搭巴士回家。前排坐左一對情侶，剛好巴士上的電視正播著「Fancl」的新系列消脂纖飲。因為八掛，偷聽了情侶對話...

女：「看下去也覺得不錯呀，你說有沒有放用呢....」
男：「當然有效啦！你看Gigi的身形有如「無添加」一樣，你不怕減得像板一樣嗎...」
女：「$%*&#....」

這次不是要討論Gigi的身材問題。是要說「Fancl」的產品系列。有朋友譏笑說Fancl是一爿零食店輔，所售賣的美容健康營養食品﹙藥物？﹚多過化裝品。

Fancl，中釋為「無添加」，是指其產品不含防腐劑及添加劑。從中看到，它們的selling Point(產品賣點)便是「毫不花巧，質樸清純」，也即是Zero code(零編碼化)的產品。

什麼是零編碼？舉個例，如果多功能多樣化的PDA(數碼電子手帳)是plus code(加編碼化)的產品，那麼只求簡器實用的白紙筆記本便是Minus code(減編碼化)的產品。

前者構造設計越來越複雜，記事聽MP3拍機看書也集於一身。PDA有如手提電腦複習，卻阻嚇不了大眾，甚至有很多電腦百痴也會購買﹙雖然懂用與否卻是另一回事﹚。後者只講求簡約輕巧，手帳只為求能擇寫筆記便可，不需學習如何操作即可使用，由實用性出發。

加了一層朱古力漿的麥記新地筒，附有拍照功能的手提電話，有收音機功能的MP3機等都是被加編碼化的商品。它們的產品，強調除了原有用途外還附上新的用途。

那些不含添加劑與人造色素的化裝品、不含麻醉成份的咳藥水等，其賣點為「實而不華」，只需突顯最基本的用途便可，則是被標纖為減編碼化或零編碼化的產品。

產品只要有不同的市場定位，便會有不同的推銷方案。學信用咭廣告曰：識得用，其實好好用。

物與人也一樣。究竟，你是屬於「萬能先生」，還是「無印良女」？