2006-01-20 18:04:14阿舍仔

﹝創意指南-04-02﹞24、觀戰二。(2006/01/20)

觀戰是很有趣的工作,除了行銷戰役外,選戰亦是非常值得觀戰的戰役,你可以看到有些候選人不斷的策略犯錯而落選,可見在選戰中策略是成敗的關鍵。只要對手犯錯你就有機會。廣告人豈可錯過如此精彩的戰役?

話說5年前台北市市長選戰,趙少康夾其政治金童的氣勢,較之陳水扁有行政經驗,又無國民黨腐敗的包袱,亦無民進黨台獨黨綱的顧忌,本可望勝選,然而趙少康犯了一個極為嚴重的錯誤,批評李總統,先不論批評的內容對不對,其一選市長又不是選總統,批評李總統失策也,其二批李的事情似是而非,徒顯自己的不智?終嚐敗北,不足為奇。再說陳水扁市長的衛冕戰,失策於族群整合,終為族群抗爭的受害者,讓馬英九的新台灣人訴求得逞,其二當時陳市長以防衛其市政成果為競選策略,殊不知市政是永無止境的建設,任何防衛將是欲蓋弭彰,當時陳市長應該以自我批評提出更美麗的市政遠景為競選策略,進而提出具体的建設方案,而不是『有夢最美,希望相隨』空洞的口號。以上這些觀戰評論絕非事後諸葛,在選前即對朋友談過。

2000年將總統大選將近,目前浮在檯面上的連、宋、扁、許大致抵定,連戰背負著國民黨黑金的包袱;雖然民進黨暫時承認中華民國,陳水扁兩岸政策終將因台獨黨綱而受限,民眾毫無安全感;民心思漢,宋楚瑜讓人懷念蔣經國的時代,那有『侵佔國土的高球場可以就地合法的』,只要宋陣營不出差錯,以目前的局勢宋楚瑜將勝選。民進黨在處理兩岸關係的策略性思考太簡單,簡單到想以台灣獨立作為解決的方案,當然民進黨人士會辨稱『大家對台灣獨立的黨綱誤解了』,其實大家心裡都明白。台灣人民心中的痛是國民黨的貪污腐敗的統治,台灣人民心中的恨是民進黨走不出台獨意識的格局;如果民進黨拿掉台獨黨綱,提出比李登輝總統更好的兩岸政策,棒打國民黨黑金,則宋楚瑜的優勢將完全喪失。

廣告創意人,選戰豈可不觀戰?