漢堡王挺同志推「彩虹」包裝新套餐：我們的內在都一樣

Sid Weng 2014/07/03 發表於 • 國際 • 影片 • 網摘

 Burger King selling a Proud Whopper for gay pride（Los Angeles Times）

伴隨著舊金山上周舉辦的第44屆同志大遊行，漢堡王在當地推出了名為「驕傲華堡」的彩虹包裝新套餐，展現爭取年輕世代認同的在地化努力。漢堡王在舊金山市場大街的門市，就位於上周同志大遊行路線的中心點，不只配合這場遊行推出「驕傲華堡」，還發出約5萬頂漢堡王皇冠給遊行者與觀眾。漢堡王並未透露彩虹包裝內的漢堡口味，當消費者打開包裝紙，會發現裡面印有「我們的內在都一樣」的標語。

這種行銷手法顯示，漢堡王致力於和消費者產生更有意義的連結，特別是身為連鎖速食店基本客群的年輕族群，因為同志權益議題經常在許多千禧世代間引發強烈回響。這是漢堡王首次成為舊金山同志大遊行的贊助商，儘管漢堡王曾贊助美國以外的類似活動。所有「驕傲華堡」販售所得將捐給漢堡王麥克拉摩基金會，作為授予明年高中畢業的LGBT（男女同志、雙性戀與跨性別者）學生獎學金。
漢堡王挺同志 推「彩虹」套餐

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