2017-12-12 10:48:52lhp777vn33

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戲劇聯動影視 如何打造超級IP?

原標題:戲劇聯動影視,如何打造超級IP?

這幾年,熱門小說IP改編之風悄然進入舞臺劇界,《盜墓筆記》《鬼吹燈》《失戀三十三天》等相繼出現在戲劇舞臺上。與此同時,舞臺劇的活力也在跟其他大眾媒介相互滲透,比如舞臺劇《夏洛特煩惱》《驢得水》改編的電影以黑馬姿態出現,反作用於舞臺。2017年5月,由大麥演出旗下麥戲聚主辦的2017戲劇高峰論壇上,各方戲劇資深從業人士圍繞網文、電影與舞臺劇互相轉化過程中呈現哪些優勢劣勢,如何打造超級IP的劇影之路等問題進行討論。

IP轉化舞臺劇

劣勢:再開發難以滿足想象

優勢:帶動傳統戲劇的發展

熱門IP改編話劇的市場漸暖,整體數量不少卻難成氣候,佳作更少之又少,為何創作數量和質量難有突破?熱潮背後蘊藏哪些風險?

藝恩合夥人副總裁侯濤表示,目前來看,IP受到關註的原因之一是,網文公司出於項目銷售目的出發,營造出一個空前繁榮的市場,這是為瞭後續的交易所呈現出來的。項目本身究竟能否真正開發成功?很多IP授權公司也沒有最終的決定權。不同公司的開發能力和開發進度是有差異的,一個IP在不同類型上的發佈周期、改編的能力、各方面的協調性等,這些部分很難控制。這就導致瞭目前IP後續再開發的要求很高且很難。

華朋文化創始人、著名舞臺劇制作人汪鵬飛認為,影視劇轉化成舞臺劇,舞臺劇對藝術表現力追求得更純粹,所以一般情況下,偏經典藝術類或喜劇類題材的改編會穩妥一些。如果不是重要的類型,同時不是一種很強的IP,可能在改編時面臨很大的風險。

《盜墓筆記》全系列舞臺劇導演劉方祺表示,《盜墓筆記》這個IP非常適合影視和遊戲,並不適合舞臺。項目之初制作組的統一認識就是一定要在舞臺上釋放想象力,無論是依靠技術,還是依靠表演,抑或是依靠巨大的機械來實現,還原想象力是最大的目標。不過這種想象力在執行的過程中也常常遇到意外。“例如一個屍洞的場景,我們用幹冰制造出仙境的感覺,彩排的時候效果非常好,結果演出那天正好開空調瞭,幹冰產生的霧氣一瞬間就沒瞭。”

舞臺劇還面臨一個大問題是人才流失。劉方祺呼籲曾經學習戲劇的人,不要那麼輕易地離開。舞臺劇要一年兩年地去演,演完之後還要改,他們要花很多時間去辛苦地排練,如果有更多的人留下來才會有發展。另一方面,劉方祺談到,希望有更多類型的題材呈現出來。IP劇有一個好處是它有一批基礎粉絲,這些粉絲可能本來對舞臺劇不感興趣,但是因為這個IP去看這場戲。很多第一輪看舞臺劇版《盜墓筆記》的觀眾反饋,“沒想到舞臺劇版這麼酷”,於是對舞臺劇有瞭興趣。隻有更多的專業戲劇人在這個行業創作出更多類型的作品,才會有更多的觀眾走進劇場。IP舞臺劇繁榮,才會帶動原創或傳統戲劇的發展。

舞臺劇改編電影

劣勢:追逐利益制約創作可能性

優勢:戲劇智慧能被更超音波蛋糕切割機多人看到

隨著電影產業近些年的迅速升溫,整個行業對“好故事”饑渴,在“掃蕩”瞭動漫、遊戲、網絡小說之後,IP熱不可避免地燒到瞭劇場。業內人士認為,話劇改編電影已經成為近些年電影尋找題材的路徑之一。

在話劇、電影《你好,瘋子》編劇雷志龍看來,話劇畢竟是小眾,一個好的故事和作品還是要通過電影才能被更多人看到,這兩種產品本身有一個互相孵化的作用。舞臺劇和電影有很多共性,但是,在故事的形式上是一體兩分的,無法直接將舞臺劇模式套到電影裡面去,電影就嚴格按照電影規律來操作,中國的電影觀眾的審美也在增長。

什麼樣的話劇可以改編成電影?

