2007-04-03 12:38:46阿舍仔

計程車媒體。(2007/04/03)

大概已經有一段時間了,也許半年有了吧!在馬路上跑的計程車,在黃色的車體兩旁,就是每邊的那兩個門,可以看到上面有廣告,這應該是像公車車身廣告那樣,可以用貼的貼上去,或者噴漆,但據筆者跟計程車司機聊天所知,若沒有記錯的話,應該是用貼的,而貼的過程還蠻費時間的,運將先生可能要有半天的時間不能做生意,包括來回車程與等候作業時間,損失大約也要1000~2000元,然後給的廣告刊登費也不多,至少運將們並不是很滿意,這個費用好像只有幾千元而已,所以我們可以看到,這個新的媒體,貼有廣告的計程車並不多,說真的蠻可惜的。

試想一個新商品上市,若所有在馬路上跑的計程車都貼上其廣告,也不要說全部,一半就好,那一定會是很「壯觀」,在都會地區,大概只有足不出戶的人會看不到,或者只過夜生活的人會漏掉,其他大概所有的人都可接觸到,若所有的計程車全包,又不會有其他的商品廣告來干擾,若廣告內容有創意,搞不好還可以引起話題性,造成轟動,畢竟這樣新開發的媒體,大家都想知道它在幹什麼。不過現在刊登車體廣告的計程車並不是非常多,這其中的問題是經營計程車廣告的業者要注意的,車行給計程車運將的費用可能不合理,要跟車行談清楚,不然就直接找計程車,現在大家都有大哥大手機,發個簡訊即可找到這些運將,連絡都很方便。

再來就是貼廣告的作業,是不是可以研究一下找到更好的方法,縮短作業時間,對運將而言營業時間每分每秒都是錢,這應該是可以改善的。公車廣告都可以做了,計程車廣告又為何不行,應該有一些問題要解決的,若如此,這個媒體應該是可期待的,車身的其他地方也可考慮,車內又何嘗不是可刊登廣告之處。計程車每天就在路上跑,路線不固定,大街小巷也可見其行蹤,據報導說,「台北縣市載客的計程車已高達10萬輛」,消費者只要出家門就可看到計程車,公車還不一定可以看到,由此可見其含蓋面之更廣。

在計程車「登」廣告,早已不是什麼新的玩意兒,之前也有過那種在車頂上放廣告看板或燈箱,不過看起來真的是很醜,好像雞頭多個雞冠那樣,據裝過的運將表示,裝這類的廣告,可能重量的關係,還有行駛的風阻變大,車子開起來就比較耗油,所以這種計程車車頂上的廣告並未做得很好,當時安裝的計程車並不多,而且沒多久就消聲匿跡,現在想要看到這樣的廣告還真困難。這樣的計程車廣告,做失敗了還是情有可原,廣告放在車頂上,突出這麼高,造型相當難看,很少有運將會願意裝設,乃預料中之事。

隨著科技的發展,戶外媒體的開發可說是越來越精彩,以前不可能做的媒體,未來都有可能會出現,或者說凡是有人的地方就會有新的媒体出現,像現在公車上也有Bee TV,捷運車站月台也裝有數位電視的廣告,電梯裡面也有數位的廣告,像那些戶的大型看板就不用說了,做的非常醒目,不注意看都不行,這些還都是小CASE,未來會怎樣,應該有很大的想像空間。但這些媒體的開發,在商言商,最基本的還是要知道接觸率有的多少,如此方能計算媒體的價格要賣多少,若能獲知其刊登播放效果那更好,若有好的數據,媒體不會不好賣。

計程車這個媒體,其媒體接觸率和刊登效果,應該很容易評估,從實際測量即可獲得一些經驗值,或理論上推測,刊登多少輛多久時間,會有多少人看到,然後會看到多少次。
frank 2008-06-13 21:22:24

計程車研究網
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謝謝告知此網 2008-06-14 00:24:17