2006-06-10 02:27:37飛 呆
城市人看的《城市人》(重點摘要)
☆空間感覺:人對周圍環境的認識程度、掌握能力、使用習慣、以及情感對應等(類似動物領域)。
☆都市人並不能如鄉下人般掌握自己所處空間的全貌。眼界被各種障礙所限。都市人只能掌握許多都市內部細節,卻不能完整地擁有空間知覺。
☆蝟集型態:城市人過度寂寞,於是習慣參加大型活動,暫時性與人群接觸。
☆空間商品化:販賣特殊空間感覺,如:精緻咖啡店:賣咖啡兼舒適空間。所以有「名牌空間」的出現。
☆時間不能再生,空間卻可複製。用一組符號(過去的各型各色普遍流行之物品)來喚起空間記憶。
☆鄉村的「自然時間」(節氣、日夜)是主宰->都市則為純時代感覺(人為時間)
☆「對過去迷戀可反映一種對迷忙未來不安的程度。」
☆「時間不紀錄空間,空間紀錄時間。」
☆人投資了時間於某一空間,就和此空間有了聯繫。
☆一家商店貨架面積是固定的,它就必須不斷調整貨架上「商品種類與數量的組成」,以得到最高的利益。(所謂的「坪效」)-最終「相對穩定」的商品組成,反映了當時該社區對商店中每一種商品的需求狀態。
☆店面商品最後階段的競爭已不在於技術、品質->最後關鍵全在「設計」之上。此設計包刮包裝、形式、顏色、名稱等。
☆現代交通發達,人們上街不在是「計畫性」的,而是即興的。百貨公司是傳統「街仔」的立體化和單點化,所以有相當的面積是投資在走動和休憩的功能上(保有街的性格)。
☆利用一些無關販賣的活動來吸引人潮。當人潮湧入,大量人口與大量商品的被接觸的機會就多了,賣出去的可能性亦提高。
☆八零年代,因為商品種類和鼠系繁生且消費者複雜化,所以百貨改分級化,依地緣來區分消費者的能力,在建立消費等級的區隔。->專門化->專業店的出現(以某一領域的貨物為主)
☆賣場大型化和專業精緻化店面為未來兩店面趨勢。
☆商店希望能有最大顧客數量:尋找立地條件(考慮流動人口數、估計腹地大小、計算地緣消費能力、觀察區域的生活型態)。
☆公眾店和隱密店:基本上,大多數掛著誇張招牌、矗立在路口的商店都是公眾店。隱密店則是特定人士廣為使用或特殊身分者(或次文化團體)才會消費的商店。此類商店多採用會員制。
☆傳奇店和歷史店:歷史店(有眾所皆知的故事發生的地點)、傳奇店(有政商名人聚集的商店)
☆逛街已成娛樂型態,購物與否反倒是其次。沒有特定交易目標的預備購物行為。逛街是一種取得訊息的方式(價格、流行程度、種類等)。選擇地點成為消費者潛意識裡的第一念頭,而街道先於商店、商店先於商品,成為一種「大餅包小餅」的消費生活型態。
☆個性街和專業街:個性街(擁有某種特性,足以吸引趣味相投的消費者湧至)。專業街(以同類商品之商店的交易項目或款式作為累積的基礎)
★餐廳設立位置參考點:1、交通位置;2、停車空間;3、四周生態;4、消費人口
☆都市人並不能如鄉下人般掌握自己所處空間的全貌。眼界被各種障礙所限。都市人只能掌握許多都市內部細節,卻不能完整地擁有空間知覺。
☆蝟集型態:城市人過度寂寞,於是習慣參加大型活動,暫時性與人群接觸。
☆空間商品化:販賣特殊空間感覺,如:精緻咖啡店:賣咖啡兼舒適空間。所以有「名牌空間」的出現。
☆時間不能再生,空間卻可複製。用一組符號(過去的各型各色普遍流行之物品)來喚起空間記憶。
☆鄉村的「自然時間」(節氣、日夜)是主宰->都市則為純時代感覺(人為時間)
☆「對過去迷戀可反映一種對迷忙未來不安的程度。」
☆「時間不紀錄空間,空間紀錄時間。」
☆人投資了時間於某一空間,就和此空間有了聯繫。
☆一家商店貨架面積是固定的,它就必須不斷調整貨架上「商品種類與數量的組成」,以得到最高的利益。(所謂的「坪效」)-最終「相對穩定」的商品組成,反映了當時該社區對商店中每一種商品的需求狀態。
☆店面商品最後階段的競爭已不在於技術、品質->最後關鍵全在「設計」之上。此設計包刮包裝、形式、顏色、名稱等。
☆現代交通發達,人們上街不在是「計畫性」的,而是即興的。百貨公司是傳統「街仔」的立體化和單點化,所以有相當的面積是投資在走動和休憩的功能上(保有街的性格)。
☆利用一些無關販賣的活動來吸引人潮。當人潮湧入,大量人口與大量商品的被接觸的機會就多了,賣出去的可能性亦提高。
☆八零年代,因為商品種類和鼠系繁生且消費者複雜化,所以百貨改分級化,依地緣來區分消費者的能力,在建立消費等級的區隔。->專門化->專業店的出現(以某一領域的貨物為主)
☆賣場大型化和專業精緻化店面為未來兩店面趨勢。
☆商店希望能有最大顧客數量:尋找立地條件(考慮流動人口數、估計腹地大小、計算地緣消費能力、觀察區域的生活型態)。
☆公眾店和隱密店:基本上,大多數掛著誇張招牌、矗立在路口的商店都是公眾店。隱密店則是特定人士廣為使用或特殊身分者(或次文化團體)才會消費的商店。此類商店多採用會員制。
☆傳奇店和歷史店:歷史店(有眾所皆知的故事發生的地點)、傳奇店(有政商名人聚集的商店)
☆逛街已成娛樂型態,購物與否反倒是其次。沒有特定交易目標的預備購物行為。逛街是一種取得訊息的方式(價格、流行程度、種類等)。選擇地點成為消費者潛意識裡的第一念頭,而街道先於商店、商店先於商品,成為一種「大餅包小餅」的消費生活型態。
☆個性街和專業街:個性街(擁有某種特性,足以吸引趣味相投的消費者湧至)。專業街(以同類商品之商店的交易項目或款式作為累積的基礎)
★餐廳設立位置參考點:1、交通位置;2、停車空間;3、四周生態;4、消費人口
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