中國「80後」創業 妙用個人品牌行銷

在企業花大價錢投放廣告的時候，一位「80後」網際網路創業者妙用CEO個人品牌行銷，通過「為自己代言」在中國激烈的電子商務競爭中脫穎而出，去年一年就創造了近十億元財富。

29歲的陳歐是中國本土首家線上化粧品團購網站聚美優品的聯合創始人和CEO。去年其公司投放的一支視頻短片由他親自出演。

陳歐在片中說：「蝸居裸婚都讓我們撞上了，別擔心，奮鬥才剛剛開始，『８０後』的我們一直在路上，不管壓力有多大，也要活出自己的色彩，做最漂亮的自己……我是陳歐，我為自己代言。」

該短片聚焦時下社會熱點，語句簡潔勵志，很快在網絡上獲得了眾多年輕人的青睞，這位年輕總裁也開始在中國不少電視節目中頻頻亮相。

地毯式的個人品牌行銷使其麾下的電子商務網站成為中國時下最火熱的線上化粧品銷售平臺，這位年輕創業家登上了３月份《福布斯》中國評選的中國30位30歲以下的創業者榜單。

陳歐在接受新華社記者採訪時表示：「我覺得CEO是企業的天然代言人，他的形象也代表企業形象和價值觀。所以我自己就站出來了。」他坦言通過「為自己代言」節約了近億元的廣告費。

其實，不少成熟企業早已開展了CEO品牌行銷，無論是已經去世的蘋果前行政總裁史蒂夫•喬布斯，還是通用電氣前行政總裁、著名管理大師傑克•韋爾奇，皆是如此。在中國，萬科企業股份有限公司董事會主席王石曾登頂七大洲最高峰，徒步穿越南極，這一系列活動都為打造企業形象增色不少。

不過，陳歐也有他自己的擔心。「俗話說『槍打出頭鳥』，企業領導者的個人品牌可以造就一個公司，也可能會毀掉一個公司。現在我個人的言論甚至私生活，都會對公司的聲譽造成影響。」

陳歐的壓力並非空穴來風。消費者、股東、投資人和媒體都時刻關注著企業領導者，期望從他們身上解讀公司的策略、文化以及動向。

而陳歐鼓勵年輕人活出自己精彩的品牌內核，則在消費者中引起了共鳴。他說：「不是在燈箱路牌上，在各電視臺上砸出來的才算廣告。我的短片在很多「80後」「90後」中產生了共鳴，他們從中找到了自己人生的奮斗方向。我覺得這樣的價值遠超過普通商業廣告。」

早在2005年，陳歐在新加坡南洋理工大學讀書時就創立了遊戲公司Garena，這家公司日後成為全球最受歡迎的線上游戲平臺之一。而後他又到美國斯坦福大學攻讀工商管理碩士學位。後來陳歐賣掉了Garena，選擇回國創業。

從開發網際網路遊戲到網上賣女性化粧品，陳歐很少按常理出牌。「當每個人都拼命砸廣告的時候，我們通過口碑行銷傳播一些好的素材；當每個人都請明星當代言的時候，我就站出來為自己代言。」他說。

 【2012-04-16 新華社】

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