Mercedes-Benz新世代豪華小型車 
年輕族群吸票機
顛覆傳統銷售比例 市場版圖大位移
The new A-Class
以「我」為中心再掀市場波瀾

● 以A-Class/B-Class/CLA/CLA SB/GLA等車系所組成的Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族，不僅重組品牌旗下車系銷售比例，更造就前所未有的台灣汽車市場版圖位移。

● Mercedes-Benz銷售重心逐漸往年輕定位車款靠攏，讓銷售比例分佈更為平均。市場版圖位移則讓進口豪華汽車銷售佔比更為放大， Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族的熱銷力影響，可謂市場空前。

● 瞄準年輕新富族群的Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族，持續以改款動作維持市場魅力巔峰。The new A-Class，以更為動感的造型、更為強悍的性能與更為豪華的配備項目，再次強化車系戰力。
 全新A-Class發表會採用空前超長螢幕與3D光雕投影打造
以The new A-Class為中心的A次元空間

Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族，不僅重組品牌旗下車系銷售比例，更造就前所未有的台灣汽車市場版圖位移

分析近年走勢上揚的台灣汽車市場，其中居功厥偉的豪華進口品牌，於2014年達到新高，高級品牌占總體市場達15% 的高佔比，其中連續六年蟬聯台灣豪華汽車市場銷售龍頭的Mercedes-Benz起領頭之效。能多年身居台灣高端消費市場最喜愛的豪華汽車品牌， Mercedes-Benz 以不斷擴充的車系陣容、滿足更多元的消費者需求，其中包含A-Class/B-Class/CLA/CLA SB/GLA等車系在內的新世代豪華小型車家族大幅成長更是最大功臣。隨著11月18日The new A-Class全新改款登場，相信將再創新世代豪華小型車家族銷售新高，並將成為Mercedes-Benz力奪台灣豪華汽車市場七連霸之重要推手，更將擴大豪華汽車品牌版圖，讓台灣總體汽車市場佔有比例重新洗牌。

提升The new A-Class戰力，再次樹立年輕族群心目中的代步座駕典範，將掀起的市場效應，值得期待

The new A-Class編列的A 180、A 180 AMG Line、A 200d、A 250 Sport與Mercedes-AMG A 45 4MATIC等五款車型，款款都為了不同型格的新世代


高端汽車市場結構翻轉 新世代豪華小車功不可沒Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族，自2012年底藉由B-Class正式登台後，反映出台灣汽車消費思維的諸多改變。

首先，全球性的氣候變遷導致節能減碳的概念深入人心，消費者對於節能的要求不斷升高，中小型車款憑藉較低的耗能成為新寵兒，另外，高居不下的都會房價，也導致都市空間更為限縮，因此在車身尺碼的選擇更偏愛中小型車款，而以MFA前驅底盤架構打造的新世代豪華小型家族，就以更緊致的車身尺碼對應消費口味之改變。


其次，隨著網路世代的逐漸當家，形成社會上具影響力與消費力的新富族群，異於傳統富豪家族的消費行為，年輕人不買房只買車，以截然不同的新面向享受生活、享受與眾不同的樂趣。立基於Mercedes-Benz豪華光環的新世代豪華小型家族，有著與品牌其他車系更為年輕、前衛的不同特色，與網路世代消費口味高度呼應，更是造就其出色銷售表現的一大關鍵。


深入分析Mercedes-Benz近年來的銷售組成，可以發現自2012年底以來因新世代豪華小型家族的逐一到位，讓購買Mercedes-Benz品牌車主年齡層不斷降低，40歲以下年輕族群的增加特別顯著，在2010年時，40歲以下的車主僅有24%，截至2015年6月，40歲以下車主已達到31%。且由於新世代豪華小型家族對於設計與美感的強烈呈現，更吸引了諸多女性車主爭相入主，一反男性為主的購車比例，2010年時Mercedes-Benz女性車主比例僅有38%，截至2015年6月，已成長至48%，值得一題的是，新世代豪華小車有高達60% 的女性車主。這些都是在Mercedes-Benz登台之後，於台灣汽車市場所引發不同以往的化學效應，也讓Mercedes-Benz除了代表最頂級、最豪華的造車工藝外，也一改過往車主較高年齡層的特性，車主年齡層持續下探，更突顯品牌魅力持續擴大之趨勢。

