撰文：邱高生 2007/02/14
 
最近這一兩年在網路上最為風行的大概就是部落格了，各個入口網站也都紛紛地建立部落格，當然還很多不是建在入口網站上的部落格，只要上網搜尋一下「部落格」這三個字，幾乎可以看到到處都是，也可以看到很多社會名人的部落格，真的是一窩蜂，在這些部落格當中最為有名氣的莫過於無名小站，尤其是當雅虎奇摩願意花大筆錢將無名小站買下，更使得無名小站成為當今最為火紅的部落格，雖為無名卻為有名，可稱為市場的第一品牌，連入口網站的部落格皆無得比，還得花大把的鈔票買下，據報導雅虎奇摩是出二千二百萬美元(約合新台幣七億一千一百萬元) ，這顯示部落格的市場價值已經受到肯定，依此而論，搞部落格一定有前途？這是值得深入探討的事。

無名小站正式成立於2005年3月，至今也快滿2年而已，據說年獲利可達6000萬，又可接觸到6成的網友，以這樣的市場實力，所以雅虎奇摩才會將它買下，若是如此，當然不意外，也就是說這些數字是完全真的，那也確實是蠻厲害的，尤其是可接觸到6成網友這樣的報導，是有求證之必要，不然也只能作參考而已。至於獲利可達6000萬，若除以12則每個月可獲利500萬，經營部落格會這麼好賺嗎？筆者是有些懷疑，雅虎奇摩的這項購併案，應該不會是純獲利的角度，而是有其他的目的，我們局外人當然是不得而知，只能推測。

談到台灣的部落格，其實在沒有部落格這個名稱之前，老早就有部落格了，約在2000年那個時候稱為明日報新聞台，其功能對消費者而言應該是現在部落格完全一樣的東西，當然當時新聞台的使用功能比之現在的部落格，由於網路技術的進步，是不可同日而語，相提並論。若還還要仔細分辨，兩者的經營概念是不一樣的，一個是網路「原生報」的概念，另一個是「個人網誌」的概念，當然今非昔比，網路科技的進展也會使得經營者產生不同的經營概念，乃理所當然，在2000年那時的網路技術並不如今日之進步，想要建立一個稍可互動的網頁，並不是像現在那樣輕而易舉，恐怕要工程師努力一些時間才行。

由於近來Web2.0之類的網路技術之開發越來越成熟，想要建立一個標準的部落格網站已經相當容易，當然要搞出很多的花樣，還是要藉助於厲害的工程師，顯然現在的部落格之經營，所遇到的困難並非軟硬體上的問題，而是網路行銷的問題，在網路上那麼多的部落格，網友們又如何能夠找到跟他臭味相投的部落格，不然說什麼Share都是往然的，又有誰會特別花時間去網路上找他要的部落格？或者閒閒沒事幹，一個一個去看這些部落格，所以部落格的發展應該是往質的方向走，而不是求量的多寡，也就是說每個部落格網站應該有其明確特殊性，把興趣一樣的網友聚在一起，例如對寵物有興趣的網友，可聚集在寵物網站上，建立自己的部落格，這樣的互動或Share才會有很好的結果，或者說能夠有個機制把相同性質的站內部落格串起來。

用行銷的觀點來看，我們經營部落格還是要回歸消費者，部落客也，瞭解消費者真正需要的是怎樣的部落格，若只是在軟硬體技術上的追求突破，可能會發展出很多消費者並不需要的功能，對消費者而言部落格的使用卻是越來越複雜，到時候真的部落格都有可能再度泡沫化，筆者對於目前部落格的功能能夠滿足消費者的需求有多少，抱持著相當懷疑的觀點，在此提一個概念，算是野人獻曝，「部落格的部落格」，也就是說在一個部落格網站中有很多的部落，每個部落中又有很多的部落格。

 
註：本文為2007年02月14日作者寫在「知識終結者」之著作