（原刊於新新聞）

1999年，一部獨立恐怖電影的各式聳動傳言悄悄地在網路上不脛而走。謠傳三名年輕學生為了求證當地流傳多年的女巫傳說，親自提著攝影機走入馬里蘭的叢林裡追尋女巫的源頭，從此消失在眾人的面前。一年之後，他們的攝影器材在叢林之中被發現，三人的屍體卻不見蹤影，而當時他們拍攝下的影片則經片商重新剪輯為一部紀錄片《厄夜叢林》後上映。

《厄夜叢林》背後似假亦真的故事背景，再加上彷彿出自業餘拍攝者的刻意搖晃擬真式鏡頭手法，在主攻網路宣傳的成功行銷策略下一傳十、十傳百，不禁引起當時人們一片熱烈的交頭接耳，繪聲繪影地談論電影內容究竟是否屬實。亦有不少觀眾紛紛信以為真把它當作一部煞有其事的正經紀錄電影，炒作起話題的同時也讓這部資金不過僅僅兩萬餘美金的超小成本電影，竟然在全球創下了近兩億五千萬美金的爆發性票房，也成為影史上網路病毒行銷手法運用得最成功的傑出代表。

自此之後，片商再也不敢小看網路鄉民們口耳相傳的驚人散播能力，而開始把網路宣傳列入重點行銷之中，同樣循《厄夜叢林》模式而殺出重圍的災難電影《科洛弗檔案》便是近年來的代表性例子。而今年即將上映的多部強片中，亦有數部作品不約而同地選擇在網路上開打兵不厭詐的宣傳攻防戰。

數個月前，一部網路短片如燎原之火般迅速引起眾人的注目。在乍看起來像是由閉路攝影機拍下的黑白畫面中，是一幅隨處可見的辦公室忙碌光景，突然間一名男性員工發了瘋也似地將同僚撂倒在地，文件紙片滿天飛不說，他還狂暴地將電腦砸到牆上摔個稀巴爛，讓所有在場圍觀同事都嚇得手足無措，鮮少有人膽敢上前勸阻。

這部短片在網路無國界的快速散播管道上攫緊了世人目光，甚至有幾間俄羅斯電視台還信以為真地在新聞時段上引用了該短片來討論辦公室壓力症候群日益嚴重的社會現象。這話題紛紛擾擾了好一陣子，沒想到日前幕後藏鏡人這才主動現身，原來該短片竟是俄國導演提默貝克馬貝托夫為了宣傳今夏由安潔莉娜裘莉與詹姆士麥艾維主演的動作大片《刺客聯盟》，而藉此開的一個小小玩笑，如願讓電影順利造成話題不說，他也狠狠地幽了全世界一默。

而由克里斯多夫諾蘭執掌的蝙蝠俠續集《黑暗騎士》，則又將網路行銷推至了全新境界。這場早在電影上映一年前便已鳴金擊鼓的行銷戰選擇兵分二路，一路以蝙蝠俠最大敵人小丑為主打，設下WhySoSerious.com網站，以小丑作為第一人稱的口吻在網站上留下宛如匿名勒索信的手稿與無數影迷對話，字裡行間中藏有蛛絲馬跡留待有心人破解，按圖索驥之下即能順利覓得《黑暗騎士》的未公開劇照及各式花絮檔案，影迷還可將自己裝扮成小丑的照片上傳到網站上與世人一同分享。

片商更挖空心思設立了一系列以蝙蝠俠雄踞的虛構都會──高譚市為主題的十數個網站，包括報社新聞、電視台、銀行、警察、鐵路公司、計程車公司、保全、旅行社等等，甚至《黑暗騎士》片中一大重點角色「雙面人」哈維丹特還擁有了屬於自己的競選網站，從一開始宣佈要出馬參選地方檢察官，直到最後以史無前例的巨大票數差距勝選，邀請了各路網民加入他的助選陣營，並一路舉辦了許多相關的實體造勢活動。

藉由網路這個媒介，片商得以將虛構故事與現實世界重合為一，並擁有各自的媒體通訊、教育、交通網絡等實質都會機能，各個獨立網站串連成一個巨大龐雜的都市寫實風貌，將高譚市這個不屬於世界地圖上任一處的虛構都會從書頁紙張、膠捲光影中拉將出來，活生生地在無國界的網路空間上成功再現；至此《黑暗騎士》電影還未正式上映，已從網路行銷戰升級為一場真人實境的網路模擬遊戲，更實現了無數影迷的長年夢想。

《黑暗騎士》相關網站：
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