工商時報 A14/台灣形象與品牌論壇系列1 2007/10/11
林肇睢：釐清方向是發展第一步

【時報】
　　最近工商時報有一項報導指出，大陸實施宏觀調控後，有不少台商將面臨生存危機，尤其是過去來料加工不用課稅，現在卻要加稅，此舉無疑是變相增加生產成本。而中共副總理吳儀卻對台商表態，中共既然啟動一項政策，就不會停止。這項說法無疑是對大陸台商的一項重大打擊。事實上，這正是台灣發展品牌之路的最佳時機。
　　在國際市場，有愈來愈多的買主看好MIT而非MIC，這種現象就是證明台灣企業近年努力轉型邁向品牌的成功寫照。
　　發展品牌已是台灣企業非走的一條路，不過，建立品牌也非盲目跟從，必須認清品牌的定義，品牌是有其區域性、洲際性與國際性的分別，例如鹿港名餅就是屬於區域性的品牌，大陸康師傅方便麵具有洲際性的競爭強勢，像豐田汽車則是屬於國際性的品牌，因而要看企業未來究竟要走向那一層級的品牌。其次，品牌性質的區別也可從技術性、產業性與國家級等不同層面來看，必須先釐清要發展的方向，才能邁入下一步。