1. 設計素描是商業設計中的造型需要
商業設計學習重在實際設計能力的培養上，也屬於造型藝術中的一個範疇。“造型”能力是學好廣告設計所需要的非常重要的基本能力之一。
隨著數位技術的不斷發展，使得設計更加方便、快捷，從表現手段和運用的媒介而言，現代廣告設計業的展示方法已從單純繪畫、印刷，發展為多種媒體、多種方法、多種技能的綜合表現。 然而，無論利用什麼方法進行設計，都離不開“形”、“色”與空間——造型因素的運用。
商業設計同其它藝術設計一樣，根據其設計內容的需要，確定“具象”的抑或是“抽象”的表現素材進行設計創作。“抽象”是相對“具象”而言的。“抽象”學習是從“具象”學習開始的。
要達到巧妙地運用抽象形象語言，合理運用各種表現手段，對主題進行獨到的表現性設計的目的，必須建立在具象表達能力基礎之上，才會使設計更生動、更精彩，具有獨創性。

2. 設計素描是廣告設計市場對於個性化設計的需求
現代平面設計市場，逐漸程式化的設計已不能滿足客戶個性化、多樣化的審美需求。個性化的需求，要求設計創意必須具有獨到理解和獨特的表現形式。這種個性化服務的需求，要求我們必須具備較強的手繪能力，敏銳的洞察力和獨特的創造能力。
這些是單靠計算機的應用技術的使用是難以達到的。 素描學習恰恰是研究和掌握形體表現技能，鍛煉手繪能力的一種重要途徑。
在素描學習和實踐中，幾乎包含了造型藝術的所有基本課題：科學的觀察、藝術的概括，對形體結構、空間、光影、質感、量感的把握與表現方法的研究等。
此外，通過素描課程訓練，還可以達到鍛煉和提高審美意識的目的。因此，無論是平面的繪畫、立體的雕塑，還是建築、工藝美術、現代設計，沒有堅實的素描基礎而要想取得高深的發展，幾乎是不可能的。

3. 素描是解決廣告設計的空間感和想像力的重要武器
顧客最不能忍受的是每天鋪天蓋地沒有想像力的廣告和設計。 平面化、簡單化、庸俗化是我們最容易犯的設計錯誤。 空間化、多樣化、人性化才是我們追求的方向，解決這三個問題基礎還應當從設計素描著手。
審美認知是素描的特徵性整體觀察，多樣化表現是素描造型能力的技能訓練。 這兩項訓練都是藝術想像力的前提。 這就要求我們的素描不但是表現客觀的工具，而且是探索規律和規律轉化可能性的工具。