撰文：邱高生 2005/01/19  
 
談到女權，在台灣的倡導女權運動者，大概可以息鼓偃兵，安養天年了。筆者常這樣開玩笑，認為台灣有男權問題，相信不會有人持相反質疑的意見，尤其是從五年級世代開始。此論當然一定有女性主義者持反對意見者，君不見家暴頻傳的新聞報導，女性都是受暴者，其實這現象應該是兩極化的另一個極端，若以純粹感覺推測，其比例約是5%吧！也許更少的百分比也不一定。現今社會女權之高漲，可舉之例幾乎是隨手拈來皆是，諸如老婆賺的錢當然是老婆的，甚至於先生賺的錢也是老婆的，隨之自由花費，也就是消費的意思。不但如此，現在很多女性，有的年收入都比男生賺得多，也可自由運用花費。在高速公路上開車的速度都比男生快，可見其開車技術之強悍，但還是儘量自己不開車就不開車，一定會讓先生或男友當司機。曾幾何時，我們也可以看到現代的上班族女性，每天上班會帶兩個包包，或者兩個以上，大包包內還有小包包，按推論其中之一應該是公事包，另一個可能就是裝逛街購物用的家當吧！
 
就是在這樣的女權當道之下，女性消費力自然是市場消費的主流，女性消費幾乎可完全獨立自主，自己決定，單身女性就不用說了，自己賺自己花，而那些已婚的女性要買什麼「法寶」還要問老公意見的，大概沒有，也是看自己隨心所欲。故，在百貨公司週年慶之時，一罐小小的化妝保養品要價4萬，竟然要排隊多時搶著競購，買到後還會沾沾自喜，相信如果業者賣10萬一瓶，那可能排的隊伍會更長，買到後會更高興。這種現象，真的是有趣的女性消費行為，值得好好的研究一番，太不可思議了，真的是很感性的女性消費行為。而這樣蓬勃發展的女性消費市場，這其中應該是涉及現代新女性消費價值觀的轉變，在過去老媽媽那一輩的想法是「勤檢持家」，自己省吃儉用的，畢竟持家不容易，為這個家的大大小小100%的犧牲奉獻，雖然日後還是多少有些微詞，尤其是跟老爸爸吵架的時候，難免也要碎碎唸一下。

所以說，在過去有典故語說，「女為悅己者容」，現在應該是完全寵愛自己多一點，對自己好一點，因此這句話當改成「女為悅己容」，把自己擺在第一，為自己消費，為自己花錢，絕不會跟老一輩的媽媽一樣。 我們也可以觀察到這樣的現象，老一輩的媽媽只要結婚生子之後，大概就是歐巴桑的樣子，而現代的媽媽，一點兒也不像歐巴桑，看起來還是青春永駐的樣子，似乎一點兒也不會因為結婚了，生小孩了，因此改變了形容，由此可推知，現代的女性在「女為悅己容」上為自己花費有多少，其所下的工夫真的是難以想像也。

註：本文為作者寫在2005年01月19日，今稍加修改之著作。