【史提評論】一手收錢 一手執筆 部落客定位兩難

這個問題的產生，表示部落格文章真的是受到關注與討論，是｢有影響力的｣，無論如何我都覺得｢商業化｣是值得鼓勵並且努力延續下去的。我倒是覺得看部落格的網友們自己要多一點｢判斷力｣比較實在。社會充斥太多｢怪別人｣的心態，很少思考，也很少求進步的動力。

公關廣告業者為何要操作部落格評論？無非是原本的行銷方式效果不佳，需要多做點事情來保住飯碗，不然客戶都不想合作了！

部落客為何要接受贊助，增加收入？當然是希望做自己喜歡做的事情還能夠賺錢養活自己，並且持續發展社群影響力，｢做個社會上有用的人｣囉！

我想只要是秉持著｢不做惡｣(Don't be evil.)原則所發展出來的網路經濟、部落格經濟，大家應該要用更寬廣的心態去看待並且鼓勵其發展，如此一來才會一起進步而非更加侷限。

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一手收錢一手執筆 部落客定位兩難

• 2008-12-06
• 中國時報
• 【黃哲斌、郭石城／專題報導】

    　目前部落格的主要營收方式有三種，一是類似Google ADsense的關鍵字廣告，有人點閱才能拆帳；二是展示型廣告，台灣主要業者有兩家，只要曝光就有收益；三是商品加盟抽成，例如博客來的「ＡＰ策略聯盟」或休閒服飾「lativ生活？」。

    　然而，即使每日點閱量一、二萬的人氣部落格，邊欄掛滿上述廣告，每個月頂多收入兩萬元，而且必須每天勤發文、保持流量，算是「字字皆辛苦」。

    　若要「再上一層樓」，部落客的選擇並不多，出書、廣告代言，或寫收費文章；目前爭議最大的是「收費文章是否應該主動註明」。

    　曾掀開此一話題的李怡志表示，部落客只要誠實註明哪些文章有商業行為，如同媒體的廣編稿，就不會遭受質疑；沒有人喜歡被欺騙，若以「分享」之名寫廣告文，雖然能賺到短期利益，讀者遲早會流失。

    　陳豐偉則批評，廠商不希望部落客誠實揭露，就是希望利用作者與讀者之間的「信任關係」，當部落客被當成媒體，就必須思考自己的定位，寫廣告文但誠實揭露，至少還是「工商記者」，如果不願揭露，就像國外的Fake Blog，等於製造假新聞。

    　部落客如何看待讀者間的「誠信」問題？被視為超級Ａ咖的彎彎，對廣告文採取「以價制量」策略，標題也會註明「工商服務」，因此接案量有限，她的經紀人黃俊隆表示，寫部落格就像黃金時段節目，偶爾可以進廣告，而且應與內容清楚區隔，否則整個節目都變成廣告，不利於長期經營品牌。

    　權自強則舉美食部落格「魔鬼甄與天使嘉」為例，他們公開聲明接受各種商品試吃，「好吃才寫、不好吃就拒寫」，而且大廠商才收費，至少他們以信譽向讀者保證，只推薦親身體驗且真心認同的商品。

    　許多贊成部落格置入行銷的意見，都提到「主流媒體也這樣做」，權自強與雙向公關周欣欣就指出，許多電視節目接受置入行銷，收視率很高，並無太大不妥；陳豐偉認為「不應該跟媒體比爛」，迴紋針則提到，媒體節目廣告化，還有ＮＣＣ及媒體監督團體制衡，部落客若不自律，風氣不可能改善。

    　部落客米果強調，部落客寫廣告文其實是被剝削，她以自己接寫媒體廣編稿為例，既不必提供肖像、掛名代言，又不必貼在部落格欺瞞讀者，兩千字的行情約兩萬元；但只有極少數部落客有此價碼，多數部落客寫置入行銷文的代價，只有幾百元到兩千元左右，甚至只有一百元超商禮券。

    　米果表示，置入行銷文因有對價關係，形同「終生代言」，收益很小，風險卻很大，如果哪一天出事，部落客可能會比照藝人代言，也要負連帶責任。不過她承認，目前尚無法律規範，寫部落格是個人行為，無法強加太多道德規約，只要讀者體諒、持續支持，搞不好能開創另一種商業模式。

    　然而，這股部落格經濟熱潮能維持多久？李怡志說，「用金錢買來的言論意見，一定不是最好的」，就像幾年前，媒體的置入行銷風潮更盛行，但效果很快就遞減，他諷刺，這只是一種「假高潮」；部落格又不像媒體寡占、受管制，由於替代性很高，熱潮很容易退燒。

資料來源：中時電子報 http://news.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/2007Cti-News-Content/0,4521,110501+112008120600098,00.html#