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轉述

<老年市場分析>少子現象，家族力量的式微。

分析／邱高生

眾所皆知，現在的人都比較晚婚，甚至於不婚，抱定獨身以過一生，縱使結婚後，生小孩也不會很多，頂多生1~2個，還有的根本不生小孩的，不會像以前的人一生就是10個左右。這種現象稱「少子」，也就是說現在的家庭小孩子的人數都很少，過了20~30年等這些孩子都長大成人以後，在他們的父母親都邁入老年期之際，這時整個社會的人口結構將呈現倒金字塔型，此時相對而言需要照顧的老人將比年輕人多，這時的年輕人將會很辛苦，不但要照顧這麼多老人，而且還要扶養他們的下一代。

這也是相關研究的學者所擔心的人口老化的問題，筆者在先前的系列文章中也就此提出一些觀點，以今日科技之發達，在知識經濟時代，真正的人口老化的問題，應當不會那麼嚴重，退休之後還是可以繼續從事經濟活動，不一定會完全沒有生產力，要靠年輕一輩的來扶養或照顧的老年人，除非是臥病在床。以這種觀點而論，老年社會的來臨並不能完全以人口結構的倒金字塔來看，而是以實際上需要照顧的老人所形成的人口結構來看比較精準。

從「晚婚」、「不婚」、「少子」、「無子」或是「離婚單親」等現象來看，雖然會有人口結構失衡的憂慮，卻也隱約地可以由此推測出一 個很重要的趨勢 ─「家族力量的式微」，繼之而起的是個人為中心的生活模式。老一輩的人，結婚生子，成家立業，絕對是人生的最重要階段；家中的小孩長大成人以後，若拖著不結婚，做父母親總會感到好像是責任未了，對不起列祖列宗，一定千方百計讓小孩子結婚，所謂「男大當婚，女大當嫁」。現在父母想逼著小孩子結婚，應該也不會有多大的效果，若手段過於強烈，徒增傷感而已。

俗語常言，「不孝有三，無後為大」，結婚好像不是個人的事，而是為家族結婚，結婚的目的在於有生孩子而繁衍後代。這種現象在女生的婚嫁中更為清楚，例如嫁給姓陳的，進門以後就要相夫教子，事奉公婆，生為陳家的人，死為陳家的鬼，娘家也會認為女兒出嫁了，就像潑落地的水，就認為從此以後是夫家的人。現在，那裡是這樣，有出嫁跟沒出嫁好像也沒什麼差異，甚至於天天還在娘家的父母身邊走動。現在離婚率又那麼高，若離婚，當然跟夫家的關係將更為薄弱，甚至於一刀兩段。

從以上這些現象推論，若「家族力量的式微」已經是很普遍，那目前我們所研究的熟年世代，將會是所當其衝；50~59歲這一個熟年世代，其下一代大約都是所謂的6年級生，其結婚當然是不願意跟父母親住在一起，身為父母的也可能不願意跟小孩住在一起，若勉強要住在一起，在生活上難免也會有所衝突。以前的父母親，像現在70~80歲這一世代的老年人，終其一身為這個家奉獻，縱使在兒女們都已經成家立業，也會繼續節吃省用，把終其一生的老本，為其子孫考慮；在個人為主時代，當50~59歲這個熟年世代變成老年的時候，或�也不用等到那個時候，就在目前這個時刻，50~59這一世代的人，就開始懂得為自己消費。

所以，熟年世代的市場會有兩個，一個是現在的消費，另一個是在10年後當他們都退休後的消費。熟年世代的商機，這塊消費市場興起，當有其生活型態上的理由與支持點，「家族力量的式微」應該是其中之一。

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