2007-06-07 18:19:58阿舍仔
速博007,002干卿何事。(2007/06/07)
之前速博sparq的007國際電話的廣告,找郭子乾扮股市名嘴,演出「老師在說,你有沒有在聽」這一段,應該是短秒數20秒的廣告,廣告雖然短,可是在整支廣告的TVCF中,007、007、007講了超過5次以上,「007」大大的字也在TVCF的畫面出現5次以上,而且郭子乾的老師演出相當有趣,所以這支TVCF的廣告應該是很能引起消費者的注意,而且很有記憶點,合乎一般對TVCF廣告的看法,在TVCF的廣告中,商品的名稱,和商品要出現越多次越好,消費者看到了,比較容易「學會」記住這個商品,若是如此,就不會發生這樣悲慘的事情,消費者看了TVCF後,只記得整支TVCF的劇情,也非常喜歡此TVCF,就是無法記住這支TVCF所賣的商品。結果廠商辛辛苦苦拍了TVCF,花大筆鈔票買媒体打廣告,TVCF紅了,甚至於捧紅了代言人,而商品卻依然默默無聞。
郭子乾代言拍的這支007的廣告,雖然我們並沒有研究數據,但從理論推測,這支短秒數的TVCF廣告應該是相當地成功,也就是說很多消費者在打國際電話開始打007了,因此我們也可以看到最近郭子乾又拍了第二支007的TVCF廣告,同樣是扮演股市名嘴的老師,內容大致跟之前拍的「老師在說,你有沒有在聽」一樣,可以視之為第一支TVCF廣告的續集,通常拍續集就跟拍電影一樣,困難度相當高,對創意的困難度之挑戰可說是相當高,不小心就會變成舊調重彈,了無新意。速博sparq用郭子乾拍的這支TVCF的廣告,就頗有這種味道,若是這樣那乾脆把第一支TVCF廣拿出來放就好了,也不用再那麼大費周章,重拍第二支。
007速博拍的這支TVCF廣告還有一個敗筆之處,幹嘛去扯002,這是相當不智之舉,筆者當然可以瞭解其用意,可能其市場消費者研究發現,現在還有很多人在使用002,所以「老師在說,你有沒有在聽」,打002花那麼多鈔票,趕快換打007,以此想要搶打002的的市場,這種思維邏輯是通的,但是對打國際電話的消費行為之想法似乎有些過於一廂情願,TVCF這樣講,消費者就會從打002換打007,這種消費行為的改變應該不會這麼簡單,說改就改,而且不打002也不一定會轉打007,還有005、006、009,這該怎麼辦?所以第一支TVCF廣告的溝通策略,應該是會比較好,只講007自己的優點,讓消費者記住007這樣就夠了,當消費者想打國際電話時,會想到007這樣就夠了,這時007就有機會被撥打。
在007的第二支TVCF無端地把002扯進來,可能還會有混淆的效果,消費者在看TVCF時通常是一種被動學習,因此在消費者看這支TCVF時,有002和007,不仔細看的消費者可能會分不清楚是002或007的TVCF廣告,這不是誇張之說,消費者在看TVCF時通常是漫不經心,這種可能性當然會發生。所以,007的這支TVCF廣告,應該是繼續強調打007是很省錢的,讓消費者看了就想打007,管你原來是打那一個號碼,這樣的催促應該才是有效的方法,當然這也是要靠TVCF的廣告創意,這也是一個相當不容易的挑戰,若能緊緊抓住「打007是很省錢」的方向,相信整支TVCF就不會了無新意。
以上,當然是筆者的觀察和主觀的看法,007速博還會不會拍第三支,是可期待的!
郭子乾代言拍的這支007的廣告,雖然我們並沒有研究數據,但從理論推測,這支短秒數的TVCF廣告應該是相當地成功,也就是說很多消費者在打國際電話開始打007了,因此我們也可以看到最近郭子乾又拍了第二支007的TVCF廣告,同樣是扮演股市名嘴的老師,內容大致跟之前拍的「老師在說,你有沒有在聽」一樣,可以視之為第一支TVCF廣告的續集,通常拍續集就跟拍電影一樣,困難度相當高,對創意的困難度之挑戰可說是相當高,不小心就會變成舊調重彈,了無新意。速博sparq用郭子乾拍的這支TVCF的廣告,就頗有這種味道,若是這樣那乾脆把第一支TVCF廣拿出來放就好了,也不用再那麼大費周章,重拍第二支。
007速博拍的這支TVCF廣告還有一個敗筆之處,幹嘛去扯002,這是相當不智之舉,筆者當然可以瞭解其用意,可能其市場消費者研究發現,現在還有很多人在使用002,所以「老師在說,你有沒有在聽」,打002花那麼多鈔票,趕快換打007,以此想要搶打002的的市場,這種思維邏輯是通的,但是對打國際電話的消費行為之想法似乎有些過於一廂情願,TVCF這樣講,消費者就會從打002換打007,這種消費行為的改變應該不會這麼簡單,說改就改,而且不打002也不一定會轉打007,還有005、006、009,這該怎麼辦?所以第一支TVCF廣告的溝通策略,應該是會比較好,只講007自己的優點,讓消費者記住007這樣就夠了,當消費者想打國際電話時,會想到007這樣就夠了,這時007就有機會被撥打。
在007的第二支TVCF無端地把002扯進來,可能還會有混淆的效果,消費者在看TVCF時通常是一種被動學習,因此在消費者看這支TCVF時,有002和007,不仔細看的消費者可能會分不清楚是002或007的TVCF廣告,這不是誇張之說,消費者在看TVCF時通常是漫不經心,這種可能性當然會發生。所以,007的這支TVCF廣告,應該是繼續強調打007是很省錢的,讓消費者看了就想打007,管你原來是打那一個號碼,這樣的催促應該才是有效的方法,當然這也是要靠TVCF的廣告創意,這也是一個相當不容易的挑戰,若能緊緊抓住「打007是很省錢」的方向,相信整支TVCF就不會了無新意。
以上,當然是筆者的觀察和主觀的看法,007速博還會不會拍第三支,是可期待的!