牙膏這種家庭日用品，大概也就是那樣，要嘛就是刷黑人牙膏，讓你牙齒潔白口氣清新，不然就是刷高露潔牙膏，保護你的牙齒，防止蛀牙，大概就是這兩個品牌一直盤據整個市場，在市場上其他的品牌不是說沒有，也只能佔有區區小小的一塊以過活，其實黑人牙膏和高露潔牙膏都是「好潔工業股份有限公司」賣的產品，說真的還真「妖受」，就這樣囊括市場多年，無人可攖其鋒，當然這是開玩笑的話，在市場上各品牌公平競爭各憑本事，行銷能力差者，屈居小小品牌，默默無聞，也怨尤不得，縱使是第一大品牌，不小心那日也會淪為小品牌。

在筆者的印象中，黑人牙膏和高露潔牙高兩者大概佔有70%的市場，並以50%和20%在市場上成倚角之勢互相照應，也讓人不得不佩服「好潔工業股份有限公司」這家公司的行銷，真的無話可說。說到牙膏這種刷在口腔的家庭用品，先入為主的口感和口味就相當重要，消費者一向就是習慣黑人牙膏那種辛辣清涼的感覺，若刷起來沒有這樣的感覺，在消費者心中大概就不認為在刷牙，這是一種非常有趣的消費行為，似乎跟口感有關的產品都有這種現象。也因為黑人牙膏這種辛辣清涼的配方，在市場上就有這樣的論調，台灣蛀牙的比率高居不下似乎與此有關，為了市場生存，大部份的牙膏品牌在口感上都會盡量調得與黑人相近，所以問題就來了，本來刷牙最好要刷3分鐘才夠，但這種辛辣清涼感會讓消費者刷個30秒就以為刷乾淨了，同時這種辛辣清涼感也會讓口腔無法忍3分鐘那麼久，消費者會急於吐掉漱口，刷不乾淨當然會蛀牙囉！

當然這種論調也無損於黑人牙膏在市場的地位，畢竟消費者刷在口腔的習慣認定，牙膏就是要這種口感才算數。但最近這種市場消費局勢似乎也有了鬆動的跡象，事情是這樣，想不到舒酸定賣的抗敏感性牙膏越賣越好，市場上賣抗敏感性牙膏也不是最近才有的事，可說老早就有了，以前賣的或許也只是加減賣，這次還真讓人出乎預料，舒酸定被賣起來了，據筆者到通路去看，還有賣到沒貨的時候，有賣場還要放在結帳處賣，怕被偷，真的是「搶手」。在電視上也可以看到高露潔牙膏也跟著打廣告在賣抗敏感性牙膏，當然是在作市場行銷的防禦與攻擊的行動，過沒多久，黑人牙膏也有TVCF在賣抗敏感性牙膏，筆者推測，舒酸定應該也有搶走一些黑人牙膏的消費者，讓市場的老大哥不得不出手，壓一下其市場高漲的氣燄，當然這不是什麼光彩的事，市場上這麼強的第一品牌變跟隨者，但在商言商，不處理搞不好翻盤也不一定。

這次舒酸定賣抗敏感性牙膏之事，相當值得深思，尤其是市場的老大哥和二哥，當有所思，為什麼最近抗敏感性牙膏賣得動，是不是消費者在生活上有新的需求出現，舒酸定剛好抓到這個Timing，也使得除了防止蛀之外的牙膏功能變得越來越重要，消費者想要的牙膏似乎不再是那樣一成不變，所以抗牙結石的牙膏是不是也會有市場，不用再定期去洗牙，也可因此維護牙齦健康。另外，讓牙齒美白的牙膏是不是也有可能是消費者想要的，世上那麼多美女型男，會讓一口黃牙壞了形象大事嗎？花那麼多錢都在整型美容了，難到會忘了牙齒的美白？

時代真的在改變，消費者也是不安於室，市場的競爭態勢可能也會因此而產生變化，或許舒酸定也只是開頭而已。抗敏感性牙膏在市場上已成一股氣勢，最近這一兩天，筆者還看到得恩耐也有TVCF打廣告在賣抗敏感性牙膏，市場似乎都變成舒酸定的追隨者。