ARMANI
部落格專用相簿
在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，GIORGIO ARMANI即是打破陽剛與陰柔的界線，引領女裝邁向中性風格的設計師之一。ARMANI在校內主修科學課程，大學念醫科，服兵役時擔任助理醫官，理性態度的分析訓練，以及世界均衡的概念是他設計服裝的準則。 ARMANI創造服裝並非憑空想，而是來自於觀察，在街上看見別人優雅的穿著方式，便用他的方式重組在創造出他自己，屬於ARMANI風格的優雅形態。許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這般自我的創作風格，而成為ARMANI 的追隨者。好萊塢甚至還流行了一句話：「當你不知道要穿什麼的時候，穿ARMANI就沒錯了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠實的擁護者。
男女服裝中，簡單的套裝搭配完美的中性化剪裁，不論在任何時間、場合，都沒有不合宜或褪流行的問題，來自全球的擁護者更是跨職業、跨年齡。 ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼鏡、領帶、絲巾等，與服裝一樣講究精緻的質感與簡單的線條，清楚地襯托款式單純的義大利風格服裝。即使是泳裝，也都省去繁複的裝飾線條，以雕塑性感曲線的剪接為主，有著一種無法形容的優雅氣質。 GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童裝系列、還有雪衣、高爾夫球裝系列等等，其中發展的最成熟的應該是以老鷹作為標誌的EMPORIO ARMANI男女裝。各樣品牌皆吸引了忠實的支持者，時尚圈中儼然吹起一股ARMANI風。
品牌創始人
喬治亞曼尼（Giorgio Armani，1934年－），是一位著名的義大利時裝設計師。
出生於義大利皮亞琴察，學習過醫藥及攝影，曾在切瑞蒂任男裝設計師，1975年創立喬治亞曼尼公司。曾獲奈門-馬科斯獎、 全羊毛標誌獎、生活成就獎、美國國際設計師協會獎、庫蒂沙克獎等獎項。
喬治亞曼尼現在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優良製作而聞名。就設計風格而言，它們既不潮流亦非傳統，而是二者之間很好的結合，其服裝似乎很少與時髦兩字有關。他的主打品牌喬治阿瑪妮（Giorgio Armani）阿瑪妮精選(Armani Collezioni)針對富有階層、愛姆普里奧亞曼尼（Emporio Armani）、亞曼尼牛仔（Armani Jeans）針對普通消費者。
Giorgio Armani 集團旗下分別還有Emporio Armani（老鷹符號）、Armani Collezioni、Mani、AJ | Armani Jeans、A/X Armani Exchange、Armani Junior、Armani Casa
Emporio Armani代表的是休閒自在的生活態度和Giorgio Armani以豪華低調的風格有所不同，Emporio Armani所展現的是另外一種有別Giorgio Armani的另一風格，但年輕取向的Emporio Armani相對於Giorgio Armani價格上有更多吸引消費者的條件在。
Emporio Armani時尚年輕雅痞化,但還保有Giorgio Armani的風格。
亞曼尼的小故事 亞曼尼其人 1935年，喬治‧亞曼尼出生於皮亞琴查(Piacenza)，他的父親是一家運輸公司的經理，他堅持兒子要多修科學課程，並且必須到米蘭大學念醫科。聽話的亞曼尼完成學位後，到軍中服役的3年期間，擔任的就是助理醫官。 1954年亞曼尼回到米蘭，在大教堂對面的里納森特連鎖百貨公司分店，找到一份櫥窗設計的工作，隨後被調到時裝部門，一待就是7年，那得要很大的耐性，在那，他學會分辨各種布料，以及跟群眾互動的重要性。 亞曼尼認為設計服裝是一回事，在賣場觀察大眾的反應又是一回事。他也曾經到紡織工廠實習過，知道織布的程序，愛上了紡織，瞭解每碼布背後的製作過程，所以直到今天，若是看到有人任意扔掉布匹的樣本，他就覺得好像自己的手被切掉一樣的難受。 這位時裝界的大師，儘管現在成了全球性的新聞人物，照片出現在許多的雜誌封面上，1982年還上過《時代雜誌》的封面人物，但亞曼尼是個很有克制力的人，他總是盡量避免繁瑣的社交活動，常常一天伏案工作12小時，生活簡單絕少飲酒。與某些設計大師不太一樣，他對任何設計都事必躬親，不讓助手代勞。 他也絕不屈從服裝界上層人士的裝腔作勢，和任意挑剔的俗套，堅持自己的為人處世風格。亞曼尼是個很重視傳統的人，尤其很在意根源與傳承，這對走在流行尖端的時尚界，是非常難得的。嚴凱泰提到這位設計大師時就表示，「亞曼尼和人做生意，並不是在評估你能為他賺多少錢，而是在乎你個人的品味和風格，才願意繼續談下去。」 |
