觀戰是很有趣的工作，除了行銷戰役外，選戰亦是非常值得觀戰的戰役，你可以看到有些候選人不斷的策略犯錯而落選，可見在選戰中策略是成敗的關鍵。只要對手犯錯你就有機會。廣告人豈可錯過如此精彩的戰役？

話說5年前台北市市長選戰，趙少康夾其政治金童的氣勢，較之陳水扁有行政經驗，又無國民黨腐敗的包袱，亦無民進黨台獨黨綱的顧忌，本可望勝選，然而趙少康犯了一個極為嚴重的錯誤，批評李總統，先不論批評的內容對不對，其一選市長又不是選總統，批評李總統失策也，其二批李的事情似是而非，徒顯自己的不智？終嚐敗北，不足為奇。再說陳水扁市長的衛冕戰，失策於族群整合，終為族群抗爭的受害者，讓馬英九的新台灣人訴求得逞，其二當時陳市長以防衛其市政成果為競選策略，殊不知市政是永無止境的建設，任何防衛將是欲蓋弭彰，當時陳市長應該以自我批評提出更美麗的市政遠景為競選策略，進而提出具体的建設方案，而不是『有夢最美，希望相隨』空洞的口號。以上這些觀戰評論絕非事後諸葛，在選前即對朋友談過。

2000年將總統大選將近，目前浮在檯面上的連、宋、扁、許大致抵定，連戰背負著國民黨黑金的包袱；雖然民進黨暫時承認中華民國，陳水扁兩岸政策終將因台獨黨綱而受限，民眾毫無安全感；民心思漢，宋楚瑜讓人懷念蔣經國的時代，那有『侵佔國土的高球場可以就地合法的』，只要宋陣營不出差錯，以目前的局勢宋楚瑜將勝選。民進黨在處理兩岸關係的策略性思考太簡單，簡單到想以台灣獨立作為解決的方案，當然民進黨人士會辨稱『大家對台灣獨立的黨綱誤解了』，其實大家心裡都明白。台灣人民心中的痛是國民黨的貪污腐敗的統治，台灣人民心中的恨是民進黨走不出台獨意識的格局；如果民進黨拿掉台獨黨綱，提出比李登輝總統更好的兩岸政策，棒打國民黨黑金，則宋楚瑜的優勢將完全喪失。

廣告創意人，選戰豈可不觀戰？