作者 : 【褚炫初、何啟亨】
【新書搶先報】當市場競爭太激烈，明星商品又太熱賣時，品牌若要推出新品搶攻未來市場，哪些要點值得注意？《愛不釋手的理由》一書提出分享伊右衛門茶的開發經過，究竟有哪些秘訣？ (Brain.com )
「日本業界用『千分之三』，也就是一千項新商品裡，最後只有三個可以存活，來形容這場嚴酷的戰爭。」《愛不釋手的理由》一書作者褚炫初及何啟亨，指出日本飲料市場的競爭有多麼的激烈。
在日本已經有招牌烏龍茶站穩市場的三多利，預估到未來的綠茶潮流，抓住了還沒被滿足的消費者，準備開發新的商品，而新商品的設計該在商品開發過程中扮演什麼樣的角色？決勝的關鍵因素會是什麼？而以文化為賣點的伊右衛門茶為什麼要進攻北美市場？
進攻時，除了定價與品牌形象外，包裝做哪些改變？動腦特別摘錄《愛不釋手的理由》一書中伊右衛門的案例，和大家分享他們的秘訣。
三得利「伊右衛門」綠茶 SUNTORY IYEMON CHA （刊於原書第41頁起）傳統與現代的結合，一杯茶的世界觀伊右衛門綠茶，可說是前幾年在日本便利商店成長最快的綠茶飲料。它的品牌歷史並不久，卻只用短短幾年工夫，成為稱霸茶飲市...More... http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=15251#ArchorAlert