縱使實力躍進，The new A-Class依舊保持最佳誠意，新台幣149萬元起的售價，散發渾身親和力

Mercedes-Benz銷售版圖因新世代豪華小型車家族而改變

Mercedes-Benz新世代豪華小型家族的成功，也造就品牌旗下車系銷售比例重組，過往如C-Class、E-Class與S-Class等車系為傳統主力，佔品牌銷售高達七成的情況，現今在客戶群不斷擴大下，定位更為年輕的新世代豪華小型家族佔比不斷提升，在新世代豪華小車逐漸到位的2012年，原本小車銷售僅占Mercedes-Benz銷量的一成，短短兩年的時間，到了2014年時其銷量占比已急遽成長，超過三成，，其中最暢銷的A-Class有近三分之一佔比 ，這不僅讓Mercedes-Benz車系銷售分佈更為平均，也顯出豪華小車不容小覷的成長力道。


今年度賓士小型車級距的銷售量大幅成長達到67.8%，讓每個月都創下新的銷售紀錄！也因此，2015年在台灣的賓士車的總體銷售量將有機會超越20,000輛的魔術數字。


瞄準年輕新富族群的Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族，持續以改款動作維持市場魅力巔峰

同時，新世代豪華小型家族的成功也產生磁吸效應，讓原先原本考慮競品車款的消費者轉而投向Mercedes-Benz懷抱，因新世代豪華小型車家族較對手更為豐富的車型陣容，也更能滿足消費者求新求變、與眾不同的消費口味。市場調查結果並指出，自2013年起有著越來越多的Mercedes-Benz車主於入主前不曾考慮其他品牌，顯示Mercedes-Benz的品牌忠誠度與市場獨特性逐漸成長，六連霸的成功，絕對其來有自。


身為鋼砲界的王牌，Mercedes-AMG A 45 4MATIC樹立了掀背車的性能指標後，仍持續探索巔峰極限的可能


The new A-Class登場 勢必將再創新世代豪華小型車家族銷售高峰

考量年輕族群走在時代尖端、追求新鮮事物的消費習性，新世代豪華小型家族也持續保有新鮮戰力，繼2015年3月The new B-Class改款上市後，The new A-Class於11月18日接棒登台，以更為奔放的設計、帶勁的性能與更豪華的配備，提升The new A-Class戰力，再次樹立年輕族群心目中的代步座駕典範，將掀起的市場效應，值得期待。

無畏世俗，做我自己，我的風格，Mercedes-Benz A-Class最瞭。毫無疑問，自2012年底正式上市以來，A-Class成為新世代人們追求自我，表彰個性的最佳座駕，搶眼的外觀造型成為潮流美感的外在延伸；精緻豪華的配備成為追求生活品質的堅持；強悍且節能的動力展現具備環保思維的玩車態度。新世代產物的完美綜合體，為了保持時間軸線的最前端，The new A-Class再次進化登場，披上外顯的前衛衣裳、跳動著更為澎湃的強悍心臟、The new A-Class，即將掠奪道路上的所有目光！


蛻變而生的The new A-Class，舉手投足讓人驚艷無比，全新規劃的車系編成，更是針對市場脈動與用車習性而來，編列的A 180、A 180 AMG Line、A 200d、A 250 Sport與Mercedes-AMG A 45 4MATIC等五款車型，款款都為了不同型格的新世代人們而來。縱使實力躍進，The new A-Class依舊保持最佳誠意，新台幣149萬元起的售價，散發渾身親和力。

台灣賓士總裁邁爾肯(右)與轎車行銷業務處副總裁司達恆(左)與 A250 Motorsport Edition

我的風格熱血動感The new A-Class捨我其誰

走在潮流尖端，保持新意是The new A-Class始終堅持的事，全面換上的鑽石型水箱護罩，更因車型不同，特別底襯黑點或銀點區分個性。如何將空氣力學觀點融入設計，The new A-Class也有極佳見解，透過前保桿線條的高低起伏，將大面積氣壩立體區隔，更因全車系標配的LED頭燈，讓注目前方的雙眼更顯清澈有神。

