清水侑子(Shimits Yuko)是KITTY的第一代設計師。在1974年秋天，清水開始著手設計翌年夏天的產品─一個鴨嘴式開口的小錢包。大致上，錢包的質料和基本外型已經決定了，跟著只是外表圖案的設計而已。由於SANRIO公司希望推出一款『嶄新的人物』，因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便正式出現了。( 說到小孩子喜歡的動物，不外乎是小熊、小狗和小貓而已。 由於前兩者早已推出過，因此便決定採用我本身又最喜歡的貓咪了)清水說：「像人類般說話，吃冰淇淋，不是很有趣嗎？」隨著新概念的不斷湧現，第一張草圖亦終於出現了。跟著清水將草圖拿給第二代的設計師米窪節子(Yonekuba Setsuko)參考，並接受了「這樣肯定更可愛」的意見後，因而決定採用這個著名的側座姿態。最後，她就出現在一個『petite錢包』上，而這個錢包的銷售量竟然炙手可熱，其他的產品也很快地跟隨著這隻小白貓的特點，來增加她的聲望，一直到現在Hello Kitty依然是SANRIO玩偶系列中，最受歡迎的主角之一。


　　1974年剛出生的KITTY臉型為橢圓形，下巴不是圓圓的，而且耳朵比較尖，鬍鬚也比較長。HELLO KITTY首次登場是在第13期(1975年11月1日)的草莓新聞內頁的海報上，而這一天就成為KITTY的生日了。

　　KITTY在剛出現時，頭上別了一個小紅蝴蝶結，一直是它的標誌，但是這種情形到1994年才漸被打破。在這之前，KITTY都是被定位為「小孩子的玩意兒」，一筐日本人都是在小學時代開始對KITTY著迷，一旦進入國中就會自然而然從KITTY堆中「畢業」，轉向其他比較成熟的目標。

　　KITTY首度在造形上有了突破的改變，它頭上的紅蝴蝶結變成了一朵朱槿花。SANRIO公司有鑑於日本社會的「年輕化」傾向，毅然於1996年把風行多年的鮮紅色系KITTY 設計，改為比較軟性的粉紅色的PINK KITTY系列，讓KITTY也成為成年人也可以輕易接受的產品，以擴大KITTY 的顧客層。

　　SANRIO公司並在東京最繁華的澀谷、銀座、池袋等地設置KITTY專門店。再加上當時影視紅星的推波助瀾，如松隆子在所主演的電視連續劇裡，房間內就擺設了KITTY的絨毛玩偶；人氣正旺的小泉今日子、華原朋美等偶像歌星，也在媒體上不斷地公開表示自己是一個標準的KITTY迷，並不時展示自己的KITTY收藏品等，KITTY便在這種地利人和之下，從以往「小孩子的玩意兒」的形象中跳脫出來，成為成年人也可以接受的流行商品。對日本人來說，這個KITTY的圖像，已經嵌入日常生活當中，自成一股平民文化。

　　從此之後，KITTY的造型有了較多不同的變化，像是，以粉紅色做為背景的整套產品，而KITTY的頭飾也不再拘泥於一種，不但有不同形狀跟色彩的花朵，除此之外，還有藍色的小護士KITTY系列、草莓KITTY系列、櫻桃KITTY系列、歌舞伎KITTY系列、小蜜蜂KITTY系列、美人魚KITTY系列、25週年藍色飛馬系列、25週年粉紅色天鵝系列。

　　KITTY的再次流行多少也拜日本經濟大幅衰退之賜。這幾年日本社會吹起了不景氣的冷風，在大眾節衣縮食的情況之下，已無法再泡沫經濟時代一樣大量購買高價的世界名牌，走在流行尖端的日本年輕女性，就逐漸把目標指向人人都買得起的KITTY身上，同時也帶動了一股將世界名牌和KITTY同時配帶的新流行。

　　一個時髦的東京女郎，同時在自己的手上戴著價值數百萬日圓的名牌手錶及數百日圓的KITTY戒指，已不再被視為是一種唐突可笑、不倫不類的裝扮，反而是高明的時尚搭配，或許這正是日本的時髦女性應付經濟不景氣的最高智慧表現吧！

　　第三代的現任設計師山口裕子(Yamakuchi Yuko)

　　KITTY是人們追求時尚，流行的夢想縮影。雖然她沒有生動的表情，卻有豐富的互動情緒與消費者交流。其實KITTY在「人格定型化」之前，也曾度過乏人問津的慘澹歲月。

　　在KITTY於1974年誕生時，也只是一個可愛的卡通圖樣，沒有名字也沒有任何故事；後來雖然陸續加入父母、爺爺、奶奶和雙胞胎妹妹「咪咪」等角色，以及生活在倫敦郊區小康家庭的背景，可是有關KITTY的個性卻始終未有明確的描述。

　　一直要到1981年，KITTY改由山口裕子接手設計，不僅KITTY 的臉型變圓了些，個性上也有豐富的刻畫。例如：喜歡讀書尤其是英語和音樂科目的成績最優異，將來希望成為名鋼琴家。活潑開朗的KITTY除了是個網球健將，也是一名沖浪、溜冰的高手。她最崇拜會畫畫又博學多聞的父親；她的男朋友DANIEL也是一位希望成為專業攝影師的有志青年。

