Marketing，不就是翻譯成行銷，這有什麼好說的，大家也都很習慣這樣的說法，而且從中文的字面意義，也可以衍生出很多的想法，像有人就曾這樣論說，將行銷這兩個字拆開，行和銷，意思是說，想搞行銷把東西銷出去，很重要的就是行，所強調的就是行動，有行動才能搞行銷，行銷絕不能只是紙上練兵，流於空談；此也是一說，這並沒有對錯之標準答案，只是一種觀點，甚至於也可以是一種主張，誰說一定要用一般行銷學的課本所說的那個說法才可以，廠商或企業將商品或服務配送給消費者以滿足其需求，像這樣說Marketing，仔細想想，是相當的完整，但我們也可以視之為只是一種描述性的說法，也是沒錯，這樣說是相當清楚，但總覺得少了些什麼，也許就是一種思考吧！當然，關於這樣四平八穩的Marketing說法，也是有其必要性，教科書本來就是入門的，留著剩下的讓讀的人去發揮，這也是相當正確的做法！

所以，關於行銷，就可以很多的說法論說觀點和主張，但會在教科書所定義的範圍之內，也就是這樣，當我們在談論品牌，看品牌的相關書籍，就有這樣的說法，「行銷，就是建立品牌」，很簡單，但也很深奧，都可以為此寫個好幾本書，這是一種很明確的主張，不過，事情都嘛這樣，看從那個角度論說的觀點，搞品牌的時候就說「行銷，就是建立品牌」，在其他領域，行銷就會有不同的主張，筆者以前在廣告公司工作的時候，來自日本電通恩師高田先生，就這樣教導過，行銷，就是說服消費者的過程，這是從廣告的角度所提出的主張觀點，廣告本來就是跟消費者溝通(Communication)，很自然會有這樣的想法，也是說得通，相當地經典。

最近，筆者在學校也遇到一位有教行銷學的教授，其看法那就更為簡單直接了，行銷，就是把東西賣出去，講那麼多理論有何用，把東西賣出去就是行銷，其立論的觀點是這樣，行銷的最終目的就是為了把東西賣出去，我們永遠不要忘了行銷目的，其中要怎麼搞都是可以的，只要能把東西賣出去就是了。這樣論說行銷也是蠻有道理的，筆者也曾有這樣的想法，行銷，就是文字的力量，大概文字寫多了，突然發現，文字的運用是可以打動消費者的心，甚至於可以讓消費者感動，所以，才會有這樣的觀點看法，也曾這樣想過，「行銷，就是創造消費者心中的消費價值」，看來也是相當有趣的一種看法主張；反正，關於行銷的論說，應該會有很多觀點可以開發的，不是只有教科書所寫的那一個那樣而已！

筆者對行銷的研究，也就這樣子，一直在思索之中，直到最近這學期要去教市場學這門課，在市面上的書局竟然行銷學的書一大堆，但幾乎找不到所謂的市場學之書籍，連三民書局那本市場學也絕版了，結果也只買到一本市場管理，勉強參考一下，所謂教學相長，乃開始思索行銷學和市場學有何異同之處，結果筆者的看法應該是這樣，Marketing這個字應該是源自於Market這個字加上ing，在英文中加上ing表示正在進行中，也可以是一種狀態的意思，所以，我們似乎可以這樣看，Marketing，指的是一種市場(Market)正在進行中的狀態，若是這種說法成立，那Marketing是可以翻成行銷學，或是市場學，這樣就可以解釋為何市場學的書那麼少，而當我們談論行銷學之時也要說說市場的一切，同樣地，講述市場學之時也很像在說行銷學，原來都是Marketing也！