充滿張力的視覺外觀，於強健的下盤中獲得一致呼應，自17吋起的五輻雙肋式輪圈規格，並會於AMG跑車化套件中升級至不同輪輻設計的18吋規格，A 250 Sport車型於輪圈內隱約露出紅色的煞車卡鉗，不僅與外觀紅色線條呼應，更是犀利制動實力的最佳說明。

做我自己科技魅力豪華韻味完美融合
 

如羽翼展開包覆座艙乘客的中控台造型，將設計美感與力量融於其中，最具特色的十字鍍鉻空調出風口仍是畫龍點睛的亮點。依照不同動力車格，蜂巢紋飾板與類碳纖維飾板鋪陳出了各異的座艙氛圍，並循此脈絡，各自對應三輻多功能真皮方向盤或是平底造型的跑車方向盤、ARTICO/織布跑車式座椅或是ARTICO/DINAMICA跑車式座椅。其中A 180 AMG Line搭配了AMG腳踏墊讓跑格更顯一致，A 250 Sport則是以designo紅色安全帶點出熱血重點。

 我玩很大 The new A-Class性能實力天下無雙
 

為了極受歡迎的A 180車型，台灣賓士特別準備了兩種選擇，除了基本款的A 180外，額外提供了加裝AMG跑車化套件的A 180 AMG Line。兩者雖然搭載著相同的1.6升直列四缸汽油引擎，也具備缸內直噴與渦輪增壓系統，但在透過7G-DCT雙離合器7速自手排的換檔邏輯與齒比安排下，讓其0-100km/h加速過程從過去的9.1秒挺進至8.6秒水準，極速則同樣維持在202km/h表現。

更高效能的柴油動力代表，從車名的改變就可發現。從過去A 200 CDI改為A 200d之際，相同的2.2升四缸柴油引擎、136hp/300Nm動力輸出水平上，透過7G-DCT雙離合器7速自手排變速系統的調校，與動力峰值的集中，讓0-100km/h加速表現削去了0.4秒來到8.8秒的水平。

更臻強悍的A 250 Sport，針對搭載的2.0升直列四缸渦輪增壓系統加以優化，扭力維持350Nm/1200~4000rpm的基礎上，最大馬力更提升至218hp/5500rpm境界，搭配7G-DCT雙離合器7速自手排變速系統的對應強化，0-100km/h加速過程進步至6.4秒成績，極速同樣高達240km/h。

立基於更高性能的動力系統表現基礎上，The new A-Class還賦予了多樣化的輸出表情。全車系標準配備的DYNAMIC SELECT控制鍵，結合了引擎、變速箱、轉向系統等參數在內，只要一指切換，要於市區節能悠遊，還是郊區的全力衝刺，The new A-Class都能在瞬間改變個性，就如同年輕世代多變造型般，以多變對應環境的瞬息萬變。

為了保持時間軸線的最前端，The new A-Class披上外顯的前衛衣裳、跳動著更為澎湃的強悍心臟，即將掠奪道路上的所有目光

我訂規則Mercedes-AMG A 45 4MATIC建立性能鋼砲新標的

身為鋼砲界的王牌，Mercedes-AMG A 45 4MATIC樹立了掀背車的性能指標後，仍持續探索巔峰極限的可能，跟隨著The new A-Class進化腳步，Mercedes-AMG A 45 4MATIC將再次顛覆鋼砲世界。搭載的2.0升AMG直列四缸缸內直噴渦輪增壓引擎，動能輸出再往上探，最大馬力來到381hp/6000rpm境界，最大扭力則提升至475Nm/2250~5000rpm水平，搭配優化後的AMG SPEEDSHIFT DCT 7速自手排變速系統後，0-100km/h加速過程挺進至4.2秒境界，極速高達250km/h，鋼砲界的新詩篇，隨著Mercedes-AMG A 45 4MATIC的登場，即將展開。

