2011-01-28 00:09:52主持人:廖淑娟老師

2005樹仁商圈飲食消費之調查結果

200511

壹、

一、受訪者基本資料

        受訪者基本資料方面,以男性居多共149(53.87%),年級別以大二居多(159名,佔49.23%),其次為大三學生,多數受訪者目前是住校的情況,共170名佔52.63%,其餘未住校者,多數回答皆住於學校附近或是霧峰市區,少數住在台中市及大里市。受訪者選擇樹仁商圈用餐原因主要是選擇多(104名,佔32.20%),其次地點近(102名,佔31.58)。受訪者都是自行騎車至樹仁商圈,共172名佔53.25%,其次為被人載乘共118名佔36.53%,且受訪者表示大多是與同學一同前往樹仁商圈用餐(209名,佔64.71%)。在樹仁商街用餐次數一週內高達5次以上共108名,佔33.44%,其次為2-3次共100名,佔30.96%,期望單點金額為41-60(186名,佔57.59%)(見表一)

 

二、影響前往用餐之因素

        受訪者認為「餐飲品質」是有影響前往樹仁商圈用餐的意願,共計185(有影響及非常有影響)57.28%,可見學生對於餐飲的品質要求有一定的程度。受訪者認為「景觀環境」影響前往樹仁商圈用餐的意願表示普通(151名,46.75%),其次認為有影響者,共計114(有影響及非常有影響)35.29%,將近半數學生認為景觀環境還好,可能是因為就學生的角度而言,便宜好吃是最重要的,其餘則不一定這麼的需要。受訪者認為「店家態度」影響前往樹仁商圈用餐的意願表示普通(106名,32.82%),但是認為有影響者,共計171(有影響及非常有影響)52.94%,若加總普通及有影響之數量,則將近有八成的學生,可見店家態度的好壞是對於是否願意前往用餐有一定的影響。(見表一)

 

三、滿意度

        受訪者對於樹仁商圈飲食品質滿意度以普通最高(165名,佔51.08%),其次滿意者共133名,佔41.18%(含滿意及很滿意)。受訪者對於樹仁商圈飲食價格滿意度以普通最高(158名,佔48.92%),其次滿意者共130名,佔40.24%(含滿意及很滿意)。受訪者對於樹仁商圈衛生條件滿意度以普通最高(186名,佔57.59%),其次滿意者共78名,佔25.14%(含滿意及很滿意)。受訪者對於樹仁商圈餐飲類別滿意度以普通最高(168名,佔52.01%),其次滿意者共116名,佔35.91%(含滿意及很滿意)。受訪者對於樹仁商停車空間滿意度以普通最高(135名,佔41.80%),值得注意的是,約三成民眾認為停車空間是不滿意的(含不滿意及很不滿意,共111名,佔34.37)。受訪者對於樹仁商圈餐飲類別滿意度以普通最高(169名,佔52.32%),其次滿意者共122名,佔37.77%(含滿意及很滿意)。多數受訪者表示願意再次前往樹仁商圈消費(283名,佔87.62%),但不願意再到樹仁商圈消費的原因,部份是因為停車位問題,以及交通不便等問題。(見表一)

        最後,進行總滿意度計算,得知總平均為3.22,標準誤為0.59,整體而言,學生對於樹仁商圈的服務滿意度為尚可,仍有成長的空間。(見表三)

 

貳、

「請填寫常去樹仁商圈餐飲消費店家名稱」,此題目原本是以開放性自由填答之方式,請學生將心中最常去購買的前三名商家名稱寫出來,由於學生可能忘了商店的名稱或是名稱寫得太過於簡短(如飲料店、焗烤等等)造成無法做歸類,使得前十一大排名的票數甚少,但仍有其參考價值。由表二可得知,學生票選得分數最高為「三大甜品屋」,其次依序為「吉峰蒸餃」、「7-11」、「佛有緣素食館」、「脆皮雞排」、「寶多福」、「祥鶴日本料理」、「老牌羊肉」、「峰之饌」、「源品」、「50元披蕯」。

 

表一  描述性統計

變項

樣本數

百分比

(%)

 

變項

樣本數

百分比(%)

性別

 

 

 

交通方式

 

 

149

46.13

 

自行騎車

172

53.25

174

53.87

 

被人載乘

118

36.53

合計

323

100.00

 

自行搭車

7

2.17

級別

 

 

 

其他

17

5.26

大一

54

16.72

 

遺漏值

9

2.79

大二

159

49.23

 

合計

323

100.00

大三

75

23.22

 

與誰去

 

 

大四

25

7.74

 

自前前往

61

18.89

研究所

10

3.10

 

與同學

209

64.71

合計

323

100.00

 

皆有

25

7.74

住校

 

 

 

遺漏值

28

8.67

170

52.63

 

合計

323

100.00

131

40.56

 

飲食品質滿意

 

 

遺漏值

22

6.81

 

很不滿意

2

0.62

合計

323

100.00

 

不滿意

19

5.88

餐飲品質因素

 

 

 

普通

165

51.08

最沒有影響

14

4.33

 

滿意

110

34.06

沒有影響

14

4.33

 

很滿意

23

7.12

普通

109

33.75

 

遺漏值

4

1.24

有影響

108

33.44

 

合計

323

100.00

非常有影響

77

23.84

 

飲食價格滿意

 

 

遺漏值

1

0.31

 

很不滿意

4

1.24

合計

323

100.00

 

