現在的APP開發商要獲取大量的下載數，往往必須依賴行銷的力量，或許是像Pokemon go引爆話題的宣傳影片、部落衝突Clash Royale洗腦觀眾的電視廣告，某些手遊專門請網路直播紅人當代言人，直播正在玩遊戲的畫面，而不管是哪一類型的應用程式，最常見的行銷手法還是利用數位廣告觸及用戶，以圖像或影音的廣告形式，吸引使用者而增加安裝數。

然而現在數位廣告平台琳琅滿目，以下將替開發商比較一下Google, Facebook, Twitter在遊戲以及非遊戲安裝類型在2016上半年度的表現。

•  Google Adwords包含關鍵字廣告及旗下連播網廣告（GDN）。

•  Facebook以及其行動廣告聯播網。

•  Twitter包括Twitter本身用戶以及Twitter Audience Platform廣告連播網。

最新一份Appsflyer 2016上半年度報告中，用「安裝量」和「留存率」這兩個指標來衡量廣告平台的「影響力」，留存率指的是用戶下載APP後，隔天還有在手機上開啟APP的比例，比如今天某廣告得到了1000個安裝，到了隔天有800個安裝依然被偵測到開啟App，則此廣告的次日留存率為80%，影響留存率的因素很多，遊戲本身固然也是很重要的決定因素之一（再爛的遊戲都很難讓人想要留超過一天），但是留存率也是用來判斷不同廣告平台，在對同一隻App進行行銷時，是否能精準的導入真實有興趣的使用者，因此留存率越高對於一家廣告商的評價就會越高。v論文翻譯

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然而現在數位廣告平台琳琅滿目，以下將替開發商論文翻譯比較一下Google, Facebook, Twitter在遊戲以及非遊戲安裝類型在2016上半年度的表現。

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