再次躍進的動能實力，Mercedes-AMG A 45 4MATIC也對應著更為熱情的外在裝扮。專屬的AMG銀色雙柵式水箱罩、18吋AMG十輻式輪圈、AMG專屬兩側四出式尾管，呼應著座艙內的類碳纖維飾板、附換檔撥片的三輻多功能真皮平底跑車化方向盤、ARTICO/DINAMICA跑車式座椅等熱血配備。控台中央的Audio 20單片CD音響系統，更導入了Garmin® MAP PILOT中文衛星導航系統，標配的原廠聲光警示防盜系統，也讓車主能更安心的享受Mercedes-AMG A 45 4MATIC帶來的極致駕車樂趣。

我領潮流搭載Intelligent Drive 智慧駕駛科技同級車種之中最安全

全新A-Class 全車系配備先進的主、被動安全科技，是同級車種之中最安全之車款！主動式安全輔助包含CPA PLUS防撞輔助系統、TPMS 胎壓偵測系統、PRE-SAFE®主動安全防護系統、駕駛注意力輔助系統等等；被動式安全輔助更配備優於同級對手的駕駛座膝部氣囊，全面關注駕駛及乘客們的乘車安全。

同時，身為汽車發明者的 Mercedes-Benz，更尊重生命的價值，首創Intelligent Drive 智慧駕駛輔助系統，讓車上的立體攝影機與短中長三距雷達以360°偵測路況，以此先進的感知科技、結合安全系統的靈敏作動，讓駕駛及用路人都可享有安全保障。除此之外，A-Class 也提供盲點輔助系統、定速測距系統、車道維持輔助系統、倒車輔助攝影等等安全配備作為選配。

 
全新A-Class推出極具特色的Elbait Green車色，掠奪街上所有目光

我做自己提供多種選擇個性化套件上身

The new A-Class 不愧是潮流代表，提供所有熱血分子多款個性化選擇，以精選各式內外觀套件為標準配備，為每一位車主打造「我的」The new A-Class。其中，包括霸氣噬路風格的「AMG 跑車化套件」列為A 180 AMG Line標配；時尚有型的「Style套件」則為A 180、A 200d 增添個性魅力；以及充滿動感的「Sport套件」A 250 Sport為標配，除了有AMG外觀、內裝以熱血的紅色作為點綴、更配上由 AMG精心調校的引擎、懸吊及變速系統，運動跑格表露無遺。

此外，全新A-Class 此次更推出前所未有的「Motorsport Edition 套件」！挾MERCEDES AMG PETRONAS車隊在今年F1橫掃千軍之勢，Mercedes-Benz 趁勝推出以F1賽車「petrol green」色系元素貫穿視覺的特仕套件，包含外觀部分，前後擾流、19吋AMG黑色多輻式輪圈、AMG 尾翼、車外後視鏡蓋等等，都以「petrol green」配色點綴；內裝部分，則是在跑車式座椅、ARTICO包覆儀表板、前座中扶手的車縫線、安全帶飾條、十字型空調出風口飾環、AMG腳踏墊車縫線等，皆處處可見賽車味十足的「petrol green」的速度感貫穿座艙，散發自信又狂放的速度魅力。

不僅如此，台灣賓士亦推出「夜色套件」讓全新A-Class更添迷人風範，採用18吋五幅式輪圈，後側窗及後擋玻璃以暗色處理，保桿前緣、側窗框及車外後視鏡，則分別以亮黑色飾條和黑色塗裝，彰顯其摩登品味。此外，亦可選配「AMG空力套件」展現犀利風範，包含亮黑色點綴加大前擾流下緣、及後側擾流，再搭上亮黑 AMG 後尾翼、和前保桿兩側黑色鰭片，整體視覺超殺！

內裝部分，則可選配「豪華內裝套件」及「AMG 豪華內裝套件」為車室內增添豪華氛圍，前者內含雙前座電熱真皮跑車式座椅、並在車室內細節處以對比色車縫線營造細緻感；後者則配備雙前座電熱黑色真皮跑車式座椅，及紅色車縫線描繪動感氛圍。

上述「Motorsport Edition 套件」、「夜色套件」、「AMG空力套件」、「豪華內裝套件」、「AMG 豪華內裝套件」，皆為選配，讓年輕世代自由挑選。

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