亞曼尼其王國 1970年喬治‧亞曼尼與他的合夥人賽吉歐‧嘉里奧創立設計室，成為一個獨立設計家，開始生產時裝。這位米蘭大師從傳統的呆板僵化的上衣中吸取了精髓，設計出新潁、簡潔，可以讓頭髮自然垂下的便裝上衣，他所有的設計不管男女都是以夾克為出發，1974年完成他的時裝發表會後，「夾克衫之王」的稱號不競而走。1975年，Armani終於在義大利以他的名字創建了自己的時裝公司。 在設計上，亞曼尼不走標新立異，而是很注重整體的感覺，尤其非常認真對待每一個細節，很少有滑稽的或非常過時的設計。每季Armani服裝都會有一些小得令人難以察覺的革新，散發著獨特魅力又不過分誇張，細心的體察往往可在衣服中找到今年的流行，但又不會盲目追隨流行，因為這位大師深信優良的製作工藝遠比多變的款式來得重要。 Armani旗下有幾個大家耳熟能詳的重要品牌，包括最頂級的Giorgio Armani〈黑標〉，是專門針對上層社會富人階級的主打品牌，其次是Armani Collezioni〈白標〉，另外還有Emporio Armani、 Armani Jeans、和Mani都是面向普通老百姓的大眾品牌。 這位大師更是善用授權制度〈設計家把名字租給生產其他產品的廠商〉，將Armani王國推向極致，除服裝外，Armani還有家飾、花卉、書店、巧克力、化妝品、香水、2006年春夏要出腳踏車，2008年要蓋飯店，商品可說是應有盡有符合大眾的需求，各個階層都可在亞曼尼中找到符合他們的喜好。 |
設計理念
1，去掉任何不必要的東西；2，注重舒適；3，最華麗的東西實際上是最簡單的。
品牌發展史
1970年，喬治·阿瑪尼與建築師賽爾焦·加萊奧蒂（Sergio Galeotti）合辦公司，而後於1975年創建了"Giorgio Armani"公司並註冊了自己的商標。
1974年，當喬治·阿瑪尼的第一個男裝時裝發佈會在完成之後，人們稱他是“夾克衫之王”。
1984年，創立低價位品牌安波羅·阿瑪尼。
時至今日，阿瑪尼公司的業務已遍及了一百多個國家。除了高級時裝Giorgio Armani之外，還設有多個副牌，如成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閒服及牛仔裝品牌Armani Jeans等，其中產品種類除了服裝外，還設有領帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的義大利語的意思是指百貨公司，即"Armani百貨公司"，這是Armani的年輕系列的牌子。
品牌識別
Giorgio Armani服裝系列分成主要的兩大部分，而其布標的顏色，則是分辨這兩大系列的唯一技巧。
1、Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服裝，屬於較正式路線，布標是“黑底白字”。
2、Giorgio Armani Collezioni：一樣包括男女裝，是適合一般場合穿著的服裝，普羅大眾較能接受的設計路線，布標則為白底黑字。至於，Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鷹”作為標誌的Emporio Armani男女裝。
風格定位
阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創造出富有審美情趣的男裝、女裝；同時以使用新型面料及優良製作而聞名。不同於大多數長期經營的時裝設計師，追溯阿瑪尼18年來的經營歷史，很少有可笑的或非常過時的設計。他能夠在市場需求和優雅時尚之間創造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡。
就設計風格而言，它們既不潮流亦非傳統，而是二者之間很好的結合，其服裝似乎很少與時髦兩字有關。事實上，在每個季節，它們都有一些適當的可理解的修改，全然不顧那些足以影響一個設計師設計風格的時尚變化，因為設計師阿瑪尼相信服裝的質量更甚於款式更新。
他的系列品牌都定位在柔和、非結構性款式，玩弄一些層次及色彩，經常調整比例。
