免費講座好多，為了不浪費站著的一小時，我還是把聽講的心得做個整理；也唯有付出行動力，才是真吸收，這是一個亙古不變的道理，只有行動才有未來。

很久沒逛書店，到信義誠品繞了一圈之後，想到一句話：「想出書嗎？先到書店逛逛，就知道有多恐怖了！」

天下文化出版了「探索奧美的創意秘密」，整個十二月也連續進行四場打書分享會。

12/3的第一場就是由葉明桂先生講談「創造力」，他是奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長。自稱「阿桂」的葉先生很隨性，演講內容有點鬆散，像在上教育課程一樣，不過裡面有一個很重要的收穫，也因為這個收穫，所以才有這篇分享。

PS.這是我有收穫的東西，但也可能是斷章取義，請不要太認真，要認真就去買本書來讀。

創造力是Teamwork

如果以「市場」來看，企畫是企畫人，研發設計是創意人，而製造者就是製作人。

如果以「廣告」來看，業務是企畫人，創意是創意人，而製造者就是製作人。

如果以「電影」來看，製片是企畫人，導演是創意人，而製造者就是製作人。

如果以「唱片」來看，經紀人是企畫人，歌手與詞曲者是創意人，而錄音者就是製作人。

洞悉力＋創意力＋執行力=創造力

企畫人＋洞悉力=概念

創意人＋創意力=點子

製作人＋執行力=成品

‧未經琢磨的鑽石、礦石不值錢，再多磨練的石頭，永遠是石頭。

這是當中的一句話，不過聽完後，我還是不知道鑽石有多值錢，石頭有多不值錢，還有，要怎樣才知道自己是鑽石還是石頭！不過，他說一個公司就像一棟大樓，可以是101大樓或者他用來比喻的美國某某大廈。最底層的組織是「actor」，中間層是「talent」，而最上層是避雷針「genies」。

「Actor」，穿著花俏而沒有專長或技能的人，就是組織中最底層的一員，也是最不能通過考驗的人。

「Talent」，寫作也好，視覺設計也好，舞蹈也行，總而言之，一定要有一項專長，擁有專長才能成為中流砥柱。奧美的員工中，也多是由talent組成。（廢話，不然要怎樣進入奧美呢？）

「Genies」，通常天才不多，所以也不用跟天才追趕。（天才應該不覺得自己是天才吧！）

傑出創意人的特質

‧    正常人的生活。

因為要接近人，所以過的是正常的生活。以厲害的記者而言，通常是普通的服裝與廉價的筆記本還有一支十元的筆，然後問出讓人震撼的問題，打中心臟的屈服。

‧    多采多姿的經歷。

這點不用談，誰都知道多采多姿的經歷有助人看透人生。三分自信之後有七分自卑。

這讓我想起一部電影《愛的發聲練習》，這本電影是真實的故事改編的，這位女主角是一位資優生，但蹺家、援交、未婚生子、組織家庭，通通都有了，今年好像才三十歲，是一家網路公司還是廣告公司還是遊戲軟體的創意總監，並且還是一位楚楚動人的美女，這樣的故事就會讓人想知道。

還有，前KFC的總經理是一位女生，最近出了一本書，她說她想與大家分享，如何被公司、老公、小孩炒魷魚之後，重新把工作與家庭找回來。這樣帶有故事的人生，也會讓鐵漢變柔情啊！

‧    擁有六歲小孩的好奇心

阿桂先生用了一個印度廣告公司的老闆的名片來舉例，因為那位老闆很老了，但名片上印的是他六歲時的照片。他說保持好奇心，不跟成人交往。

‧    認真生活、專心創作

最好的創意，是在平常生活中產出的。

如何創造點子。

定義課題、消化資料、運用潛意識、產出點子。

他舉了左岸咖啡來當例子。當初統一企業最擅長與最多產品的包裝就是利樂包，利樂包的價格相當便宜並且有長期的保存期限，要如何創造新產品提高售價呢？

問題來了，什麼東西可以賣25元，並且很快會壞掉。

有好問題，才會有好產品。而聰明的問題就是笨問題，問問自己五個問題，就會有收穫了！

比如：

Q：為什麼可以賣貴一點？

Q：為什麼要做這種包裝？

Q：為什麼要冷藏？

Q：最新鮮的包裝？

Q：在哪裡寄賣？賣什麼價格可以提高？

於是答案一個一個出來了，做有保存期限的東西，價格可以提高，可以放在7-11裡面的冷藏室，把利樂包換成高級設計感的杯子，上面還有圖案與氛圍，然後加上廣告促銷來誘因。那麼要來賣什麼呢？果汁？汽水？咖啡？對了，咖啡可以從35元到一杯數百元，那麼就是咖啡了！而哪裡的咖啡最貴、最普及，法國的左岸、右岸，有整排的咖啡館，有多少藝術氣息與文人雅士，還有當中的多少歷史這些堆疊，所以就把產品定義為咖啡，並且是法國左岸的咖啡，那麼就創造一家法國左岸咖啡館吧！於是一個新產品就誕生了。原來啊！原來，左岸咖啡是這樣來的呢！

最後，最重要的一點是把小點子，定義新課題，吸收新資訊，然後運用對話，產生共鳴，然後用潛意識去發酵，讓點子可行、變大。

而不要放過任何一個作夢的機會，這裡講的是真正的睡眠夢，因為音樂人「比利喬」就說，他的作品都是夢理出現的旋律，瞧瞧，多神啊！

掌握靈感，善用作夢的空間，一起成就心想事成的好生活！！