課程：行銷管理
老師：何明政 師
主題：商業週刊【90％的行銷 在廣告播出前就要完成】

內容大綱：
科特勒是現代行銷學的集大成者，被譽為「現代行銷學之父」。他的《行銷管理》一書，多年來一直被奉為行銷的聖經。而他提出行銷人是一種專業，甚至當今企業經營該由行銷切入主導的觀念，更常常引起許多的討論。在本刊此次越洋採訪中，科特勒談到他最核心的行銷概念，也提出台重量級的行銷大師菲力浦．科特勒（Philip Kotler），對於全球企業的行銷理論與實務，有著無與倫比的影響。他的《行銷管理》（Marketing Management）一書，至今已經印行超過十二版。 本篇文章摘自： 商業周刊第 860 期
心得感想：
「現代行銷學之父」為科特勒，他對行銷的定義為，「行銷管理是一門選擇目標市場，並透過創造、溝通、傳送優越的顧客價值，已獲取、維繫、增加顧客的的藝術和科學。」
在了解過行銷管理後，原來不僅僅只是了解管理行銷思維而已，而是要更進一步將這些行銷思維做此交互連結，在現在到處充滿行銷的環境之下，改變的腳步很快，不斷有各種新的技術及新的資訊，以及對資訊較為敏感的消費者等等，然而身為一個經營者，要隨時隨地都要清楚行銷的變化，像是網際網路可能改變了消費者的心態及企業與企業之間的關係，而不管在什麼樣的媒體上，廣告的效果似乎沒以前那麼好，像是曾經相當強勢的品牌也似乎已不再那麼有影響力了等等。
而行銷也可以說是現代化組織或企業最重要的一環，對一個企業而言，要開發出好的產品或許不是一件難事，但能夠精確的掌握消費者的實際需求，因應市場特性且進一步結合通路、廣告、網路等各式各樣的銷售媒介，融合經濟、統計、會計、管理等知識，將產品成功的推廣出去，替企業創造最大的收益則不是一件容易的事。因此行銷對於任何領域裡可以說是非凡的重要。