不滿意

27

8.36

景觀環境

 

 

 

普通

158

48.92

最沒有影響

29

8.98

 

滿意

112

34.67

沒有影響

27

8.36

 

很滿意

18

5.57

普通

151

46.75

 

遺漏值

4

1.24

有影響

63

19.50

 

合計

323

100.00

非常有影響

51

15.79

 

衛生條件滿意

 

 

遺漏值

2

0.62

 

很不滿意

4

1.24

合計

323

100.00

 

不滿意

49

15.17

店家態度

 

 

 

普通

186

57.59

最沒有影響

24

7.43

 

滿意

63

19.50

沒有影響

20

6.19

 

很滿意

15

4.64

普通

106

32.82

 

遺漏值

6

1.86

有影響

93

28.79

 

合計

323

100.00

非常有影響

78

24.15

 

餐飲類別

 

 

遺漏值

2

0.62

 

很不滿意

4

1.24

合計

323

100.00

 

不滿意

29

8.98

用餐原因

 

 

 

普通

168

52.01

地點近

102

31.58

 

滿意

100

30.96

價格便宜

40

12.38

 

很滿意

16

4.95

選擇多

104

32.20

 

遺漏值

6

1.86

食物美味

16

4.95

 

合計

323

100.00

遺漏值

52

16.10

 

停車空間滿意

 

 

合計

323

100.00

 

很不滿意

29

8.98

消費次數

 

 

 

不滿意

82

25.39

1次含以下

51

15.79

 

普通

135

41.80

2-3

100

30.96

 

滿意

64

19.81

4-5

62

19.20

 

很滿意

9

2.79

5次以上

108

33.44

 

遺漏值

4

1.24

遺漏值

2

0.62

 

合計

323

100.00

合計

323

100.00

 

店家服務滿意

 

 

單點金額

 

 

 

很不滿意

9

2.79

40元含以下

53

16.41

 

不滿意

18

5.57

41-60

186

57.59

 

普通

169

52.32

61-80

55

17.03

 

滿意

104

32.20

81-100

16

4.95

 

很滿意

18

5.57

101

8

2.48

 

遺漏值

5

1.55

遺漏值

5

1.55

 

合計

323

100.00

合計

323

100.00

 

願不願意

 

 

 

 

 

 

願意

283

87.62

 

 

 

 

不願意

28

8.67

 

 

 

 

遺漏值

12

3.72

 

 

 

 

合計

323

100.00

 

 

表二  前十一大排名

名次

店家名稱

票數

百分比

1

三大甜品屋

40

4.42

2

吉峰蒸餃

17

1.75

3

7-11

14

1.44

4

佛有緣素食館

13

1.34

5

脆皮雞排

10

1.03

5

寶多福

10

1.03

6

祥鶴日本料理

9

0.93

6

老牌羊肉

9

0.93

7

峰之饌

7

0.72

7

源品

7

0.72

7

50元披蕯

7

0.72

合計

143

15.03

註:總票數969

 

 

 

表三

 

N

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

總滿意

314

1.00

5.00

3.2208

.58989

Valid N (listwise)

314

 

 

 

 

 


樹仁路商圈消費意願調查問卷

 

親愛的同學,您好:

    我們是修習「霧峰學‧學霧峰」的學生,在這學期的課堂當中,我們將關懷觸角延伸到霧峰鄉的樹仁路形象商圈,。本份問卷僅作為本校了解學生對樹仁路形象商圈的消費意願研究之用,為了幫助本校能更清楚同學的消費意願並提供樹仁路商圈店家參考,懇請您撥空填寫本問卷,您的寶貴意見將作為本校日後規劃學生事務之參考。在問卷內容中若有任何疑問均可向每位訪查員洽詢,並為您做詳細說明,再次謝謝您的配合!

 

1、 性別 : □男  □女

2、 級別 : □ 大一  □大二  □大三   □大四  □研究所

3、是否住校:□ 是  □否  □其他____

4、請問樹仁路商圈吸引您消費的意願何在?

□餐飲 □景觀 □人文  □其他____

­5、請問讓您前往該區域用餐的原因是?

□地點近 □價格便宜 □選擇多 □食物美味  □其他__

6、請問您每月至樹仁路商圈消費多少次?

1次含以下  2-3   4-5  5次以上

7、請問您認為樹仁路商圈最合理的消費金額為何?

40元含以下 □ 40-60元 □ 60-80元 □ 80-100

100元上

8、請問您平均一餐花費多少錢?     ____ 元

9請間您最喜歡樹仁路商圈餐飲類型為何?

_______

10請填寫三間您最常去的樹仁路商圈餐飲消費店家名稱。

_______________________

11、您通常前往樹仁路商圈用餐的交通方式為何?

□ 自行騎車  □ 被人載乘 □ 自行搭公車  □其他___

12、您通常是自行前往或是同學一起前往。

 ________

13、您對於樹仁路商圈的整體餐飲服務滿意嗎?

□ 很滿意  □ 滿意  □ 普通  □ 不滿意  □ 非常不滿意

14、您對樹仁路商圈的停車空間滿意嗎?

□很滿意  □ 滿意  □ 普通  □ 不滿意  □ 非常不滿意

15、您願不願意再次到樹仁路商圈消費?

□ 願意  □ 不願意  □原因 ___          

16、您對樹仁路商圈店家有任何的建議?請在下列寫出。