首先,制作成本比較適中,標準就是投的錢基本上可以賺回來,話劇改編之後可以是一個不錯的電影,可能票房達不到十幾個億,但是能賺回成本。

其次,觀眾能明白劇本講的是什麼故事。目前舞臺劇市場有大量觀眾不知其所雲的戲,這樣的戲改編起來難度很大。具體來講,一是,講的故事必須是大傢都能夠理解的事情。二是,故事可信。三是,直面當下,它的思考是有價值的。劇本需要有一個價值觀,編劇需明確它跟觀眾最核心的聯系是什麼。

不過,舞臺劇IP的興起,也帶來瞭一些負面效應。雷志龍看到很多做戲劇投資的人開門見山地說,我們要做能夠改編成電影的舞臺劇。一旦考慮這個事情就等於放棄瞭舞臺劇創造的更多可能性,會讓一些比較自由的創作方式受到制約。舞臺劇改編電影難度還在於,很多類型的片子有自己的觀眾類型,一旦觀眾覺得被騙瞭就無力回天。有很多片子票房很慘,因為前期拼命地吊大傢的胃口,觀眾期望值非常高。期待落空瞭,就會挨罵,那時大傢已經不會在乎你的故事瞭。

“從舞臺劇到電影是同一個故事用不同的載體重新表達,中間有一個溝通的環節,是舞臺跟電影、電影跟觀眾的溝通,去建立共同的語言方式。”舞臺劇及電影編劇哈智超認為,一部舞臺劇改編電影的好壞,目前不能完全從票房來評判。把一個舞臺劇改編成電影,要去瞭解其中的人物、情節是什麼,表現瞭什麼,特別是現實題材,改編能夠涉及一些新的角度,這些都是很有價值的。

《新劇本》雜志執行主編、編劇林蔚然表示,影視劇與舞臺劇是雙生姐妹,經常是花開兩朵各表一枝。舞臺劇改編成電影會給電影創作帶來一些啟發,戲劇轉變成電影還是對戲劇智慧的體現。

歸屬不同如何聯動

以內容為導向全產業鏈運作

直面觀眾打磨IP劇目成熟度

從2016年開始,影視劇和話劇的互攪拌機推薦動越發頻繁,但彼此歸屬不同。應該如何更好聯動,如何從全版權思路打造超級IP?

從文學網站角度來看,阿裡文學常務副總裁張敏表示,關於IP的模式,一種模式是正向衍生,首先寫書,然後向下衍生,產品包括遊戲和影視劇等。另一種是反向模式,比如,遊戲廠商找作者寫關於遊戲的小說,小說未來會開發更多的功能。還有一種平行模式,拿出一個好的故事,各種改編制作又緊密,又獨立,保證各自創造特性的基礎上,在創作過程中會有宣發資源來推進,吸引各類型改編產品的粉絲相互支持,從而產生更大的IP影響和收益。

阿裡文學從2015年成立之初,主要做的事:第一與作傢簽約;第二給整個集團和市場培育孵化優秀的作品;第三,涉足於全產業鏈的市場,比如投資。上個月跟優酷發米果成型機佈瞭一個計劃,成立瞭基金,用於扶持優秀的內容並把這些內容變成IP,並提供資金上的支持,同時給予宣發的支持。阿裡文學希望以IP內容為導向,有更多的優質IP包括遊戲、影視和舞臺劇進來。

在IP全版權管理專傢吳鳳未看來,在IP的創造過程中我們必需把握一些要素:第一要有一個好的故事,這才可以吸引好的團隊進來,包括後期的資本;第二就是品牌,目前大傢看到的一線IP基本上都有一個品牌度,本身這些作品有一定的粉絲基礎和一定的社會影響力,形成瞭綜合的品牌性;第三就是粉絲,為什麼“小鮮肉”那麼值錢,就是因為它有大量的粉絲,作傢也一樣。

天下霸唱作品《摸金玦》舞臺劇出品人黃曉丹認為,從整體的舞臺劇發展來看,戲影聯動是個有希望的方向。舞臺劇是相對比較小眾的藝術門類,但是它的優勢是可以第一時間接觸到觀眾,第一時間得到觀眾的反饋,通過巡演和演出可以打磨劇本,可以分發劇目的成熟度,試錯成本比較低。如果我們的作品一直在市面上演出,將來孵化成電影的成功率就會更高。“我們希望最終打造的一個理念,從IP中來,但是讓IP更精彩。”

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