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臺灣華歌爾-華歌爾 引進法國品牌 帶動今年業績看增

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內在美雙驕 頂級市場爭豔 華歌爾 引進法國品牌 帶動今年業績看增

國內頂級內衣市場發展潛力大，台灣內衣龍頭華歌爾、奧黛莉都看好市場，布局積極。華歌爾昨（18）日表示，本月將引進法國頂級內衣品牌「huit8」來台，預期可帶動今年業績年增3%。奧黛莉旗下的Going，今年則會推出客製化的萬元內衣。台灣內衣一年產值約220億元，其中有20億元來自於進口內衣、僅占一成，精品內衣市場仍未飽和，發展潛力大。華歌爾宣布，本月引進新品牌「huit8」，該牌為日本華歌爾併購下的法國精品內衣，鎖定25至40歲客群，風格款式加入許多時裝元素。

　　該品牌每套內衣訂價4,000至6,000元，除本月在微風開出首櫃，年底前將再設2櫃，明年預計拓展達到10個據點。華歌爾表示，「huit」為法文阿拉伯數字「8」的含意，若把「8」水平置放，就有「無限」之意，huit8強調象徵女性完美的曲線及優雅的胸型。

　　台灣華歌爾為國內內衣市場龍頭，一年可生產約250萬件內衣，員工數共2,600人，旗下品牌多元、超過13個，包括華歌爾、莎薇等，去年在台營業額共40億元，年增約1%。

　　台灣華歌爾行銷企畫部副總顏文魁表示，去年上半年華歌爾旗下品牌在台仍有成長，但下半年業績明顯滑落，全年業績未達年增3%的目標。針對今年，華歌爾訂下年增3%至4%目標。

　　顏文魁指出，近年內衣市場朝追求「年輕化」、「頂級化」發展，例如中價位的華歌爾就積極向下延伸，擴展年輕化客層，還有一種消費實力不減的則是頂端客層。

　　奧黛莉也看好此趨勢，今年針對旗下內衣品牌Going推出客製化內衣，每套定價萬元起跳，挑戰市場接受度。

　　奧黛莉集團總經理林聖恩指出，今年主打2大路線，分別是頂級及擴展年輕化客層，奧黛莉與美國棉合作長達10年，今年春夏推的棉製內衣更具設計性，預期可吸引不少年輕客層，帶動業績年增3%至5%。

機能風 推升毛利率

近年服裝市場吹起的機能風也延燒至內衣市場，華歌爾昨（18）日宣布，推出多款機能型布料產品，包括pH5.5酸鹼平衡褲、咖啡紗消臭褲等。業者分析，運用高機能的紡織品增多，內衣的單價也能提升，有助於產品毛利率。

pH5.5酸鹼平衡褲是由台灣紡織商廣力製布，其特殊的pH5.5酸鹼平衡紗種則由日本東洋紡織製紗，該產品強調能讓肌膚保持微酸性，目前還未廣泛運用在各種紡織品，在市面上較為少見。

另一個新產品是咖啡紗消臭褲，由國內紡織商興采實業配合，使用興采推出的S.Cafe咖啡環保紗製成，訴求咖啡的多孔結構，能迅速吸收異味，並散發汗水。

華歌爾表示，現在消費者選購內衣不僅看外觀設計、拖高集中等功能，也在意布料的機能性，運用機能布料已成為新趨勢。

此外，黛安芬從前年起也推出不少以機能型布料製成的產品，其中一系列主打有機與環保棉製內衣，不僅吸引年輕客靠櫃，也獲得熟女忠誠客喜愛，今年將持續主推機能環保內衣。