2009-02-24 09:49:12阿舍仔

澳洲,創造事件行銷!(2009/02/24)

(法新社雪梨23日電)
澳洲官方今天表示,已有數萬名來自200多國的民眾報名應徵「全世界最棒工作」。這項工作是在一個澳洲小島悠閒渡日,還有錢可拿。昆士蘭省(Queensland)政府表示,漢密頓島(Hamilton)「管理員」應徵人數在週末期間暴增至逾7500人,總應徵人數達3萬4684人。漢密頓島是大堡礁(Great Barrier Reef)熱帶島嶼之一。報名截止期限是格林威治時間22日午夜(台灣時間23日上午8時)。昆士蘭省政府發表聲明指出,美國籍應徵者最多,有1萬1565人;其次是加拿大的2791人;接下來是英國的2262人,再來是澳洲的2064人。應徵者包括美國著名歌手及電影明星狄恩馬丁(Dean Martin)之子芮西(Ricci),以及美國總統歐巴馬(Barack Obama)的模仿演員,他也希望改變工作。應徵者必須製作一分鐘長英文短片,說明為什麼自己特別適合這份工作。此工作提供15萬澳元(約10萬美元)的半年薪資,以及前往漢密頓島享受白沙碧海的來回機票。錄取者則必須盡情享受陽光、游泳、潛水與航海樂趣,然後每週透過部落格、攝影日記和最新影片,與全球觀眾分享。獲錄取者必須年滿18歲、具有「迷人與充滿魅力」的溝通技巧和英文說寫能力。獲錄取者將住進3房的海濱上百萬豪宅。官員表示,這項徵才活動是宣傳昆士蘭省觀光業的一部分,以因應嚴峻的全球經濟情勢。昆士蘭位於澳洲東北部,觀光業年收入達180億美元。(轉載自雅虎奇摩新聞,http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090223/19/1eykg.html)

行銷,真的就是這樣,也不是說很難,就是要有創新的好點子,在那時空點上,想到剛好適合而有效的Good Idea,抓住這樣的竅門,逼自己想出新的Idea,在還沒有新的有趣的Idea之時,就不要輕易放過,但Idea往往也是靈光一閃,也是一種創意,不容易說出,為何有人老是有Good Idea,而我們的Good Idea為何總是想不到,當Good Idea出現的時候,看起來都是那麼簡單,真的是江湖一點訣,講破一點價值也沒有,任誰也都知道,只是為何當初會沒想到,這就是創意之難,在行銷上想Good Idea真的不容易!

這次澳洲徵「管理員」,就是一個相當好的Good Idea,創造了一種行銷事件,先不要說已經有那麼多人來應徵,就光媒體報導此一事件,就可算是非常成功,筆者在台灣的電視新聞就看過好幾次的報導,台灣也有好幾位投稿應徵入圍者,可參加第二階段的徵選,就別看去當「管理員」年薪會有多少,有多麼地嚇人,據以上引用的報導資料計算,年薪大約會有20萬美元,折合台幣大約就是600多萬,這個數字看來是相當地優渥誘人,但對澳洲而言,真的是小小小的錢;莫說此一行銷事件對澳洲的觀光業會有多大的效益,就位於澳洲東北部昆士蘭來說,其觀光業年收入有180億美元,把20萬美元除以180億,就可知道,澳洲和澳洲的昆士蘭還真的是小氣,用20萬美元就有這樣的廣告宣傳效果,還要有個人去澳洲小島做事住上一年,經營部落格,介紹澳洲海灘的樂趣,真的是一本萬利的行銷手法,澳洲此一想法,真的是行銷的Good Idea。

澳洲此一行銷事件,跟我們台灣的台中市搶消費券的Idea,頗有異曲同工之妙,都是行銷的Good Idea;就是不知誰有這樣的金頭腦,能想出這麼好的點子,而行銷的好點子,真的是不能依樣畫葫蘆,看人家澳洲搞得不錯,我們的澎湖有那麼多的小島,還是說台灣有那麼多的山丘與高山,也都來應徵「管理員」,是不是真的會很有效,看來是蠻難的,或如我們的觀光局,請出F4吸引各國的粉絲追逐,雖然也是有一些不錯的效果,但花好幾千萬,那些粉絲來台消費,頂多也才1億多元,由此可見,行銷的Good Idea,一定要有創新,好與壞之間,其價值絕對有天壤之別。