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轉述
新崛起的現象2：25-35歲的新屬性

分析／林正安

最近幾年，媒體一直斷斷續續報導所謂「單身貴族」，這在幾年前是一個很新的字，甚至還有「時尚、流行」的外衣加持，現在則是一個赤裸裸的事實，我們不但有龐大的單身族群，旁邊衍之而生的是晚婚、晚生、少子、高離婚率。這裡也夾雜女性社經地位的崛起與被強調，還有外籍新娘的特殊現象。不過，我覺得最重要的是「氣氛」－－「新崛起的現象」挖掘的不一定是一個潮流或趨勢，它可能只是潮流裡面的一小塊市場而已，甚至也可能只是一個族群的「新屬性」，現在的適婚男女就有點這個意味，它戴上了一種晚婚和一連串相關社會氣氛的新屬性。

這在中國大陸是沒有辦法想像的，在那裡，女性20歲出頭就開始物色對象準備結婚，23歲是相當好的適婚年齡，25歲已經嫌晚，28歲更是拉警報的年齡，這是一種「氣氛」，沒有人規定，「中國崛起」的經濟條件也顯示沒有這種必要，只是無形的社會氣氛在產生作用。台灣也是，雖說它正在邁向已開發國家的道路上（雖然實在看不出來台灣究竟先進在哪裡，尤其是糟糕的生活環境），且結婚是中性的，需要就結，但現在的社會氣氛是晚婚，這種現象值得我們� 瞉P者注意。根據東方線上2005年版E-ICP行銷資料庫的調查，詢問「只要能獨立且快樂生活，不結婚也無所謂」的同意度，20-29歲同意度高達 79.1%，30-39歲也高達70.5%，也才六年前（88年最早開始調查），前者同意度只有62.2%，後者同意度也只有60.5%，前者六年間已增加快兩成，如果假設年齡層愈低愈能接受這種行為，那麼以25-35歲的適婚年齡為中心，上下加五歲減五歲，大概就是這整個族群的輪廓。

更有趣的是，25-35歲的人樂於接受這個新屬性，而且還發展出一種「品味」，甚至導引出尋求個人空間的行為，這會引導未來的廣告方向，如果麥當勞的王力宏與陳慧琳的廣告觸及到這個領域，並且成�，將來還會有更多的廣告跟進才是。(My email： klar99@pchome.com.tw )

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