今晚去聽4A自由創意獎

是自由時報的朋友幫我報名的

今晚

由李奧貝納總經理黃國燦先生演講"創意=生意"

李奧貝納近年的服務對象大都是一些領導品牌

如

麥當勞/中華電信/中華汽車1.6國產市場/統一茶裡王/海尼根....

其中案例分享主要

中華電信光纖建置系列廣告/中華電信009促銷廣告

市中華汽車SARVIN的系列廣告

思薇爾內衣系列廣告........

分享其中精彩的slogan或意念

1.

中華電信五年要花600億在國內建置光纖網路

找來郭泓志與賀陳旦對話

一個是國際球星但並非最紅的王建民

一個是中華電信的董事長

以非專業演員

卻是生活化的對話

把一個科技產業的基礎建設向目標市場召告

除了對於電信事業的大筆投資讓第一品牌的地位更形確立外

一方面也用簡單的聊天讓我們感受到網路世界又將有一番革命

2.

至於中華電信的國際電話促銷訴求

跳脫與其他業者不同的思維

(如模仿張國志的007/打大陸比大甲還便宜005....)

一種洗腦式的強勢促銷語言

反以人性出發的故事發展引起國際電話使用群心靈共鳴為軸

如上海的台幹強忍思家之情/更需要家人的一通問候

及美國求學的女學生/課業獲獎確無法當場與家人分享的悵然...

直入人心

也能引起與國際電話使用者的感情交流

每段廣告片的最後還是補上促銷的優惠

刺激閱聽者快快拿起電話.....

3.

中華電信的網內互打優惠訴求

因為手機使用上有40%是用來撥打市內電話

所以如果手機加市話併計

中華電信就是最大的網絡

因此才發想出手機市話交互使用的趣味性廣告

介紹的兩支廣告為一、訂婚篇:女兒/告知老媽訂婚八桌/餐廳老闆/老闆兒子/新郎/新娘(女兒)的有趣遞移對話

其二為續篇企劃書篇:老闆要看企劃書/麥克/麥克老婆(已大肚的新娘)/新娘妹/家教學生(孫)/爺爺(老闆)

利用手機市話的交互使用

促銷中華電信的網內優惠方案

.........

(此次活動的logo及slogan)

(演講小贈品)

今年沒有送作品集

也沒有作品展

因為也沒看到選出啥名次

整個活動完全不知在幹嘛

雖然架設了網站

但內容十分的"學生樣"

只有公佈了學生組的得獎名單

是否明年會就此不見了........

從自由時報開始舉辦4A創意廣告獎以來

我每年都參與

但內容在今年熄火大半

不知自由時報有何打算

雖然要進軍電子媒體了

但不希望行銷創意這塊市場被忽略掉

因為學生的參與度大大提升

表示還是有值得經營的地方