水

Price:新台幣20元（超商）

Place: 全聯.頂好.7-Eleven.全家.萊爾富等各大超商

Promotion: 此次不脫落蓋新產品是由現在當紅的網路漫畫家擔綱代言人，現在多數年輕人使用網路社群幾乎都會看見此網路漫畫家-人2的作品，以現在網路社群的新形態來推廣。

不脫落蓋的泰山純水 4c

Consumer: 除無差異產品外，不同產品有不同領域的消費大眾，但是水是人人會喝，不脫落瓶蓋設計給愛慢跑、騎自行車 、出外踏青、逛街購物、爬山、工作、上學等，給各種族群都帶來更方便的飲水方式。

Creative:利用網路漫畫家的可愛人物的生動表情及動作，讓人從圖中有身歷其境的感受，進而聯想到自身的狀況。

Channel:請當紅網路漫畫家將不脫落蓋泰山純水畫入他的漫畫中，利用網路漫畫家高人氣、高曝光度。

Constraints:此不脫落瓶蓋為泰山最新專利，極大力推廣，不擔心侵權問題，而請到網路漫畫家不但可完成網路通路又可以省下龐大的電視廣告費用。

目標對象

1.    有使用使用智慧型手機並有網路的

2.    有觀看蘋果日報的

3.    年輕人

4.    新手的爸爸媽媽

5.    都會地區的上班男女

策略核心

（big idea切入點）

是以瓶子本身的新專利，強調不需要最多隻手拿瓶蓋，增加便利性。

創意與表現

廣告主題，廣告內容傳達表現之承諾與支持點；（tone＆manner writing）

媒體策略與執行

(工作要項/時程，預算)（涵蓋各種傳播工具；媒體選擇、刊播與執行計畫）

使用的媒介種類：網路

詳細名稱：社群、部落格、Youtube

時機：因為是在網路上，所以是隨時都有。

網路：

youtube

臉書

雜誌：

ＯＯＨ媒體：

純廣告：

意旨這個廣告中沒有任何的置入性行銷，傳播速度快，缺點就是滲透力弱，成本高。

異業結盟：

用此水的廣告與其他廣告作結合，同時藉由同一個廣告藉由電視台播放同時降低公司的銷售成本。

執行說明與計畫

建議 甘特圖、Project軟體總預算

 廣告費用    

感性Ending

        對於做這次的廣告策略單，學習到了很多，沒去實作過根本不知道做一個廣告要想到多多層面。

跟同學們一起分工合作把這項作業做完很有成就感，拍照的過程也很有樂趣，我們這一組只有

一個高職生，其他兩個是高中生，對於高中生來說是真的有一點難，但是比較專業的同學就會耐心教導比較不會的人，覺得做作業也能促進彼此間的交流跟學習更多東西。

開學以來做了幾份報告了，就屬這次最具挑戰性，要設想自己在職場上替業主做一份廣告策略提案，對於沒有任何經驗的我們，是一個相當有挑戰性並且也是一個全新的體驗，也像讓我們提早

實習到未來職場上我們可能所要做的，藉由一次次的作業，經由老師的評改，並予與指導，讓我

們從中學習，相信四年下來，無數的報告絕對能讓我們在未來職場上學以致用，並交出輝煌的成績。

     老師的教導也幫助我們很多，他的這項作業就是要讓我們知道做廣告需要的種種因素，還有實拍，如何做好一個廣告，做完廣告策略單後，讓我們都對廣告更有熱忱了！！！！