事實上，時裝界在義大利兩個著名的設計師之間也同樣存在著激烈的競爭。範思哲素以設計的性感服裝、一貫的個人的生活方式並因其意外的死亡為世人矚目。阿瑪尼當然不會設計麥當娜的服裝（也不會有象米切爾·菲菲和朱迪·福斯特這樣的顧客）。但他的禪學的理念和中性風格可以細看做是範思哲的另一面。而當範思哲在80年代和90年代初期促進了頂級模特的星級規範系統的同時，阿瑪尼卻從不在他的表演中雇用大腕模特。
該品牌服裝擁有範圍廣泛的服裝功能，但是彈性、適應性似乎不被看重。事實上，這些服裝都擁有豪華的高品質的面料。阿瑪尼的服裝每件都是精品，具有廣泛的可配套性，這使得單品組合成了它的又一風格特性。衣裝儘管昂貴，但都有著獨特的魅力而不是那種過分的誇張。
喬治·阿瑪尼品牌的面料都是相當昂貴的。為了擴大客戶群，滿足大眾對設計師品牌的需求，一系列稍便宜的女裝如瑪尼商標出現了，使用面料為最新技術合成纖維，外人難以仿製。
另外，便裝及運動衫上使用的新牌子愛姆普裏奧·阿瑪尼也誕生了。女裝款式有簡單的潘彼得領的女套衫與裙和手工縫制的褲相配，當它們仍處流行季節時，設計師會在裁剪上作些小小的變化以求新意。
品牌風格發展
70年代
品牌創立之初，他推出的第一個男裝系列就贏得了普遍的讚譽，其外套的特點是斜肩、窄領、大口袋。到七十年代末，阿瑪尼又將男西裝的領子加寬，並增加了胸腰部的寬鬆量，創新推出了倒梯形造型。經過了六七十年代"嬉皮士"、"朋克"的紛雜混亂、變幻莫測，人們對那種光怪陸離的打扮方式也心存倦意，這時候阿瑪尼那種高雅簡潔，莊重灑脫的服裝風格，十足的義大利大家風範，恰好滿足了人們新的時裝需求，使人耳目一新。
80年代
80年代初在女裝上的成就當時的服裝界流行聖·洛朗式的女裝原則，多為修身的窄細線條，而阿瑪尼大膽地將傳統男西服特點融入女裝設計中，將其身線拓寬，創造出劃時代的圓肩造型，加上無結構的運動衫、寬鬆的便裝褲，給80年代的時裝界吹來一股輕鬆自然之風。由於這種男裝女用的思想與20年代為簡化女裝作出突出貢獻的設計師夏奈爾所提倡的精神有著異曲同工之妙，阿瑪尼被稱為"八十年代的夏奈爾"。改良後的寬肩女裝深受職業女性的歡迎，而他寬大局部的誇張處理成為了整個80年代的代表風格，人稱80年代是"阿瑪尼的時代"。
90年代
進入90年代，阿瑪尼的創作更趨成熟，他認為浮華誇張已不殖民地是今日潮流，即使是高級晚裝也應保持含蓄內斂的矜持之美。優雅、簡單、追求高品質而不炫耀，"看似簡單，又包含無限"，是阿瑪尼賦予品牌的精神，使他成為影響"極簡主義無反顧”的重要人物。他的設計並不啟發人們童話式的夢想，他追求的是自我價值的肯定和實現，他的服裝給予女人的是自信，並使人深切地感受到自身的重要。
品牌背後的故事
真實的傳奇故事會賦予品牌生命。
人們所購買的往往不只是商品，而是一種他們嚮往的生活方式。
以企業文化經營品牌，是傳承品牌魅力最能持久的妙方。
品牌成功等於企業成功
這是一個簡單的等式，但是由於沒有兩個品牌是一模一樣的，
找出那些致勝的特質並不容易。
而且有鑑於品牌行銷的整個重點是為了創造獨特的辨識，
找尋一個一致的神奇公式是自相矛盾的。
但，究竟是什麼促使品牌成功呢？
這是一個困難的問題，然而，細究之下卻發現，
這些品牌都有一個共通的因素－－清楚（clarity）。
一個清楚的品牌訊息，加上一個清楚的差異點，顯然是成功品牌的關鍵。
品牌行銷是商業的語言，是企業與外界溝通的方式。
一個好的品牌，就像一本好的小說或一首好詩，
能夠將人類複雜的思緒轉化為簡單的語言。
但是成功的品牌不計其數，所以影響作者挑選的標準是什麼呢？
他門均運用了一系列的標準：
不光是財富上的成功，而是長期的生存、技術的進步、新產品開發、
工作環境的革新、大眾傳播和其它撼動全球的成就。
這些品牌也被有效地分成創新品牌、地位品牌、情感品牌等十七類。
1. 創新品牌
愛迪達（Adidas）：性能品牌
索尼（Sony）：先驅品牌
胡佛（Hoover）：與產品齊名的品牌
施樂（Xerox）：研究品牌
美國運通（American Express）：健全品牌
歐萊雅（L’Oreal）：獨立品牌
Durex（杜蕾斯）：安全品牌
賓士汽車（Mercedes-Benz）：高級品牌
Nescafe（雀巢咖啡）：即溶品牌
豐田汽車（Toyota）：目光遠大的品牌
2. 先驅品牌
亨氏食品（Heinz）：信賴品牌
家樂氏（Kellogg’s）：熟悉品牌
高露潔（Colgate）：全效品牌
福特（Ford）：量產品牌
固特異（Goodyear）：領導品牌
吉列（Gillette）：刮鬍品牌
可麗舒（Kleenex）：可拋式品牌
