凡是合乎邏輯推論的一定不會是有創意的創意，通常我們看到有創意的創意時，你一定會感嘆，就是這麼簡單為什麼我會想不到。行銷策略、廣告策略甚至於創意策略都是邏輯推演或演繹的技能，可透過教育訓練學到，並且練到爐火純青的境界；但是創意的工作真的是無跡可循，我們幾乎無法掌握何時會有BIG IDEA出現，有時真的只能發出讚嘆，好的創意真的是『可遇而不可求』。因此創意人員的養成不能靠訓練，因該是靠培養，平日即該培養自己的才氣，有的人渾然天成無可匹敵，有的人靠閱讀，有的人靠旅行...。

如果真正的要訓練創意人員，在短期間速成，倒是可以考慮演員訓練班、編劇、寫詩、藝術創作欣賞…等課程，這些課程才是跟創意的工作有關係，但是經過這些課程的洗禮後是否能有優秀的創意，那還是要看每個人的造化了。最好是創意人員只要看懂行銷策略、廣告策略、創意策略就好了，但是不要用這套邏輯去作創意的工作，否則你的創意思考將和AE一樣理性，完全用垂直性思考，保證你的創意工作一定會撞牆壁。

SENSE是一種感覺和味道，真的是無法訓練的，只能用培養來描述。有時候會我會這樣的猜想，創意作品是不是有創意，只是入味三分的問題，例如隆美布料的隱私篇，如果不是那一巴掌，那個IDEA也是SO SO而已，就是那一巴掌讓偷窺者受到懲罰，而使得整個IDEA有爆炸性的味道。

一位創意的工作者平時對各類人事物應該廣泛的涉獵，而且能夠觀察入微，深切的去感受，而且喜歡瞭解各式各樣的人，喜歡玩各式各樣的新盈事物，因為這些素材都是創意的材料。創意不可能憑空捏造，直接找素材切入要點，應該是作創意的一種手法，而且是最有效的手法，很多創意先想概念可能是不對的發想創意的方法。所以去看看西班牙的鬥牛、鹽水蜂炮、走一趟絲路…一定會對創意有幫助的。