　　KITTY會說流利的英語、居住在英國倫敦，喜歡漂亮的衣服和一切FASHION的事物，加上結識了一位曾經旅居世界各地、見識比一般年輕人廣的男朋友等，這種傳統戲劇的角色定位，剛好合乎一般民眾的夢想。

　　值得一提的是HELLO KITTY的商品行銷，目前單在日本就約有2萬多種HELLO KITTY的商品，其種類不僅遍及食品、文具、玩具、家用、家電、運動用品、服飾精品...等。近年來，更致力兼併與KITTY甜軟形象極度不搭的科技產品，從迷你貼紙製造機到手提電腦全都一手包辦，目前還與YAMAHA合作，生產 KITTY VINO機車和與NISSAN合作，生產KITTY MARCH小轎車，可見其將科技與人性結合的強大野心。

　　從消費者的觀點來看，KITTY系列商品的延展性與精緻度，使KITTY的形象不再侷限於兒時或女學生用品的範疇，無論是保有童心的年輕婦女，亦或是懷舊的中年族群，都可以藉著使用各種日常用品的名義，繼續沉溺在HELLO KITTY的粉紅色世界中。而SANRIO公司推出各式各樣無奇不有的KITTY形象商品，不但激起消費者的購買慾，此類商品分級式的價格，也易於引發各年齡層的蒐集癖好。

　　SANRIO有三種分齡訴求的專賣店，第一種KITTY專賣店是GIFT GATE。第二種KITTY專賣店是VIVITIX。第三種是KITTY專賣店SUPER HELLO KITTY (現僅有東京西銀座開設)。

　　經由SANRIO公司正式授權，包括CIS和裝潢都完全由日本專人設計的KITTY專賣店。GIFT GATE是販售以一般大眾(四至四十歲)為主，食衣住行育樂之全系列EVERY DAY商品的專賣店，以暗紅、深藍和銀等三色為主色調。VIVITIX是以年齡偏高族群(二十至三十五歲)為主要銷售對象，較高價位精品的專賣店，以霓虹粉紅色為主色調。SUPER HELLO KITTY是走高級設計師品牌的路線，現任設計師山本寬齋(Yamamoto kansai)。店內裝潢是以白色為主。

　　依循這種市場區隔， SANRIO公司也陸續推出其產品品牌， 1. SANRIO--GIFT GATE專賣店的主力產品品牌。2. VIVITIX--VIVITIX專賣店的主力產品品牌。 3. VIVITIX GIRL--VIVITIX專賣店, 針對二十歲以下的年輕女孩而設計。4. Kitty Homme--相對於VIVITIX年齡層的成熟男性市場為設計對象。5. SUPER HELLO KITTY--1999年新創的設計師高級品牌。6. HELLO KITTY LEAGUERS--2000年結合IVY STYLE的傳統校園風味的美式休閒服飾，是由石津謙介所設計，稱之為KITTY IVY。

　　KITTY迷若想到日本來一趟，東京是KITTY的大本營，除了東京街上四處林立的KITTY專賣店之外，多摩市的「彩虹室內樂園」（SANRIO Puroland (SPL)）是可以讓KITTY迷玩到精神分裂的地方。如果還有精力，位於九州大分縣的「和諧戶外樂園」（SANRIO Harmonyland），則是另一個可供KITTY迷朝聖之地，大人小孩同遊，樂趣無窮。在這兩大樂園中，有許多原創商品，KITTY迷是不可錯失的。在日本各地也都有地區限定的商品，玩家一定要記得shopping一番，比較有名的有北海道、信州、琉球、京都...。

　　Hello Kitty彩虹室內樂園耗資日幣六百五十億建造，園內任何一處的設施，娛樂舞台、餐廳…桌…椅，乃至洗手間，垃圾桶，無一不呈現設計的精心和浪漫。全館總共二萬一千一百七十三平方公尺，大約有二個足球場大，整棟建築共分4層樓，出入口在3樓，進去往下走，先從1樓玩起。地下一樓是智慧樹舞台，就在樂園的的正中央。二樓為電玩遊樂場。三樓為樂園入口，這裡可是全東京最大的凱蒂貓商品專賣店哦!!!。四樓有"館"餐廳、機器人餐廳和凱蒂貓商品收集屋。所有設施空間規劃，超越人們想像，加上科技的變化，完全隔絕室外的聲光，使得室內的日夜乾坤可以自由展現，更讓人感覺其間的奧妙與神奇。

　　HELLO KITTY CAFE，是一家以各式KITTY圖樣來展現多樣風情的新型態主題餐廳。整個餐廳的裝潢風格充滿了英國田園風，以符合KITTY在英國倫敦出生的摩登歐洲風味，再加上KITTY圖案及浮雕，洋溢著整家餐廳獨特的風格。全區分為住家和房間、花園餐飲區、象徵物、中庭和房間等四個部分；在住家和房間裡包含有點餐櫃檯和VIP包廂，花園餐飲區是擁有悠閒氣氛的用餐座席，象徵物就是能讓你美夢成真的幸福鐘，中庭和房間則是展售各種KITTY最新流行的暢銷品。

　　姑且不論這隻年紀已經坐二望三的小貓，在提昇商品買氣所發揮的功勞如何，在社會文化的層面上，人們對特定圖像的崇拜與依賴，似乎已由過去宗教形式的圖騰崇拜，轉變為對形象商品的瘋狂喜愛與使用，其背後隱含的意義是令人值得深思的