箭牌（Wrigley）：新思維品牌
3. 娛樂品牌
青春品牌
哈利波特（Harry Potter）：故事品牌
芭比（Barbie）：逃離現實的品牌
迪士尼（Disney）：懷舊品牌
4. 精簡品牌
柯夢波丹（Cosmopolitan）：革命品牌
諾基亞（Nokia）：精簡品牌
玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）：縮小品牌
潛艇堡（Subway）：集中品牌
5. 強勢品牌
國際商務機器公司（IBM）：解決方案品牌
沃爾瑪（Wal-Mart）：規模品牌
麥當勞（McDonald’s）：服務品牌
耐吉（Nike）：運動品牌
星巴克（Starbucks）：後現代品牌
微軟（Microsoft）：控制品牌
6. 對比品牌
百事可樂（Pepsi）：差別品牌
暇步士（Hush Puppies）：休閒品牌
天美時（Timex）：耐用品牌
愛維養（Evian）：純淨品牌
金頂電池（Duracell）：持久品牌
達能（Danone）：健康品牌
海尼根（Heineken）：出口品牌
7. 象徵身份地位的品牌
勞力士（Rolex）：高人一等的品牌
拿破崙干邑白蘭地（Courvoisier）：神秘品牌
路易威登（Louis Vuitton）：夢寐以求的品牌
酩悅香檳（Moet & Chandon）：葡萄酒品牌
巴寶利（Burberry）：傳統品牌
寶馬（BMW）：定位品牌
古奇（Gucci）：高檔品牌
第凡內（Tiffany ＆ Co）：璀璨品牌
8. 名人品牌
歐普拉‧溫弗瑞（Oprah Winfrey）：救世主品牌
珍妮佛‧羅培茲（Jennifer Lopez）：超級巨星品牌
大衛‧貝克漢（David Beckham）：偶像品牌
9. 負責任的品牌
嬌生（Johnson & Johnson）：危機管理品牌
班與傑瑞冰淇淋（Ben & Jerry’s）：福利品牌
食之源（Seeds of Change）：有益的品牌
咖啡直達（Cafedirect）：公平貿易品牌
化妝藝術化妝品公司（MAC）：公益品牌
惠普（Hewlett-Packard）：員工為本的品牌
10. 產品多樣化的品牌
山葉（Yamaha）：被忽略的品牌
凱特皮拉（Caterpillar）：粗獷品牌
維珍（Virgin）：彈性品牌
11. 感性品牌
蘋果（Apple）：偶像崇拜的品牌
哈雷‧戴維森（Harley-Davidson）：男性氣概的品牌
之寶（Zippo）：長壽品牌
傑克丹尼爾（Jack Daniel）：個性品牌
克萊斯勒（Chrysler）：浪漫品牌
健力士啤酒（Guinness）：無時間性的品牌
12. 設計品牌
宜家（IKEA）：大眾品牌
奧迪（Audi）：進步品牌
邦尹奧陸芬（Bang & Olufsen）：改良品牌
無印良品（Muji）：極簡抽象品牌
偉士牌（Vespa）：美麗的品牌
康威士（Converse）：傳統品牌
福斯汽車（Volkswagen）：長壽品牌
13. 始終如一的品牌
可口可樂（Coca-Cola）：第一品牌
妮維雅（Nivea）：持久品牌
硬石餐廳（Hard Rock Cafe）：紀念品牌
克蘭詩（Clarins）：專業品牌
金寶湯（Campbell’s soup）：統一的品牌
百威啤酒（Budweiser）：鎖定客層的品牌
14. 廣告客戶的品牌
卡夫食品（Kraft）：家喻戶曉的品牌
絕對伏特加（Absolut Vodka）：廣告品牌
班尼頓（Benetton）：色彩品牌
卡文克萊（Calvin Klein）：性的品牌
蓋普（The Gap）：輕鬆品牌
迪賽（Diesel）：嘲諷品牌
15. 配銷品牌
雅芳（Avon）：韌性品牌
赫茲租車（Hertz）：可靠的品牌
達美樂披薩（Domino’s Pizza）：外送到府的品牌
戴爾（Dell）：直銷品牌
亞馬遜（Amazon）：電子購物品牌
16. 速度品牌
路透（Reuters）：客觀品牌
聯邦快遞（FedEx）：「第一」品牌
查拉（Zara）：加速上市的品牌
凱蒂貓（Hello Kitty）：可愛的品牌
古哥（Google）：搜尋品牌
有線電視新聞網（CNN）：資訊品牌
熱郵件（Hotmail）：病毒行銷品牌
17. 蛻變的品牌
百家得（Bacardi）：加勒比海的品牌
匯豐銀行（HSBC）：收購品牌
英特爾（Intel）：教育品牌
三星（Samsung）：崛起中的品牌
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