ipad看起來不像平版電腦，不像工具，而像一個可以上網的數位多媒體玩具。

我覺得電子書的發展，不會像數位音樂那樣順利。我的iphone有電子書，但下載遊戲之後，我很少看電子書。不是螢幕的問題，而是當你暴露於在眾多娛樂選項，「閱讀」本來就是一個相對弱勢的選擇。出版業萎縮，很大一塊是網路提供我們更多消磨時間的選項（youtube, facebook, blog, twitter, plurk、各類資訊）。

電子書最大的便利是，可以在包包裏放一千本書。就像當年ipod打出「在口袋裡放一千首歌」一樣。但電子書跟ipod不同，我家有一千片CD，我不花錢就能把音樂轉到ipod，但我家裡兩三千本書，是沒有辦法轉到Kindle的。也就是說，這些書我都得重買電子版。我不會重買，所以買了Kindle或其他電子閱讀器，我只能買新書，對我來說效益太小。

因此ipad很聰明，電子書只是ipad其中一項功能，它可以看影片、上網、玩遊戲、收發信件，比純粹電子書強大很多。在電子書剛問世沒多久，ipad像是電子書的超級賽亞人版，一下子大幅跨越。


 
但從工具性角度看，ipad作為平版電腦，是遠遠不夠的。硬碟不夠，擴充性不夠，功能性也不夠。所以ipad本來就不是平版電腦，它是一個數位玩具。iphone太迷你，但什麼功能都有，可以拿來應急；ipad則適合週末去咖啡館、度假拿來娛樂打發時間；Mac Book就是拿來工作了。

iphone讓你放口袋行動應急，ipad拿來娛樂（就像帶一本書或雜誌到咖啡館），Mac Book拿來工作放在辦公室，這三者的確有機會如此區分。因此，我相信ipad有機會，但我不認為它受歡迎的程度會超越ipod（當年的ipod無可取代，但現在的ipad，iphone可以取代，ipod touch 可以取代，Mac Book Air可以取代）。

我們買ipod是為了聽音樂，買Kindle是為了讀書，買DVD PLAYER是為了看電影。我們是為了內容買機器，因此，除非內容取得容易又便宜（特別是熱門內容），否則我們沒有理由買機器，消費者必定觀望。

所以電子書由Amazon來推，合情合理。它可以藉由強大通路的力量整合出版商，給消費者完整的total solution。

推廣電子書，勢必結合內容。這兩天台北國際書展，聽說有金庸機與高陽機的電子閱讀器出現，這種作法很像當年買DVD  Player 送你一堆DVD一樣。

不過當消費者可以買實體書也可以買電子書，要如何促使他買電子書呢？除了電子書賣便宜一點，有沒有不同的選擇讓消費者買電子書呢（為什麼電子書要賣比較便宜呢）？

我想到DVD的特別收錄。

有些電影你看過了，但你還是買DVD，值得珍藏是一個理由，另外一個是特別收錄。1Q84電子版如果有村上春樹的朗讀，或他的影音專訪，講他寫作的心路歷程，我會買電子書（比書貴我都會買）。電子書應允出版商一種新的表現可能，出版商得轉換角色，思考如何豐富電子版，多方串連，讓讀者互動，開拓電子書閱讀的新可能。

對音樂來說，從CD Player到ipod OK，但對於電子書，如果只是把文字從書上轉到螢幕，就太可惜了。