在品牌之論這麼盛行之日，到處都在講品牌之時，講「不賣品牌，也沒有什麼不好」這樣的話，似乎有些逆道而行，也許會被譏為落伍，搞不好還會引起公憤，但從我們這一系列關於品牌的探討研究，仔細問何謂「品牌」，這麼一問，在邏輯的論證下，品牌之說應該也只是一個理論系統，當我們進入這個系統後，當然要遵循其論說的法則，縱使要有所創見，也不可違背這些法則，不然就是跳到另一個系統去了，若不知已跳到另一系統，那當然會有邏輯上的矛盾。所以，不談經營品牌可以嗎？當然是可以，只談行銷，好好把商品賣好，這樣也沒有什麼不好的，不是嗎？在企業中，好好研發製造商品，而且把每樣商品都賣得嚇嚇叫，關「品牌」何事？沒有「品牌」就不能賣東西嗎？

這些疑問，也是筆者一直想探究的，有了行銷學，又何必再搞個品牌學，當然是有必要，經營「品牌」確實在銷售商品上可擁有其得天獨厚的優勢，優良「品牌」賣的東西，消費者的感覺會比較買得安心，也比較有信賴感，甚至於還會崇拜，消費者看了「品牌」會產生一大堆心理的感覺和連想，但在實務的現實上，「品牌」可能不是現在一般的想法，什麼都是品牌，市場上好像沒有人在賣商品了，大家都在賣品牌，說真的那有那麼多「品牌」可以經營，那有那麼多「品牌」可以賣，所以還是要回頭問這個老問題，何謂「品牌」，何謂「商品」，或者說何謂「產品」，賣商品就是賣商品，也沒有什麼不好的。

當一個「品牌」推出一個商品要賣的時候，這時權衡市場的競爭狀況，選擇目標市場(Targeting)，考慮要把這個商品賣給誰，選出商品訴求(Appling)，意即找到這個商品要如何訴求，這些商品行銷策略的發展，絕對會比去空談「品牌」對消費者的承諾(Promise)，或是提出什麼「品牌」主張之類來得重要，而且切乎實際，所以這時候，就是行銷賣商品，把商品賣出去最重要，跟「品牌」又何干，也許可以打著「品牌」的旗幟，讓消費者知道某一「品牌」又推出新商品了，並遵循此一「品牌」所設定的一些規範，小心不要去違反此一「品牌」的經營理念，這樣就可以了。這就是筆者會認為行銷是行銷，品牌是品牌，其不相同之處，不能搞混，品牌有其經營理念，而行銷就是在市場上的每一次出擊，每次在市場的出擊都全軍覆沒，那還談什麼「品牌」的經營理念，但仁義之師所向無敵，攻無不克，這也是事實。

從以上兩者的關係，我們似乎可以這樣說，經營品牌就是在賣理念的，也因此品牌至少會有品牌的主張，品牌對消費者的承諾，甚至於是品牌的精神和願景，而行銷就是要好好的把商品賣出去，在經營品牌的時候還是要把行銷做好，原來行銷學講的那一套也沒有什麼不好，又何必要所有的事都要冠上品牌，而實際上每天做的都是行銷賣商品的事，這種分法相當重要，若不這樣分就會搞混了，對品牌經營也是會造成焦點模糊的現象。經營品牌就是經營品牌，並沒有什麼不對的，行銷賣商品就是行銷賣商品，也沒有什麼不好的，但不論如何，經營品牌還是要賣商品，不能只是經營品牌，那有那麼多「品牌」可經營。