2006-06-22 12:14:18雪子

誠品敦南店

昨晚跟一個台灣朋友聊天時,他說他跟老師有一次去位於台北郊外的某大某系聽演講,那所大學的那個系很有名,那裡學生有獨特的氣氛,比如說,書一定要去誠品敦南店買、買書之後要在旁邊的咖啡廳喝咖啡之類的。我朋友和老師都覺得那樣的想法很無聊。

以前我還沒在台北唸書的時候,每次來台北一定要去敦南店買書,買書之後要在旁邊的咖啡廳邊喝熱拿鐵邊看剛買的書,每次到那裡的咖啡聽坐下來打開書,就會感到無比的幸福,敦南店象徵了逃離日本現實生活、休閒。

開始在台北唸書之後,我還是喜歡敦南店,偶而會逛一逛,但已經完全沒有「書一定要去誠品敦南店買」的感覺,現在覺得「幹嘛要跑那麼遠,去唐山書店買就好」。如果身邊的學生跟我說「書一定要去誠品敦南店買」,我的反應有可能跟我朋友和老師一樣「無聊」。

我的身份的改變影響到對同一個空間的想法,誠品敦南店已經有了不同的象徵意義。
我還是喜歡那裡,但它對我的意義有所改變。

注:這本書是在誠品台大店買的...

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雪子 2007-01-26 00:54:39

zen桑

謝謝你跟我分享你對誠品的看法
我自己還沒有看過研究誠品書店的碩士論文
我想找時間看看他們怎麼分析!
書店空間真的很有趣
不過我總被書籍吸引
往往忘記了觀察其他事情

zen 2007-01-24 18:30:25

我不覺得那老師可以用一個個案觀察去解釋一個結構性的現象耶 再者 還是信義店 如何不談談敦楠店? 還有看看消費背後的結構 或者vip結構
當然誠品為了擴大客源 也市圖做很多活動和用方法降低其中產階級性格 但若相對於金石堂與其他連鎖書店 他則的確是都會中產階級的產物 否則出了台北 為何誠品的開店數就下降 而且 都開在百貨公司裡

雪子 2007-01-23 14:50:53

補充:

前陣子去聽學妹的口試
有位口委老師提到很有趣的觀點
老師說(以下是我聽懂的部分 不是完整地再現老師的發言 不好意思喔)
最近看到的有關誠品書店的研究都會指出 誠品的中產階級品味如何如何
不過老師有點質疑這樣的觀點
他說 雖然誠品有賣非主流、小眾的書籍
但他去誠品信義店就會看到一家人來逛店內(他們並不一定要買書)的情形
他看到這樣的情形會覺得 其實誠品沒有那麼「中產階級」

我聽他說話就會想起 古典玫瑰園
古典玫瑰園要營造出來的氣氛也是非常「中產階級」
但正因為是如此 它的門檻不高
那個空間提供我們在我們心目中的「正統維多利亞」的下午茶
它給我們的感覺不會超乎我們的想像
所以可以放心地盡情享受

我聽老師說話後開始反省
我們嫌誠品太「中產階級」或嘲笑自稱「書一定要在誠品敦南店」的人或許比較簡單
我不希望誠品把性別專櫃縮小 希望在那裡看得到在其他書店看不到的好書
但同時覺得 大眾化也沒有什麼不好
只要我能做到更細膩的觀察就好...

參考:

古典玫瑰園與文化資本

http://mypaper.pchome.com.tw/news/liulanggou/3/1275644607/20061117081600/