2009-03-14 14:54:14Memory

品牌的故事~GucciI

Gucci的創始人Guccio Gucci,是佛羅倫斯工匠技師的兒子,在創辦GUCCI品牌之前,曾經先後到巴黎、倫敦兩地旅居在外,並成為SAVOY HOTEL的飯店總管,經過長期的耳濡目染之下,與觀察週遭來來去去的各地客人所攜帶的大型行李貨箱,GUCCIO GUCCI因而更加深了開設一間高級的行李配件和馬術用品的專賣店的想法。1920年,Guccio Gucci返回佛羅倫斯,並開立了GUCCI的第一家店面,結果相當不凡,而且首創了將名字當成logo印在商品上的手法,隨後,即迅速的拓展到美國領土上,而Gucci的名號,在50~60年代之間,就如同財富與奢華的象徵,深受當時的名女人所愛戴,如Grace KellyAudrey Hepburn Jackie Kennedy
其後到了1980年代,GUCCI家族企業的方式經營,因為各代之間經營理念的不同,曾經在GUCCI的發展史上出現陰影期,為了爭奪遺產權,鬧的水火不容,到了1993年時,由於阿拉伯投資集團的介入,便停止了GUCCI家族的全權控制權,將GUCCI一半的股份拋出於市面上,因而有效的杜絕了GUCCI家族長期以來的明爭暗鬥。


1994
年,Tom Ford正式升為GUCCI創意總監,開始大刀闊斧的整頓GUCCI瀕近發臭的品牌形象,將傳統形象的GUCCI大轉型為嶄新性感的摩登品牌,新定位和年輕化的動作為GUCCI帶來前所未有的高峰,但耐磨耐用的皮件、獨特的竹節手柄,依然是無可取代的經典之作;而「馬銜鍊」更成為美國大都會博物館的收藏品。


94年持續至今,GUCCI一直是全世界極具有影響力的重量級時尚品牌,並且開始逐漸逐漸網羅流行界內的優質大牌成為GUCCI集團的一份子,如珠寶界內的頂級珠寶品牌BOUCHERON,高級鞋類製品品牌SERGIO ROSSI,或是去年年底以51%的持股權之設計師品牌ALEXSANDER MCUEEN,與法國經典品牌Yves Saint Laurent,與2001年初甫加入的BOTTEGA VENETA等,使GUCCI集團儼然成為一個超級時尚王國,可見的是,GUCCI的魅力已經跨過了新世紀的轉換,其未來變化更是令人引頸期待。


早在1906年,Guccio Gucci即以他的名字開始製作優良的皮件,之後並大膽地把名字縮寫印在商品上,因如此獨特的設計與精湛品質,Gucci很快就大受歡迎。1937年,Gucci首次出現源於馬啣與馬蹬的馬銜鍊設計,接下來更因世界大戰、物料短缺的情況,進而設計出以竹節替代皮革手把的提包,至今仍堪稱經典。50年代,原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶被應用在配件裝飾,並註冊為商標,而著名的雙G花紋也在同一時期設計出來;1967年,Gucci推出印花絲巾,讓Gucci的發展趨於成熟,連第一夫人賈姬都愛不釋手。


50
年代中期,Gucci跨足海外市場,模模日趨擴大,但由於家族股權之爭,使得聲勢逐漸下滑,直到90年代才由美國投資集團Investcorp取得所有股份,成為經營者。1994年,Gucci正式合併為Gucci Group NV,並提拔原女裝設計師Tom Ford為全系列商品創意總監,全新的19951996秋冬女裝,以合身絲質襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲,塑造出集現代、性感、冷豔於一身的嶄新形象,連Madonna都忍不住穿上它亮相,一舉獲得國際媒體好評,將Gucci轉換成結合經典與現代、傳統與革新的形象,重新定義Gucci在時尚界的地位。


1995
年,Mr.Domenico De Sole被任命為Gucci的新總裁,再加上Tom Ford所組成的團隊,分別以經營與設計上的長才,將Gucci推上前所未有的高峰,許多明星、名流也紛紛以Gucci的服裝為首選,同時,隨之而來的眾多時尚大獎肯定,更讓Gucci紅透半邊天。至今,季復一季,Gucci仍是許多人所鍾情不已的品牌,Tom Ford無與倫比的創意與行銷方式,無疑是橫跨90年代末期與21世紀初期最閃亮的一顆星。


GUCCI
是家族企業,代代遞嬗,卻因為經營理念不同,在第二代時,GUCCI跌了一跤,並因為家族繼承的移轉問題陷入一片混亂,直到第三代接掌人確定GUCCI家族,必須以精品品牌之姿,才能在世界時尚界佔有一席之地,問題才逐漸平息。目前已傳到第四代的GUCCI現今果然展現出領導國際時尚的風範。此外,自1994年起,TOM FORD正式從女裝設計部負責人升任為GUCCI創意總監,傳統的品牌倏然轉變為嶄新的摩登形象,一連串的改變使這百年歷史的米蘭品牌,推向另一個高峰,成為世紀交替新摩登主義的代名詞。