這是台灣職棒的幸或不幸？當台灣的職棒好手可登上美國職棒大聯盟(Major League Baseball，簡稱MLB)的投手丘，而且表現還那麼優異，這就是大家都知道的王建民，在2006年的球季拿到19勝，超越韓國投手朴贊浩的單季18勝，因而締造亞洲第一的勝投王記錄，頓時國內外媒體競相報導，王建民厲害且威力強大的伸卡球，每每讓打者擊出內野滾地球，也因此被美國的媒體封為「滾地球王子」。享有如此之美譽，在台灣當然也掀起一陣王建民風潮，王建民的衍生商品大家搶著要，也為商品代言拍很多廣告，做公益活動回饋社會。在王建民這股旋風的帶動下，說真的有誰不想看王建民比賽，欣賞其投球的英姿，所以今年球季民視也取得轉播權，Live轉播王建民的每一場出賽，每天也會以美國職棒大聯盟小百科介紹相關的知識和賽事，本來大家對美國職棒大聯盟也是不大熟悉，現在搞不好大家對美國職棒大聯盟的瞭解會多於我們的中華職業棒球大聯盟 (Chinese Professional Baseball League，簡稱CPBL)。

今年球季，能登上美國職棒大聯盟投手丘的投手，除了有王建民外，還有道奇隊郭泓志，和曹錦輝，可說是非常地熱鬧，在台灣喜歡看棒球比賽的人，真的是有眼福了，透過電視轉播就可以Live觀賞世界一流水準的棒球比賽，至少可以看到身價年薪好幾千萬，甚至於上億的球員之表現，天價的高薪還真的有那麼一點點不一樣，也許球技好壞也沒有真的差那麼多，偶而也會凸鎚，像紐約洋基隊精心打造的豪華黃金打線，打擊力就常常會熄火，還害我們建仔吃下敗投。也許這也是運動行銷的手段與技倆，球團用天價的高薪為選手造名，然後球迷就會慕名而來，人的心理本來就是這樣，預期想看最好的球技演出，像松阪大輔6年超過17億台幣的身價，又被稱為平成怪物，大家當然想一睹其風采，看看其球技真的會有多厲害，當然大家也很想知道，若王建民與松阪對決，會有何精彩好事，勝負又將為何！

這就是運動行銷，不但要提高球賽的精彩可看性，更要想盡辦法營造話題性，製造運動明星，搞活動匯集人氣，諸如此類的，甚至於要讓看球賽變成我們生活的一部份，不論是看現場的比賽，或是看電視轉播，球賽發生事之點點滴滴是大家生活中談論的話題，這應該是搞運動行銷的一種挑戰，當我們看到比賽球場觀眾坐得滿滿的，這絕對不會只是看球技演出而已，而是整套的運動行銷的成果，球隊和球員就好比4P中的Product，有好商品也要做行銷，才能創造更高的附加價值。台灣堪稱為棒球王國，棒球的水準當有世界級的水準，所以球隊的經營管理訓練會是相當重要，在市場行銷上，台灣就只有這麼2300萬人，看球的人再怎麼多也不會比美國多，若無法提高看球的人口比例，那市場會更小，所以這是中華職棒大聯盟搞運動行銷的一種挑戰。

沒錯，台灣的運動行銷市場規模有其限制，職棒也沒有像日本那樣有二軍的制度，或像美國職棒大聯盟有1A、2A、3A的制度，似乎也沒有辦法給球員天價的高薪，再加上三不五時還有黑道介入搞簽賭打假球，但這不代表中華職棒大聯盟在運動行銷上就不能有所作為，像最近藍球的SBL，球迷多瘋狂啊！中華職棒大聯盟當瞭解藍球都還沒有人稱之為國球，也可以搞到如此轟轟烈烈，中華職棒大聯盟在運動行銷上真的要加把勁，不然在王建民熱潮的帶動下，中華職棒大聯盟可能會變成美國職棒大聯盟的4A，專門為美國職棒大聯盟培養頂尖好手。中華職棒大聯盟，運動行銷要加油！