2004-12-06 02:19:37水瓶之子: 廖凱弘
社群平台重要?還是優質內容重要?
這個週末,優仕網的「共產檔」(http://share.youthwant.com.tw/index.php),觸發我思考一個問題:網路發展這十幾年來,我們看到了.com 的興衰起落,又看到方興未艾的「數位內容」帶來了些許「利潤」希望,但大家忽略了什麼?是把內容做好就能達成獲利目標嗎?以網路媒體這個一直重視「分享」的平台,恐怕不是如此樂觀。
例如:Yahoo!奇摩不需要自己生產內容,但他需要積極發展新的社群行為機制,才會有使用者進駐,有社群的支撐,才能吸引廣告主的目光。使用者在平台中充滿了行動力,不僅填滿了網路媒體平台的內容,更豐富了這類平台業者的口袋。然後,再去買更多優質的內容(如新聞),吸引更多廣告收入。他們跟本不用擔心內容呀?只須了解平台的使用者(顧客需求)。
我的結論是:為什麼做平台的人不怕沒內容,因為有龐大社群;相對的,做內容的卻苦於無利可圖,因為沒有花心思、甚至不會經營社群與平台!優質內容當然重要,但若要在網路媒體上獲利,必須先了解網路這一個平台的特性--並不是「你給什麼,它就必須買你帳」的現實。
例如:Yahoo!奇摩不需要自己生產內容,但他需要積極發展新的社群行為機制,才會有使用者進駐,有社群的支撐,才能吸引廣告主的目光。使用者在平台中充滿了行動力,不僅填滿了網路媒體平台的內容,更豐富了這類平台業者的口袋。然後,再去買更多優質的內容(如新聞),吸引更多廣告收入。他們跟本不用擔心內容呀?只須了解平台的使用者(顧客需求)。
我的結論是:為什麼做平台的人不怕沒內容,因為有龐大社群;相對的,做內容的卻苦於無利可圖,因為沒有花心思、甚至不會經營社群與平台!優質內容當然重要,但若要在網路媒體上獲利,必須先了解網路這一個平台的特性--並不是「你給什麼,它就必須買你帳」的現實。