撰文：邱高生 2004/05/26  
 
這實在是令人難以想像，為了親眼一睹飛人喬丹的真面目，太瘋狂了，竟然有人可幾天幾夜排隊，餐風宿露的，忍受著風吹雨打日曬，還要花一大筆鈔票，就是為了買一張入場卷去看喬丹，也許可能只能看個一眼也不一定，結果喬丹只露面90秒與這些所謂的喬丹迷見面，只有這90秒當然引起大家的不滿，不過有一些喬丹迷還是覺得很值得，為之感動落淚，對於喬丹的「快閃」離台，喬丹迷完全沒有責怪罪喬丹的意思，把所有的錯都算在主辦單位NIKE的頭上，都是NIKE沒有安排好，我們要找NIKE算帳，如此云云，自我安慰一下。看了此現象真的是像迷中的謎，令人費猜疑。

其實「迷」的現象早就有之，也不是今日才有，在古早以前喜歡聽戲看戲的人，我們就稱之為戲迷，這種戲迷通常是跟著戲班跑一莊過一莊，聽一棚接一棚的戲，或是迷著當家的花旦小生，或者是入迷在整個戲團的戲碼，不一而足，在迷的心中所產生迷的迷點可能都不一樣，但結果都是迷上身就是了。而今隨著表演藝術的發展，有了流行歌曲，就出現了所謂歌迷，而歌迷的情感世界之迷，總是如此深入在心中，像那鄧麗君英年早逝，在其歌迷的心中還是永遠活著；去年香港藝人梅姑仙逝，亦是讓多少歌迷為之心碎，其他像李小龍的猝死，哥哥張國榮的撒手人寰，都留下迷心中永遠的謎。

「迷」的現象看起來是越來越普遍，這樣的消費行為表現，也許就是一種消費趨勢，幾乎是每個地方都有所謂的「迷」之現象，像棒球迷、集郵迷、名牌迷、樂迷、鴿迷、賽車迷、賽馬迷、釣迷…等，或者是針對人物的「迷」，像本文所看到的喬丹迷、金庸迷、林志玲的迷…等等，其他還有卡通人物的迷，如Kitty貓迷等。「迷」的心裡歷程應該是相當的複雜，這就讓心理學家去研究吧！在行銷上「迷」可能就是体驗行銷的一種「參與」現象，現代的消費者在消費的過程中，已經不是純粹為消費而消費，或為品牌而消費，而是為消費的意義而消費，為消費前的期待而消費，為消費當時的感受而消費，為消費後美好的回憶而消費。所以，在体驗行銷中的消費者，其實是很投入在消費，很努力全心全意在消費，對商品的瞭解都有可能比廠商更瞭解，所以自然而然變成一種很普遍的「迷」現象。

喬丹「快閃」走了，就這麼吝嗇在台灣只停留23小時，24小時都不到，也留下一些風風雨雨的傳說，籃球大帝說他還會再回來？對這些喬丹迷來說，應該是這些迷心中的謎…

註：本文為作者寫在2004年05月26日，今稍加修改之著作。