喜餅業翹楚「伊莎貝爾」在秋天推出今年的品牌廣告「他他篇」，以黑白畫面描述了相戀卅年的男同志伴侶再尋常不過的生活細節：起床、為另一半備餐、切傷手指的安慰、為他整理衣領、出門前的互吻道別。

甜美的女聲唱著「我愛你醒來的樣子；我愛你刷牙的樣子；我愛你梳頭的樣子…」；兩分半鐘長度的網路版廣告，打出政治態度：「＃在愛面前，人人平等」。

向來歌頌婚姻、捍衛愛情「修成正果」（才有生意做）的喜餅業者，現下將行銷矛頭轉向了台灣至今不能「合法」結婚的同志族群，嗯，這挺有意思。

多疑如我，好奇不只一樁：為何是現在？這是廣告圈中說的「Pink Money（同志消費力）」行銷策略，抑或是企業友善同志的真表現？同志該埋單嗎？

好奇的不只我一人。在業者的臉書粉絲團中，是這樣回答的：

「過去伊莎貝爾對大家無異議的愛情，已經給過非常足夠的祝福；這次我們要展現的是對各種形式的愛的包容與關懷…。讓全台灣的民眾瞭解到，我們與時俱進，並且充滿愛。」

「讓我們一起站在『愛的大屋頂』下，對全天下有情人獻上祝福。」

在台灣主流廣告中，同志可見度幾乎是零。即使在國外常打同志牌的IKEA，到了台灣，去年才推出隱晦的同志廣告：將舊沙發擬人化為男性，男主角對將棄的舊沙發戀戀不捨，在妻兒注視下忘情擁抱沙發男，字幕出現「承認吧！你就是喜歡新的」。

觀眾反應甚是有趣：有人狐疑「這是在演哪齣」；圈內人則是抱怨，拿舊沙發比擬舊情人，是把男同志「物化」了。

抱怨歸抱怨，在閃躲間，同志題材在台灣主流廣告首登場；跨出愛滋防治的恐懼訴求，走進同志浪漫中。

廣告一向是社會趨勢的鏡子，或者更進步些，也能在其中傳遞改變的號音。當然，我們不會天真到忘了在商言商的利益效應。

同志市場早已展現驚人的消費力以及忠誠度，當Pink Money已經巨大到美國出現「同志行銷及傳播策略顧問」行業時，就知道這年頭變了。美國估計LGBT（男女同志、雙性戀及跨性別）成人一年的購買力約為七千九百億美元；無怪乎由閱讀器Kindle到全麥餅乾，都要拍同志廣告。

當然，支持同志形象，並非全無風險。在台灣如此，在保守勢力高漲的美國更是。

食品HoneyMaid去年推出同志雙父與兒子的廣告後，收到「捍衛家庭」為名的仇恨反應。業者淡定接招：由兩名女藝術家將網路上的仇恨言論一張張印下，捲成小筒，排出花式書寫「Love」；再將數倍之多的鼓勵言論小紙筒漫入，將「Love」圍繞、包覆。這樣的表演進一步傳達訊息：愛能包容仇恨。有備而來的行銷策略勝過惡意攻訐。

無論如何，喜餅業者勇敢地「與時俱進」，不論是支持平等或支持利潤，我們樂見這樣的廣告，也要更深刻地檢視業者的企業價值及實踐：如何對待同志員工，又能為婚姻平權堅持多遠。