讀一本書的目錄很重要，從目錄中可以看到整本書的結構編排，甚至於可以思索整本書在結構上的完備性，作者是不是有漏掉重要的TOPICS。筆者在閱讀上就是用此方法，常常是先看看目錄，然後先猜測作者所要談論的可能內容和觀點，甚至於先問問自己會有什麼觀點和想法，等到真的閱讀時就能和作者的觀點互相對照一下，是不是英雄所見略同。這種閱讀目錄的方法還蠻有效的，特在此公怖之，也將本書的目錄列出如下，其中第「34、鑑賞」，是最近才加上的，並非在當時即有此項目。

自序
禱告語
第一篇 創意態度
01、Simple or Single
02、韁繩或鞭子
03、訓練或培養
04、尚方寶劍
05、唯一限制
06、無謂的爭執
07、無情的例子
08、禁談策略
第二篇 創意原理
09、原欲
10、準度
11、消費者語言
12、消費者研究
13、禪破
14、觀點
15、廣告創意
16、定位
第三篇 創意管理
17、策略/戰略
18、行銷策略
19、廣告策略
20、創意策略
21、加分
22、識貨的CD
第四篇 創意技巧
23、觀戰一
24、觀戰二
25、揣摩
26、連想/聯想
27、文字的魅力
28、視覺語言
29、使用情境
30、學習開罵
31、學習讚美
32、比喻
33、學習講故事
34、鑑賞
後 記