亞半球崛起─ 台中
作者：蕭富元 　出處：天下雜誌 398期 2008/06

這是一股不可逆轉的世界大勢，亞半球崛起，亞洲大國紛紛重返世界舞台。
這也是一股不可忽視的世界趨勢，商業城市退位，亞洲創意城市急速竄出。
曼谷、首爾、澳門、台中，他們曾是活在經典名城旁的配角，曾是遭遇城市發展困頓的危城，此刻卻都以新創意和新活力亮出自己的風格，氣蓋亞洲。
《天下》越洋深入探訪這些擁有獨特風貌的城市，揭開「亞」勢力新面貌。

這是一個亞半球的世紀。
曾是新加坡駐聯合國大使的資深外交官，現任新加坡大學李光耀公共政策學院院長的著名學者馬凱碩（K. Mahbubani），在《亞半球大國崛起──亞洲強權再起的衝擊與挑戰》（The New Asian Hemisphere）一書中點破，亞洲崛起是不可逆轉的世界大勢，亞半球大國重返世界舞台，全球秩序將因此更和平、更穩定。
這也是一個亞半球城市的世紀。
據世界銀行估計，到了今年，地球六十億人口中，有一半將居住在城市，而在一九八○年代，住在城市的人口只有二九％。目前全球十九個千萬人口的超級城市中，就有十一個在亞半球。

城市的世紀
在亞半球，已出現了城市的典範移轉。
亞洲過往的經典城市，是以效率、規劃和金融活動設計出來的商業城市，例如東京、香港、新加坡和上海，他們代表了亞洲足以和西方世界媲美的妥善規劃、積極執行和有效領導。
但是，誠如《創意城市》（The Creative City）作者蘭德利（C. Landry）預測，全球化已產生了新動能，無論大小城市，都要從地區、國家和全球的觀點重新評估，並且深度思索自己的目標、角色與定位。
城市的命脈，不再只是效率和商業，而是創意與文化。城市之所以偉大，不是因為有大規模開發的水泥叢林，而在於它有一本許多創意部落不斷微型儲蓄的文化存摺。
在城市創意風潮下，有一群亞洲城市快速竄起，長出自己獨特的風貌。
韓國的驕傲首爾，一手刮起韓流風潮，將南韓拱上全球科技與文化頂峰；五十四萬人口的澳門，只有台北市三分之一大，反而擊敗了規模超過它十倍的巨人拉斯維加斯，成為全球賭都；曼谷居民的平均所得，不到西方大城的三分之一，卻像個磁鐵那樣，不斷磁吸西方人才，來了就不想離開。
台中不是首都，人口剛破百萬，還能夠用文化搭台、經濟唱戲的策略，走自己的路；台北儘管不是亞洲最繁榮的大都會，卻有深刻的生活、文化與民主素養，制定了華人世界的論述標準；面積最大的皇城北京，在奧運的加持下全面翻新，端出了亞洲首都的氣勢。
這些城市都有一些共通特質：首先，他們都曾經活在經典名城的光芒下，澳門、台北和台中旁邊有個東方明珠香港，曼谷附近有新加坡，北京有上海，首爾則有東京。其次，他們都遭遇過困頓，曼谷和首爾被九七年亞洲金融風暴拖垮，幾乎奄奄一息；澳門曾是黑道橫行、旅客避之唯恐不及的治安危城；台中過去被嘲諷是沒有文化只有色情的異色城市；台北經歷了沉默的十年；北京則在ＳＡＲＳ 的侵襲下宛如空城。最後，他們用嶄新的思維、創意與活力，渡過危機，站上亞半球時代的浪潮。
新「亞」勢力崛起
六個亞半球創意城市，總人口將近四千萬，吸納了國際流動的資金與人才，每年還吸引超過七千萬人次的觀光與商務旅客，形成一股新的「亞」勢力。
當亞半球崛起，台灣的城市要如何趁勢抓住難得機遇，創造自己在亞洲的特殊定位？
為了深入了解這個我們所生存的亞半球，《天下》特地走訪亞洲六個城市。在這一期率先推出以多元價值征服西方的天使之城曼谷，以科技文化獨領風騷的未來之城首爾，以博奕娛樂躍登國際舞台的世界賭都澳門，以及以職人精神走向國際的風格消費之城台中。
亞半球創意城市─台中 文化搭台，讓經濟唱戲
不再是風化城，不再是鋼管舞，台中拿下二○○七年全球最佳文化藝術城市，以自己想要的文化面貌站上國際，台中的未來，充滿想像。

每到假日，貫穿台中東西，路面近六十公尺的中港路，總會被來自四面八方的車流擠得水洩不通。來自中部各縣市、台北、高雄甚至海外，遊客們像早有默契，紛紛到這裡，吃、喝、購物、玩樂，甚至住上幾天，品味台中這個風格獨具的精采城市。

台中市的面貌常讓人目不暇給。七期重劃區巨大的百貨公司和風格各異的豪宅群點亮夜空，綠園道兩旁的洋房與和風景觀餐廳錯落成另一片繽紛風景。老舊國宅中兀立著精緻講究的玻璃咖啡屋，充滿傳統風情的中國茶樓隔鄰卻是五光十色的大型電玩遊樂場。

