2004-03-17 23:09:00啃羊

讀書報告--豐田的經營方式 1


本書主要分成八個方式,八個方式中,每個方式皆給予某某之卷的命名。
從方式一:地球之卷;方式二:生產之卷;方式三:開發之卷;方式四:組織之卷;方式五:資訊化之卷;方式六:環境之卷;方式七:市場銷售之卷;方式八:企業精神之卷。
因為豐田乃屬汽車工業,書中多所提及專業的術語和專有名詞,因非行政與管理的範疇,僅略帶過而不贅述,以下擷取與行政學較為相關的部分,分述之。




方式一:地球之卷

以「提高發展速度」為宗旨

奧田碩先生在就任總經理時,提出三點作為那時候的當前課題,即「商品企劃落後」、「國內市場佔有率下降」、「提高國外發展的速度」。而豐田對歐洲市場的行銷策略是「靜待時機成熟的戰術」。因在國外發展,面臨汽車生產企業的多元競爭,沒有一方能夠在日新月異的時代潮流中保持常態性的領先,因此必須彼此學習可以提高利潤的生產方式,因此競爭的市場上,不但沒有惡性的中傷或破壞等情事,反而歡迎彼此加入競爭市場,於是,豐田就把握住美國人對日本車改變觀感的節骨眼上,在肯塔基州興建工廠,妥善做好一切準備,在某種意義上,即是「等待時機成熟」的戰術。

而在美國發展和歐洲市場發展,最大的不同和考量即是,年需求量同樣是一千五百萬輛,美國是汽車需求的單一市場,歐洲則是汽車需求的分散市場。單一和分散市場的差異在於,歐洲有德國、法國、義大利……等不同的語言、文化以及銷售方向、行銷策略,必須要分別看待之,進展起來非常缺乏效率。