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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者獨家接受度了。
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伊波拉疫情從西非延燒至全球，是當地資療落後? 還是醫療體系缺乏文化敏感性而導致國際援助失靈? 「桃莉羊」堪稱是基因複製技術的里程碑，為何又會衝擊人類社會中的道德觀念? 而面對一位急需手術的愛滋病患者，醫院又該如何權?經濟利益與醫療倫理?
自2014年起，陽明大學和中研院攜手開辦「人文講座」，把人文思維放入生醫領域，讓學生得以用宏觀角度去思考科學與人類社會的關聯性。開辦至今共延攬40位研究員與3名院士，以充滿學術氣息的中研院為教學場域，為陽明大學學生打造一系列以人文教育為基礎的講座課程，藉此培養新世代跨領域人才，也讓科學人更溫暖、更貼近人性。
日前，陽明大學和中研院共同舉辦成果展，邀請參與人文課程的學生分享在經濟、歷史、科技、藝術、哲學與倫理等六大領域的研究心得，學生皆稱收穫頗豐。
「凌晨五點，當站在高台上看著果菜市場裡商販叫價的場景，我頭一次能清楚理解農產品從產地到市場的作業方式，透過與大、中盤商及小農對談，去感受他們當下想法以及對價格的考量。」陽明大學護理系四年級的王瑋欣，談起修讀「農業與經濟」課程後，推動自己思考綠色經濟與生醫科學的連動性。美學對生醫科學領域的學生重要嗎?對他們的生活又有何影響? 目前就讀陽明大學醫放系三年級的林函儀同學與眾人分享學習心得時，也同時反饋了上述問題的解答。「以前的我非常理性，覺得科學與人文之間存在一條明顯的界線。但透過實驗室美學課程，讓我對科學之美有了另一番想像，即使在閱讀生硬原文書時，都能從欣賞圖片上獲得能量。」
負責籌辦人文講座的中研院文哲所研究員彭小妍表示，人文講座打破傳統教學模式，以討論課形式拉近教學者與學生的距離，並提供一個知識激盪的平台，在過程中鼓勵學員走出舒適圈，學習自我表達、與他人溝通，掌握社會脈動及世界趨勢的能力。
陽明大學是國內培育生醫優秀人才的著名學府，期望透過中研院的傑出師資與一流人文教育典範課程，將學生提升為全方位人才，放寬視野，深化人文素養。「我們期待陽明的學生不只具備醫學專業，更能將『人文』帶進醫療領域，以一個溫暖且能體恤他人的心，對社會和國家有更深遠的貢獻。」陽明大學人文與社會科學院院長鄭凱元如是說。
另外，陽明大學鄭凱元院長也自信表示，期待陽明可以作為一個人文教育的推動者，藉此拋磚引玉吸引更多醫學大學參與此計畫，讓生醫領域的人才進行更深厚的交流，也能為台灣的醫療產業注入人文的暖流。
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