自成一格的「玩」心

台中人的生活更是悠然自得。佔地數百坪，擁有兩千種藏酒的獨棟複合式酒吧內，外國旅客在露天泳池畔吞吐古巴雪茄；逢甲夜市邊，黑頭車停在路旁，司機和老闆同享一攤藥燉排骨。老夫老妻穿著拖鞋短褲，神色輕鬆地瀏覽中興街上三宅一生的最新設計；年輕男女頂著色彩鮮豔的龐克頭，參加男高音波伽俐在洲際棒球場的露天演唱會。

東西匯聚、雅俗並立，看似衝突實則莫名和諧，草根之中卻又蘊含優雅。台中的消費風格熱鬧、多樣、更難以定義，唯一的共通點，就是自成一格的玩心。

少了點台北的都會感和競爭壓力，也不若高雄的工業重鎮或台南的歷史風情，台中給人的第一印象，總是多了一股自在隨性的生活況味。

這種悠閒自適的生活況味，甚至能隨在地特有的商品或服務，外銷對岸和全球。前陣子的中國房地產大亨參訪之旅，大陸首富們對台中顛覆印象，精緻而適合家庭同遊的精品汽車旅館讓人情有獨鍾；全球華人聚集處必有的泡沫紅茶、珍奶和太陽餅，也全都發揚自此地。誕生於台中的王品、春水堂、85度C等連鎖餐飲集團，更要揮軍進攻大陸乃至全球市場。

《天下雜誌》曾於二○○二年〈台中再起〉報導中，預告以服務業為主的台中市，透過在地活潑的創意和社區商圈再造，將自九二一震災的陰影後東山再起。如今不只預言成真，台中市的表現更令人驚艷。

根據行政院主計處統計，台中市民的每戶可支配所得，從○二年的八十九萬元成長到○六年的九十七萬元，居全國縣市第三（僅次新竹市、桃園縣），更已逼近直轄的高雄市。同時勞動力大幅成長一五％，失業率則穩定下滑一．四％。

各方看好、競相投資下，房地產大幅上漲，也造就了地方稅收的奇蹟。○七年台中市實徵稅額高達一六七億，較○二年足足成長了四六％。

在服務業已佔據國內ＧＤＰ產值七三％的今日，台中儼然成為其中的火車頭，用獨特的風格消費，創造令人不可忽視的附加價值。

何以台中能在全台灣乃至國際上，創造熱鬧多元而又獨樹一格的風格消費？前滾石唱片策略長、中子創新執行長張培仁和台灣大學城鄉所所長夏鑄九，分別從經濟和政治兩個面向切入，勾勒出台中成為風格消費中心的歷史原因。

「台灣人向來就是到台中『玩』的，」張培仁指出，台灣中部地區經濟型態和北高完全不同，沒有大企業或重工業，而以傳統產業的中小企業為主。台中市則在當中扮演中小企業「頭家」們或大規模土地重劃後創造的新貴，以及一般中產上班族，享受休閒生活的娛樂中心角色。

夏鑄九則指出，自從日據時代以來，台灣的統治階層從未將台中視為政經發展重心。因此在缺乏中央「關愛」，也同時較少桎梏下，擁有整個大中部地區六百萬人口和廣大未開發腹地的台中，屈居二線城市的同時，卻向來能「走自己的路」。

正因為沒有包袱、沒有壓力，又有廣大腹地和龐大消費人口的潛力，當傳統產業逐漸外移大陸，過去總被低估為「小生意」的服務業，理所當然撐起了台中市的競爭力。更因長久的消費中心角色和相對低廉的土地、人事成本，台中成為創新服務的實驗中心。

從啤酒屋、泡沫紅茶店，到超大型的複合式茶餐廳，從鋼管花車、金錢豹，到動輒五萬人的露天「台客」搖滾音樂祭，「所有肆無忌憚的、融合想像的，都在這裡發生，」張培仁說。
民間的消費能量蓬勃多元，卻也隨市場潮流興替更迭、四處逸散。但近幾年來，市府替台中市換上了一張「文化」的面孔，凝聚原本零散的能量，造就爆發性的成長。

「我的策略非常簡單，就是用文化搭台，讓經濟唱戲，」歷任駐美代表、外交部長等職的台中市長胡志強，深諳國際級城市必須要有獨特的臉孔，吸引所有人的目光，才能在激烈的競爭中勝出。而台中沒有台北的政治金融中心角色，亦無高雄的工業運輸重鎮地位，唯一的出路，就在於樹立整個城市的文化氛圍，包裝和提升產業的競爭力。

因此古根漢美術館案失敗後，胡志強仍然沒有放棄。圓滿劇場、洲際棒球場內一場場國際級表演盛宴，由國際知名建築師伊東豐雄設計的國家歌劇院，乃至市府組織一萬兩千名「文化種子志工」隨時通報市民各種大大小小的藝文活動。台中市成功地揚名國際。去年英國「世界領袖論壇協會」頒給台中市世界最佳文化藝術城市首獎，成為台中轉型最好的見證。

「文化是門好生意」，用在台中市身上再貼切不過。當台中用國際級的文化軟硬體成為目光焦點，長期投資和購屋置產的錢流隨之而來。根據統計，以台中為中心，中部地區的整體投資金額已經高達五百億美元，七期重劃區土地標售，則創下一坪二二○萬元的天價。地方服務業的活絡，更能從每戶所得的成長和失業率減少看出成績。