2008-07-30 12:55:51阿舍仔

2009世運高雄,是運動行銷也!(2008/07/30

世界運動會(簡稱世運或世運會)是一個每四年舉行一次,以非奧運會項目為主的世界級運動會,由國際奧委會(IOC)下屬的國際世界運動會協會(IWGA)舉辦,於每次舉辦奧運之後的一年舉行,世界運動會不屬於奧林匹克家族(奧林匹克家族只包括奧運、聽障奧運會、特殊奧運會、殘障奧運會和即將新舉辦的青少年奧運),所以世運不能使用奧林匹克五環的標誌。首次世界運動會於1981年在美國的聖克拉拉舉行。2005年是第七屆,於德國西部城市杜伊斯堡舉行。下屆(2009年)將於台灣的高雄舉行。以上資料引用自維基百科(http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E4%B8%96%E9%81%8B&variant=zh-tw)。

2009世運會的比賽項目已於7月11日確定,正式項目共26項,邀請賽為5項,比賽日期訂為2009年7月16日~26日。正式項目有飛行運動、射箭、撞球、健美、滾球(二項)、保齡球、輕艇、攀岩、舞蹈運動(三項)、蹼泳、浮士德球、飛盤、體操運動(五項)、柔術、空手道、合球、水上運動(二項)、越野追蹤、健力、短柄牆球、滑輪溜冰(三項)、七人制橄欖球、壁球、相撲、拔河(二項)、滑水等;邀請賽為龍舟、室內曲棍球、棒球、壘球、武術等,其中棒球一項須等到明年再做最後確認。以上資料引用自Yahoo奇摩知識+ (http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1406072301013)。

運動這件事其目的本來就是很簡單的事,不就是為了身體健康,所以大家要多多運動,這也是我們政府有關單位一直都在推廣的所謂全民運動,也是為了大家身體健康著想,當然國民都身體健康,也是國力的一種衡量指標,至少那全民健保的財政負擔也可以減少一些。但當運動變成一種競技,那就具有商業的經濟價值,搞得好的話,那經濟價值是相當地龐大,說得直接一點,就是賺大錢的意思,也不一定會跟推廣體育運動有關,所以「運動行銷」的目的,就是行銷這種體育競技,讓很多人都想要觀賞這樣的體育競技,不論為何理由,為刺激也好,為欣賞也好,總之,到現場看的就要掏錢買門票,在家看電視轉播的,就靠那廣告贊助,也就是說廠商為賣其商品給那看電視的人,就要播廣告付錢,看來真的是到處都是錢,也難怪那些國外深諳此道者,都嘛在玩運動行銷撈錢,誰管你什麼全民運動不運動的。

就是這個觀念,那運動行銷正是風行,所以,一下亞運,一下奧運,什麼世界杯足球賽,那美國MLB不也是這樣,這些體育競技的什麼會的非常多,搞得成功的還非常跩咧!你想參加還不一定隨便就可以去參加,像這次我們的棒球國家代表隊要去參加那2008北京奧運,還得千辛萬苦在會外賽取得那參賽權,就是想爭取舉辦的城市,還要爭破頭,看了這些現象,真的是讓人不得不佩服這些搞運動行銷的,真是行銷高手,說高手可能還不足以讚之,當視之為神人也,此乃非凡人所能為也!

當然這也只是讚嘆之用語,運動行銷的事也沒那麼複雜,不就是緊抓住消費者的心而已,競技的事本來就有其致命的吸引力,也可以說這就是人性,像古代羅馬那競技場,雖然我們也只能想像,或者在電影中看到的那場景,不論是人與人的殊死戰,還是人與猛獸的生死格鬥,也許是殘忍無道,但刺激啊!看的人多過癮,在中國的電影中不也有那擂台賽,不論生死的比武,死傷自料理,絕對有很多觀眾圍觀,不論是看熱鬧或看門道應該都有吧!

運動行銷就是這麼一回事,當然是比之那羅馬競技場來的文明,也不是生死不論的武術擂台,但競技還是要精彩引人入勝,今高雄說真的也好不容易可以舉辦2009的世界運動大會,當然是明年的事,但讓人感覺好像是在辦體育活動,根本不是在搞運動行銷,那高雄市市政府當懂得運動行銷之道,不然搞一搞,就是花錢了事的意思啦!