主題：中正路商圈之調查報告

心理二A，林○○，93404022

心理二A，謝○○，93404033

中正路書局之調查

1.中美書店

2.富貴書局

3.金玉堂文具批發

4.新學友書局

中美書店

訪談結果

中美書店開業了40多年之久，由老闆的父親、老闆娘的公公所創，由於經營年代久遠，所以詳細時間不詳。

主要營業項目以文具、圖書為主，還有幫客人影印，店家經營理念是：所賣的用具皆以樸實為主，不花俏、不趕流行；所以很多廠商很愛批發商品來，上班族也愛到此消費。

當初在中正路設置這家店的原因是因為：中正路在當時是主要道路，來來往往的人群多，認為這邊有商業契機，所以在此開店。

至於霧峰的兩所大學：亞洲、朝陽，店家則是認為，這兩所大學的有無都沒多大的影響，因為賣的族群以辦公員為主，其他消費者相對來的少。

而中正路最讓店家擔憂的是淹水問題，平均一年淹一次，雖然水不至於淹到店裡面來，但還是會擔心淹進來，若淹水客人也會下降，所以希望政府機關，能加強排水這方面的措施。

對於過去到現在，店家則認為沒什麼不同，因為賣的東西，從以前到現在都差不多，若要說真的有所不同，那就是客人的族群變動了，以前年代各族群的客人都有，而現在年輕族群減少很多。

富貴書局

訪談結果

富貴書局開業了十多年， 詳細時間老闆也記不太清楚了。

當問到營業項目的時候，老闆娘說：你現在所看的到的，就是我們所營業的項目，當然不只這些，其實還有很多，客人要什麼我們就賣什麼，還代客訂購棺材。

在中正路開這家店，是因為自己就住這邊，而且店面就是自己家，不用租，且方便營業，當時候的書局並不多，所以選擇開書局。

店家對於兩所大學的期待是：有跟沒有都一樣啊！反正年輕族群也不會到這邊來消費，都被那個連鎖店拉走了，客人都是以小學生為主要對象了。

店家對於客人變的很少似乎很頭痛，他們說：如果要希望政府有什麼政策的話，那就讓客人變多一點啊！這樣我錢可以賺的比較多。

過去和現在的比較是：客人少了很多。

我們起了個大早，大約8：30左右到達中正路，正要著手進行調查的工作，猛然發現，店家都還沒開，於是我們就選了一家早餐店，邊吃早餐邊討論著接下來的調查工作，我們的第一站－中美書店，老闆娘人很好，為我們做了很多解釋，而且有特色的是，她的店家還是導護店家之一。

第二站來到了富貴書局，可能是一大早剛開店吧，老闆娘正在忙，一直說沒空接受訪問，我們也表明我們願意等，甚至因為他剛開店，所以我們想要幫她的忙她也拒絕，所以我們就跟她約了另外的時間，等到下午再去時，老闆娘閑情的坐在櫃檯，與老闆及客人泡茶，我們走進去想訪問時，她依然說她沒空，只是這時客人說了：「會耽誤很久的時間嗎？問題會不會很麻煩？如果不會的話我們可以播空來回答你的問題」。幸好有了這句話，我們的訪談才得以進行。

至於金玉堂文具批發，早上去時店員告知我們，老闆大概下午3.4點才會過來，於是我們當天下午就去採訪老闆，結果是老闆一直作事情，一邊還說沒有空，想跟他約個其他的時間，他也是聲稱沒有空，於是我們便打退堂鼓；新學友書局在早上時間，有先跟店員告知這次訪問的事情，希望他能轉告老闆，而下午再去的時候，店員跟我們說老闆很忙，沒空跟我們做訪問，所以對於這兩家連鎖書局，也是消費群最多、還拉走了大半老店家客戶的主要書局，要做更深入的調查也就無法做調查。

心得

敏惠：

書局，學生常去的店家種類之一，但卻很少去了解書局運作的情形。而從這次的採訪調查中得知，書局的運作模式其實都不太相同，有些是針對學生參考書去經營的，而有些是以文具纇為主。而絕大多數的店家選擇在中正路上開店都是因為中正路的繁榮，可知之後有什麼需要的到中正路上就可找到了。可見中正路是霧峰的市中心。

富揚：

在這次的報告中，因為深入的去調查及訪問，所以很清楚的寮姐到霧峰的書局演變的情況，隨著時代的變遷，書局也會跟著改變，像是商品的種類，為了符合社會潮流跟著變新多元化，也由於社會環境的變遷，像是經歷了921大地震，霧峰人口外流，對於當地的消費量相對下降許多，又由於許多連鎖書局相繼而起，批發量販價格再度壓低，對於傳統店家來不及因應，客人再度流失，又是一大打擊，傳統店家雖然會慢慢的被連鎖店所取代，但是也有些許他存在的價值，就好像我們現在去回味早期的「柑仔店」這樣的感覺一樣，因為傳統書局，也有他值得回味的地方。