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在眾多新興音響品牌的冒起之下，老品牌也需要努力維持地位。然而每況愈下的 Bose 卻要不停在「動態裁員」，Boston Globe 從公開數據中看到他們由 2019 年有達 9,000 員工數，減至 2021 年的 7,000 人，而最近在 3 月的時候更據指把整個助聽器部門捨棄，再裁掉 245 人。有被裁員工爆料指，Frames 音響眼鏡、SoundControl 助聽器等 Bose 的新產品都未能達到銷售目標，再加上 Apple 和 Sony 等品牌的步步進擊，搶佔了他們的市場地位。

有消息人士表示，負責助聽器產品的保健產品部門有 245 人，雖然他們已經把原定的睡眠耳機項目給取消了，但據指 CEO Lila Snyder 在聽取外部評估之後還是接受把部門關掉的意見。

Bose 的發言人 Joanne Berthiaume 向 Globe 確認了最新的裁員行動，但拒絕回應員工數目和公司策略的轉變，只透露是有助 Bose 專注到「對顧客更重要」的產品，同時再指他們有在其他領域進行招聘近 200 人的空缺。