Google 偕網路開店平台 SHOPLINE 推出「SHOPLINE 購物廣告旗艦計畫」服務，透過 Google AI 的機器學習、自動化廣告投放機制，替電商賣家精準導流，帶來更高效益的流量。

SHOPLINE 於上月 ( 2017/11 ) 舉辦「 與 SHOPLINE 的數位小食光｜Google Partners 」活動，一共吸引約 350 家來自不同電商領域的中小企業、微型創業團隊共襄盛舉。此外， SHOPLINE 也在活動中宣布與 Google 合作的「 SHOPLINE 購物廣告旗艦計畫 」正式開跑！

Google 全球經銷事業部董事總經理 Todd Rowe 表示，根據 KANTAR TNS 於 2017 年所提出的全球消費洞察研究報告，指出台灣每日網友上網的比例達 95%，遠高過於全球 87% 的平均值。而透過大量的數據和機器學習，Google 已經能夠將所有數據洞察轉化為消費意圖，並大量應用在 Google 廣告服務上。對零售電商來說，從智慧競價到廣告管理，都能利用機器學習的成果來做自動優化，提升成效、節省時間、增加客戶。

Todd Rowe 及 Google 大中華區經銷事業部業務總監 Jane 也進一步指出 Google 於今年 8 月推出的智慧型購物廣告 ( Shopping Ads ) ，可根據消費者搜尋的關鍵字，自動秀出包含圖片、品牌名稱和價格等即時化的產品資訊廣告。協助賣家無需撰寫關鍵字，也能達到精準導流的行銷目的。

「 面對瞬息萬變的市場，光有好的產品與好的商店還不夠，還必須透過好的行銷手法，才能將產品推播給潛在消費者。」身為 Google 大中華地區第一個購物廣告服務夥伴，SHOPLINE 共同創辦人 Fiona 劉煦怡表示，為提供店家更完善的服務，SHOPLINE 正式推出「 Google 購物廣告旗艦計畫 」，將以 Google 購物廣告為核心，輔動態搜尋廣告、動態再行銷廣告，一次替店家投放 3 種廣告格式，以達最佳的推廣成效。

台灣首波測試 Google 購物廣告服務的店家「 團圓堅果 」和「 海邊走走 」也在活動現場分享，團圓堅果 創辦人 Shelly 更提到，關於成效的部分，因為每個品牌店家的產品、TA、客單價都不同，轉換成效當然也不盡相同。不過以自身的數據來看，使用 Google 購物廣告後的 CPA 平均是低於台幣壹百元的，可見在廣告投放的精準度上，Google 購物廣告是非常值得一試的！

對於雙方的合作，Google 及 SHOPLINE 都有著極高的期許，相信將有助於台灣中小企業跨足電商領域，也更有機會進軍國際電商市場、提升銷量。Fiona 也進一步表示，未來 SHOPLINE 的發展方向也將持續朝著「協助賣家快速開店、有效導入精準流量，已達成提升賣家營收 」的目標來前進。

* SHOPLINE 小補帖
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