起初減肥市場主要針對愛美的女性朋友，但隨著市場經濟與社會的發展，人們的生活水平日益提高，保健意識隨之也不斷增強，減肥不再是愛美女性的專利，男人同樣需要減肥，而且成為了減肥需求市場一支新的生力軍，男性佔據著減肥市場近1/3之多的市場需求。 06年前很少有人關注男性減肥市場，但06後人們卻又將關心男性減肥市場，產品人群定位時千萬別作繭自縛，闢如什麼女人專用，或已婚女性專用等等，這樣的定位只能讓那些充滿減肥慾望的肥哥胖男們瞪著眼睛滴著口水，生怕吃了女性專用減肥會增加雌激素，從而影響到自己已經不夠清晰的S形曲線。事實上單切女性減肥市場的蛋糕太難了，全國上下恐怕有近一百個牌子，而男人專用減肥的產品卻沒有，相反我們也不能定位男人專用減肥，而是要男女同減，有誰魚與熊掌不想兼得的？有些市場是需要細分的，但減肥市場細分就會意味著你把自己朝絕路上推了幾步，有人說定位是為了解決品牌長線問題，老大你連今天也沒有會有明天麼，我們回頭看看，有哪一個減肥品牌像割韭菜一樣，今天割了明天瘋長得，沒有！那怎麼辦？識時務者為俊傑，你要么衝著男人女人一塊兒喊，要么什麼都別喊，只喊減肥也比只喊女人強！

05年，山西減肥市場月銷售近300萬元，06年，山西減肥市場月銷售仍是近300萬，但有一個現象值得注意，05年，300萬中排油素佔的份額較大，06年卻是排油素、油之彈、藏秘排油茶三個產品銷售的總量，兩期間，品牌多了，市場總量沒有增加也沒有減少，原因是上述三個品牌消費群體定位均是男人女人。 減肥 新陳代謝 宿便 壯陽 酵素07年市場出現了轉折，大家認為排油市場消失了，紛紛退出通吃的人群定位，90%的品牌人群定位又回歸到了女性，有的更細，僻如市場上銷售的“禁果”只定位為已婚女性。市場細分之後大大縮水，細分的品牌沒有起量，整個市場容量也大大縮小，原因之一就是大家把減肥市場中的男人市場給拋出去了，又蜂湧女性減肥市場，再大也只能是一半，不是所有的人都是你的目標人群，所以少了男人你的市場不是減去50而是減去75或更多。